封禁Tik Tok，下一个会是谁

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作者丨陈白

编辑丨Rocket

“我们不怕失去美国市场。”

五年之前，2019年3月13日，华为公司创始人任正非在接受CNN采访时这样说道。五年之后的同一天，另一位把产品卖到全球的中国企业家，最终再一次无可避免地撞上了那座看不见的冰山。

美东时间2024年3月13日，美国国会众议院以352票对65票通过了针对TikTok的禁令法案《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》。该法案要求字节跳动在165天内剥离对TikTok的控制权，否则后者就会遭到封禁。

当然，现在还没有到最后关头，因为接下来这项法案还需要通过两关才能正式成法，即参议院投票和白宫签署。

五年之前，封禁华为的理由也是类似的：2019年1月16日，由美国两党议员组成的美国立法者提出一项法案，该法案禁止美国向华为或其他违反美国制裁和出口管制法规的中国电信公司出售美国芯片或其他组件。

随后，轰轰烈烈的贸易摩擦和芯片战争由此拉开帷幕。现在，战火正在从硬件蔓延到软件领域。而这一次站在风口浪尖的，是字节跳动的张一鸣。

相似的场景再一次重演，如果说上一次华为的遭遇多少还能归罪于特朗普的迷之个人风格问题，这一次TikTok所遭遇的封禁，彻底将那层我们尚且还在试图回避的现实摆在桌面之上。当年特朗普的决定只是果而非因。

真正的原因，是撕裂和对立的情绪，早就已经在潜移默化中形成了。

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时代的主旋律变成撕裂之后，商业无疑是首当其冲的受害者，全球跨国公司都将因为这种情绪的转换而受到冲击，只不过有的大有的小。因为商业的基本逻辑就是沟通和交易。

没有互动和互信，交易是无法继续的。

据说此刻周受资已经飞抵华盛顿，即将对美国参议院展开最后的游说。但就周受资此前的表现来看，对于他的游说可能不能抱太大希望。

试看当年任正非在孟晚舟于加拿大被捕之后连续接受外媒采访时游刃有余的表达和条理清晰的诉求，再看看作为职业经理人的周受资，恐怕Tik Tok最后的结果不会好过华为。

从目前看，张一鸣也应该不会出来回应此事，很难说此刻的他内心到底是如何想的。但从Tik Tok的一些决策行为中，我们或许还是可以窥见此刻张一鸣的想法。

一周之前，Tik Tok突然惊人地采取了一次令全球侧目的行动。3月7日表决当天，TikTok向部分用户推送了开屏信息，表示该软件可能会被美国国会立法封禁，呼吁用户反对该法案。

在那条推送中，TikTok称“国会正计划全面禁止TikTok”，呼吁人们“在政府剥夺1.7 亿美国人自由表达的宪法权利前，站出来说话”。

据《华盛顿邮报》等媒体报道，当天，美国国会山办公室被TikTok用户的大量抗议来电“淹没”了。有国会工作人员称，众议院各办公室接到了数百个TikTok用户的电话，有时每分钟接听20个以上，有的办公室甚至接到了1000多通电话。

本来人家就怀疑你控制应用、影响舆论，现在，所有的行为直接做实了这些潜在的担忧，有“挟青少年以令国会”和“煽动”的嫌疑——而这正是在数据安全之外，美国最核心的担忧。

所以说，这个决定多少令人难以理解，而且过于少年意气——当年的华为和任正非，最后选择的也是委托律师在美国法院起诉美国政府这样一个符合当地行为逻辑的操作手法。

很难想象作为以外国高管为主的Tik Tok管理层最终会做出这样的决定，他们应当更懂得本地的政治生态。这种看起来实在有些冲动的做法，不仅无益于事情的解决，只会进一步加速封禁的进程，而不是相反。

一周之后，事实证明了这一点。

02

但Tik Tok和华为还有很多不同的地方。其中最关键的，就是对美国市场的依存度。这也意味着，Tik Tok接下来要经历的阵痛，可能会比华为当年更为痛苦。

在五年前任正非接受CNN的采访中他就提到，“美国市场对我们来说，很小，也没那么重要……华为的生存不存在任何问题。因为我们自始至终没有做美国市场，还是能发展到今天。如果有一天，美国突然认识到我们是朋友，开放美国市场，也可能我们做得更大、更厉害。”

从2019年之前的华为全球市场格局来看，任正非说得也并没有错。时间拉回中美贸易冲突之前的2018年，当年华为公司的全球销售额在不同地区的占比为：

美国市场占比并不算大。这也使得任正非有底气说出“美国市场对华为来说很小”。

但Tik Tok完全是另外一则故事。

基于 TikTok 自助服务工具中此前公布的广告受众覆盖人数，一年之前的2023年4月，Tik Tok的全球用户数量是这样的：

毫无疑问，美国是TikTok 最大的市场，没有之一。这也就意味着，TikTok 在美国和华为在美国，完全是两个概念的事情——情况可能比当年还要危急。

但即便是华为在美国市场占比极低的情况下，这五年来因为芯片禁令所受到的影响也是我们所有人肉眼可见的。

如果 TikTok失去美国市场，很可能意味着这款海外版的抖音将丧失大部分活力，而且，美国本土的社交网站比如Facebook、推特（现名为X）早就对视频领域虎视眈眈，一旦 TikTok退出，他们必然能够快速补位空白。

而且用户数据也再一次说明了，为什么上述的“弹窗”行为过于草率和意气使然的原因。

Tiktok的美国用户群体也主要集中在年轻人群，众所周知，美国年轻人多少有些“政治冷漠症”。根据美国数据研究机构“循环”（circle）的调查资料显示，2022年国会中期选举中，全美年轻选民的投票率仅仅为23%，低于2018年的28%。

换句话说，这些人可能对封禁Tik Tok有意见，但恐怕作用也不会太大。

其实实话说，TikTok并非不配合。在前几年遭遇质疑之后，他们就果断将服务器转移出中国，并与美国甲骨文展开深度合作，共同合资经营。在总统选举换届期间，TikTok暂时获得了喘息之机。

但从现在来看，这场较量远未结束，甚至可能只是开始。

正如当年的华为一样，TikTok政商危机事实上不止于美国。其实在过去几年里，南亚、东南亚、欧洲、独联体都不同程度地制裁过TikTok。

此刻，全球都在等待着这场事件的最后结局。

讽刺的是， TikTok目前剩下的唯一一条出路，居然来自特朗普。就在众议院投票的前一天，特朗普在接受CNBC采访时宣称，他反对封禁TikTok，因为这只会加大Facebook的权力，也就是加大扎克伯格的影响力。但问题是，他虽然反对封禁TikTok，可没说不赞成TikTok所有权转让。

也就是说，如果美国也选择停止开放，那么在封禁之外，他们同样也有一百种方式，真正把TikTok变成一家美国公司。

这两年来，中国企业出海成为大趋势。也逐渐开始诞生一批具有全球影响力的平台，比如TEMU、SHEIN等等。但在撕裂和对抗的时代环境之下，恐怕即便是出海，未来可能也将不能再在商言商、独善其身了。

华为遭遇封禁之后，随后五年我们所经历的大环境、小气候的变化，已经毋庸再多提。当又一次华为时刻重新到来，我们所有人，无论愿不愿意，终将被裹挟在这场巨大的洪流之中，无处可避。