从王鹤棣吴磊到田曦薇王楚然，谁才是时尚大牌最爱的明星？

搜狐娱乐专稿（林真心/文）奢牌严选，逐渐成了内娱“风向标”。

近日，GUCCI举办品牌活动，并在活动结束后“认领”了田曦薇、王楚然、周翊然、李宛妲为品牌好友。

加上之前已官宣的品牌代言人肖战、李宇春、倪妮、鹿晗，品牌大使文淇、品牌好友赖冠霖等人，GUCCI官宣的内娱明星正式突破两位数，数量上向DIOR、LV看齐。

放眼十年前，奢侈品品牌还极少启用内娱明星代言。而如今，年轻艺人们不断进入品牌的考量范围。

“后浪”来袭，流量更迭。奢牌瓜分明星，传递出新的信号。

大牌“拥抱”新流量

GUCCI近期举办的多地品牌线下活动，一口气邀请了张震、倪妮、莫文蔚、文淇、白鹿、陈哲远、宋威龙、田曦薇、王楚然、周翊然、刘宪华、赖冠霖、章昊、沈泉锐、文俊辉等数十位艺人参加。

这其中有此前已官宣的品牌代言人倪妮、品牌大使文淇，品牌好友赖冠霖，但更多的是“新面孔”。

除却张震、莫文蔚两位高国民度的艺人，GUCCI的合作艺人们呈现出明显的年轻化趋势。

白鹿、田曦薇、王楚然都是年轻流量小花的代表，演戏方面无缝进组，社交平台上也频繁营业；陈哲远、宋威龙、周翊然也是近年来95、00一辈小生中涌现的影视新势力；章昊、沈泉锐、文俊辉，身上都带有鲜明的偶像组合、人气爱豆的标签。

GUCCI并不是首个拥抱年轻流量艺人的奢牌。在此之前，DIOR、LV就早早迈出了合作的步伐。

2022年6月，在巴黎男装秀打响前夕，LV给了内娱00后偶像组合时代少年团“品牌大使”的头衔，这也是组合首个奢牌代言。

95生王鹤棣凭借《苍兰诀》爆火后，LV便与之开展合作，而后也官宣其成为品牌大使。今年年初的LV巴黎大秀，王鹤棣也受邀出席。

更为“大方”的DIOR，分别给陈飞宇、林一、刘雨昕、周也、邓为、于适每人配了一个中国品牌大使的title。王俊凯不仅是品牌大使，也同时是旷野男士香水系列代言人。

除了中国品牌大使，DIOR还分了中国珠宝大使、中国珠宝腕表大使、中国品牌挚友、品牌好友。其中，马伯骞、孙伊涵、张凌赫、侯明昊、王佳怡、余景天、荣梓杉、王玉雯等95后、00后艺人直接占据了半壁江山。

如今越来越多奢牌纷纷开启了和内娱年轻艺人的合作。

经过了几任代言人风波，目前在中国仅有一位代言人李现、一位品牌大使檀健次的PRADA，也在推出新的彩妆线后选择了95后小花任敏，官宣其出任品牌彩妆挚友。

PRADA集团旗下的Miu Miu，选择了赵今麦、邱天、刘柏辛三位新生代作为品牌大使，也在接触95后小花李兰迪、卢昱晓。

LOEWE官宣了吴磊成为其品牌代言人；GIVENCHY则选择了虞书欣、范丞丞担任品牌代言人；CELINE的两位中国品牌大使分别是99年的张婧仪、00年的李庚希。

要知道，放在十年前，这是中国艺人们想都不敢想的。

“那一时期已经进入中国市场的奢牌们还没放下姿态，对内娱明星的态度没有现在这么友好。”某品牌公关Evelyn告诉搜狐娱乐。

而近几年，奢牌们显然转变了思路，不仅开启了与中国明星的合作，还放下了高姿态，开始拥抱内娱这批信息时代的巨大流量缔造者。

为什么是他们？

“如果不严格追究title，现在内娱有姓名的明星都能和大牌扯上关系，”Evelyn笑道。

如果你比较关注内娱的话就会发现，如今艺人发博为奢牌推广、上身奢牌新产品已经不是新鲜事了。

Evelyn告诉搜狐娱乐，找艺人拍图是最简单也最基础的合作模式。“刚开始接触的话，我们会找合适的艺人拍一些上身图，发给线下店的sales，朋友圈传播一下，或者官方发条小红书，官博不会去认领。”

