我国手游行业增速明显放缓 用户规模进入存量市场时代

手游全称是手机游戏，是指运行于手机上的游戏软件。

一、行业发展现状

根据观研报告网发布的《中国手游行业现状深度研究与发展前景分析报告（2023-2030年）》显示，近年来随着移动互联网以及智能移动终端设备快速发展，我国游戏市场规模不断增长。尤其是移动游戏（手游）得到了快速发展，且远超端游和页游。有相关资料显示，自2016年移动游戏反超端游之后，我国游戏市场逐步确立了以发展移动游戏（手游）为主的发展态势。

但近两年规模增长明显放缓，并于2022年出现了自2014年以来首次下降。数据显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。这主要指因为2022年我国国内宏观经济仍处于恢复阶段，用户付费意愿和付费能力减弱；行业对市场发展预期不够乐观，信心不足，头部企业立项谨慎、中小企业难获投资，游戏新品上线数量少；受国内疫情影响，游戏企业面临诸多挑战，发展受限，如经营成本大幅提高、项目储备不足、现金流出现缺口、团队工作效率大幅降低等。

数据来源：观研天下整理

同游戏整体市场走势相同，手游市场也在2020年中国手游市场迈过2000亿元大关后，受疫情期间宅经济红利消退、游戏版号暂缓发行等多方因素影响，2021年市场规模增速放缓，2022年出现负增长。数据显示，2021年，中国手游市场实际销售收入2255.38亿元，较上年增加158.62亿元，同比增长7.57%。2022年，中国手游市场实际销售收入为1930.58亿元，比2021年减少324.80亿元，同比下降14.40%。

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目前在手游市场以角色扮演类游戏、卡牌类游戏为主。有相关数据显示，2022年在我国收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类游戏数量占比24%，排名第一；其次为卡牌类游戏，数量占比12%。

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从总收入来看，2022年，在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类游戏总收入最高，占比为18.17%；多人在线战术竞技类游戏次之，占比为15.31%。

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从IP不同来源来看，原创IP是我国移动游戏市场中主流。数据显示，2022年在收入排名前100的移动游戏产品中，原创IP数量占比53%；收入占比为45.39%。

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从题材来看，玄幻/魔幻题材是我国移动游戏市场中主流。数据显示，2022年，在收入排名前100的移动游戏产品中，玄幻/魔幻题材数量占比25%，收入占比22.26%。

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二、用户规模情况

近几年来我国游戏用户规模增速逐渐放缓，进入了存量市场时代。有数据显示，2022年我国游戏用户规模为664.07百万人，同比下降0.33%，这也是继2021年用户规模增长放缓后，2022年我国游戏用户规模也出现了近十年以来首次下降。

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同游戏整体市场走势相同，近几年我国移动游戏用户规模增长已经接近停滞。数据显示，2022年，我国移动游戏用户规模约达6.54亿人，同比下降0.23%。目前20-29岁的年轻人是最主要的手游用户，占比达到了45%，其次是30-39岁的用户，占比为36%。

数据来源：观研天下整理（WW）