第五届“这礼是成都”文创设计大赛全程路演启动

红星新闻网（记者 李慧颖）3月14日报道 历史文化是城市魅力的关键。“蜀”往今来，博物馆始终以包容开放之姿，延续城市文脉，再造时代肌理。而伴随城市呼吸不断涌现出的创意奇思、妙趣设计更是立足昔日历史之根，致力于发掘未来生活之美，留住最成都的文化记忆。

3月13日，记者从成都博物馆获悉，第五届“这礼是成都”文化创意产品设计大赛在四川电影电视学院举办首场全城路演活动，标志着本届大赛进入全新阶段。此次活动以“成都生活，美好记忆”为主题，旨在深度挖掘成都城市文化底蕴，推动本土文化产业创新升级，联动产、学、研各界力量，共同构建起一个生机勃勃的新时代文创生态圈。

据介绍，本次活动由成都博物馆、四川电影电视学院主办，成都市文化广电旅游局副局长王健亲临现场指导并致辞，强调了成都作为历史文化名城，在发展现代文创产业中所承载的重要使命和机遇。“近年来，成都致力于打造‘三城三都’城市品牌，大力推动世界文创名城的建设，整合多方资源，形成了涵盖影视制作、动漫游戏、数字内容、非遗传承、艺术设计等多元一体的文创产业链条。未来，希望成都文创能继续秉持开放包容、勇于创新的精神不断提升设计品质，挖掘本土特色，讲好成都故事。”活动现场，成都各大博物馆代表悉数出席，携丰富的馆藏资源与创意设计理念碰撞融合，为参赛者提供无尽的设计灵感源泉。

成都博物馆副馆长黄晓枫介绍了“这礼是成都”文创设计大赛的整体情况。在成都博物馆已成功举办四届大赛的基础上，第五届“这礼是成都”文创设计大赛由成都市文广旅局牵头主办，成都博物馆、成都武侯祠博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都金沙遗址博物馆等国家一级博物馆共同打造，实现了全面提档升级，以彰显成都城市文化，塑造城市文创品牌。这不仅是我们成都文化产业繁荣发展的有力见证，也是推动城市文化创意产业深度融合的有力抓手。

在致辞中，黄晓枫副馆长也表示，“我们倡导跨界合作，鼓励原创设计，搭建馆、校、企联动的文创平台，希望每一位热爱文化创意设计的参赛者，用独特的生活美学理念和产品创新视角，创作出既能体现成都独特气质、又能满足市场需求的文创精品。”而在随后的采访中，谈到影响产品“出圈”的因素时，黄晓枫副馆长也给出了自己的观点，“它一定是创新的，有一个鲜明的讲述角度。以成博镇水石犀盲盒为例，去年它的销售量超2万件，分析它的成功不难看出，首先它抓住了成博极具特色的文物形象天府石犀，并且以丰富的成都元素—盖碗茶、火锅、变脸、芙蓉花等，创造性再生了犀牛形象，把传统、潮流与城市结合得非常好，这就是它能获得成功的重要原因。”

此外，本届大赛持续深化文创设计大赛创立的“品牌共创计划”，得到四川省文化产业商会、大唐酒业及中华铅笔等品牌企业积极响应，希望通过跨界合作等形式能够创作出一批有文化、有创意、有市场的产品设计，生动诠释传统与现代、文化与商业的完美交融。中华第一铅笔提出，希望看到充分结合大赛主题并符合品牌定位，融合博物馆元素的年轻、时尚且突出艺术感的文具产品灵感，大唐酒业则倾向于从成都博物馆酒具类文物和唐代成都生活场景中提炼重要元素，其他参与“品牌共创计划”的企业也纷纷提出不同设计要求，或强调时尚，或钟情非遗，跨界合作所交织出的精彩火花已徐徐点燃。

四川电影电视学院千余名师生热情参与此次路演活动，现场人头攒动、交流热烈，在灵感与观点的碰撞中，这些“点子多多”的青年群体将借助专业视角与年轻创意，充分展现对成都文化的独到理解和时尚表达。四川电影电视学院副校长于世祥在致辞中表示，此次活动不仅有利于激发广大师生的创作潜能，也为校企合作搭建了优质平台，对于培养适应新时代需求的文创人才具有重要意义。

“全城路演”的先锋概念也引得社会各界人士的积极关注，博物馆+高校+产业基地的三方跨界合作、资源+人才+产业链条的完美结合，正成为蓉城草木萌发、万物复苏之春的第一束灿烂阳光，唤醒更多尚待发掘的灵感力量。

在未来一段时间内，“这礼是成都”文创设计大赛将继续深入更多校园及文化空间，征集富有成都特色、饱含生活美学与人文情感的文创设计作品，汇聚博物馆、社会企业和高校等多方力量，打造能够体现成都城市精神、传递天府文化魅力的“城市礼品”，让文物活起来，让文化赋能城市新生活！