意思是，并不是所有艺人的合作当下都能得到品牌的认领。

演员白鹿和GUCCI已经有过多次合作，但GUCCI此次并未官宣与白鹿的关系，尽管网传她或将成为品牌新晋代言人。手握奖项和实绩的演员张震，也与GUCCI保持着普通合作关系。

而与GUCCI有过多次固定合作的田曦薇，则是在这次3月的活动后刚获得了品牌大使的头衔。

看起来，年轻一辈似乎更受品牌青睐。

那么，他们是如何脱颖而出的？

“这些奢侈品大牌现在都会关注新人，他们喜欢从现在的热播剧和热映电影里找新人。”资深艺人经纪Alex透露道：

“因为相比新人来说，大艺人的形象、包括相关的话题讨论都已经定型了。他们比较看好新生力量，也有点儿像买股，找一些觉得可能契合品牌形象的艺人。”

如此一来，自带流量和新鲜感的年轻艺人就成了奢牌的优选。

“说实话，能直接影响到品牌年度销售额的艺人，少之又少。都不带货的情况下，选有流量的、年轻人喜欢的，肯定更好。

”Evelyn透露，拥有更多的合作艺人，也就意味着品牌能在线上渠道获得更多社交媒体商业价值，收获更多Z世代的关注。

当然，奢牌也不是盲目入股年轻流量。

“首先要在专业领域有所建树，其次看作品热度、艺人话题热度，然后考虑粉丝群体购买力和品牌需求是否匹配。这都是品牌确定合作艺人最基础的考虑内容。”Evelyn说。

艺人开始“反选”

当然，品牌和艺人之间也不是单向的“买股”关系。

奢牌瓜分明星的潮流下，被押注的这批年轻艺人也有了选择权。

“很多品牌会主动过来接触，我们肯定是先看品牌的调性和艺人合不合适，也不会去和某个品牌‘锁死’。”Alex告诉搜狐娱乐，品牌“撒网”的同时，艺人也会多接触、多尝试。

艺宣Coco给搜狐娱乐展示了某奢牌给她们列出的拍摄需求。从整体风格、造型搭配、艺人表情，到背景、角度、修图，都有详细的要求。

值得一提的是，其中有些要求看起来和饭圈审美是相悖的。比如说，网上盛赞的“故事感”、“光影感”、“灵动”，都是该品牌明确标注的雷点。

而为了凸显品牌，艺人拍摄时需要穿着一整套品牌的衣服。所以品牌方一般会寄从衣服、鞋子到包袋一整套look的产品。但很多都是需要归还的。

“大牌有时候会送包儿，可能把衣服寄回去就行。还有些品牌可能一件产品都不会留给你的，那也没办法。如果想和这个品牌合作，肯定还是要专门拍图返给他们。”Alex说。

除了合作过程是否顺利，“同辈”的竞争压力也在很大程度上影响艺人的选择。

“好几个品牌找了，那肯定是先看这个品牌有没有代言人，有几个大使，都给了谁title。”Alex告诉搜狐娱乐，一旦品牌已经确定了艺人的“对家”合作，他们就不会再考虑与其深度合作了。

艺宣Coco也持同样的观点。她透露，某品牌曾主动向她所在的艺人团队伸出橄榄枝，但考虑到该品牌与艺人同期的艺人有过多次合作了，他们就自然而然拒绝了合作。“你已经有看好的人了，为什么还要去挤呢？去找没有同龄人的其他赛道就好了。”

Coco举例道，对于95花来说，就不会去主动联系已经和赵露思、虞书欣深度绑定的VERSACE、GIVENCHY。

当然，手握这两位95花的品牌也不会再去接触其他95花，00花倒是有可能。

毕竟，代言人和品牌大使的选择，向来是奢牌向市场消费者传递信号的重要渠道。

品牌对艺人的“考察期”，也已经是半公开的秘密。

王嘉尔从ARMANI Beauty亚太区香水代言人升级成为全球香水代言人，花了五年时间；2020年开始与LV合作的欧阳娜娜，终于在2023年才正式从品牌挚友升级成为了LV品牌大使。

“其实品牌买股也和大家买股待爆演员一样，等到他们的作品播了，一年、两年，艺人可能慢慢也有星光了，加成下来才会最终拿到身份。”Alex说。

文中受访者均为化名