“匠心传承·中国瓷话”汉酱·非遗探中华活动在景德镇启航

以“匠心传承”，品“中国瓷话”，3月11日，汉酱·非遗探中华活动在享有“瓷都”美誉的江西景德镇启航，众多瓷与酒的爱好者、艺术家和酱粉齐聚一堂，于匠心传承的土地倾听一段共美相遇的故事，共同见证这场艺术与文化交融的盛宴。

活动现场

受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，茅台集团党委委员、副总经理万波出席活动并致辞。贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让，景德镇市委副秘书长、市申遗办主任汪同茂，中国文物保护基金会常务副秘书长初迎霞，故宫博物院研究馆员蔡毅，中国美术家协会会员、中国中外名人艺术研究会文化艺术委员会副主席、广西书画研究院副院长何二民，中国文字博物馆副馆长段艳琴，江西省美术家协会名誉主席、江西画院名誉院长蔡超等出席活动。

活动现场

汉酱作为茅台股份旗下的重要大单品，自诞生以来，始终坚持对“传承”精神的坚守与践行，不断挖掘和弘扬中华优秀传统文化，特别是近年来，联手中国文物保护基金成立了“汉酱·匠心传承”公益品牌，积极参与到殷墟遗址、海龙囤遗址、四渡赤水纪念园等一系列珍贵文化遗产的保护与修复工作中，以实际行动诠释了“传承”与“匠心”的深沉重量。

景德镇，千载窑火不熄，是镶嵌在中国陶瓷文化版图上的璀璨明珠，其千年不衰的瓷艺精神，正是“汉酱”品牌所倡导的“传承”内核的生动写照。将景德镇选择作为本次全国巡回推广活动的第一站，也是在致敬其深厚的历史文化底蕴和享誉世界的瓷器制作技艺，感受那穿越时空的匠心温度。

万波致辞

万波在致辞中表示，今年，“汉酱”品牌文化推广再度创新，以“美无止境”的不懈追求精神，携手被同誉为“中国名片”的中华非遗瓷器，开启年度主题文化活动，旨在通过瓷与酒的互动对话，揭示两者之间深厚的渊源关系，以及各自背后承载的工匠精神与艺术魅力。希望通过这次文化推广活动，进一步弘扬“传承”的力量，将“瓷都”景德镇的艺术基因与汉酱（匠心传承）的醇厚底蕴相结合，使品牌触及更多消费者，提升品牌内涵与产品认知度。也希望在接下来的活动中，大家一起携手共进，以中国瓷器为载体，以汉酱美酒为桥梁，共同传承与发扬中华优秀传统文化，唤醒人们对非物质文化遗产的关注与热爱，同时也让“汉酱”品牌在传统与现代的交汇处，展现出更加独特的魅力与活力。

情景演说“瓷与酒”

瓷酒共美，文化共鸣。景德镇陶溪川文创街区发布广场，是以陶瓷工业遗产保护利用为基础的复合型项目，也是本次活动的主会场。活动伊始，一段精美的开场视频迅速将现场领导嘉宾带入瓷器的世界，共同探寻瓷与酒的不解之缘。“瓷，以器的形态，容纳了酒的万般诗情；酒，化身瓷的内蕴，沉淀并静候知音……”随后，一段瓷与酒的互动对话，展现了中华宴饮之礼与瓷器发展的紧密关系，描绘了“瓷”与“酒”的工匠精神与艺术魅力。

蔡毅作演讲

二月二，龙抬头。活动现场，景德镇的瓷器匠人迎来“祥龙”系列瓷器的开窑仪式，此时，在一千多公里外的茅台镇，酱香酒的二轮次生产也在如火如荼地进行，实景演绎了“匠心的呼应”。蔡毅以声情并茂的演讲，让现场观众更加深入地了解了瓷与酒在匠心传承方面的共通之处，从历史工艺，到科学化传承，瓷与酒，都“美”得不简单。

捐赠仪式

致敬“非遗”，感受传承之美。活动现场举行了“汉酱·匠心传承”公益基金捐赠仪式，中国文物保护基金会、贵州茅台公益基金会向景德镇市申报世界文化遗产领导小组捐赠30万元，用于非遗项目保护，助力非遗在新时代持续迸发新的活力，切实表达了汉酱品牌以“匠心”致“传承”的品牌价值内涵。

汉酱（匠心传承）

活动现场对汉酱（匠心传承）进行了展示。作为贵州茅台酒股份有限公司重磅推出的“隽雅级产品”，汉酱（匠心传承），时隔数年的焕新升级，升级了新品质，酒精度提升为酱香白酒经典的53度，酱味更足，口感更饱满，回味更悠长；升级了新包装，使用了最新的防伪技术，器型之格、元素之韵、画作之藏、配色之美、匠心之妙，向人们展示了穿越文化的艺术之旅。

汉酱匠心雅器展示

活动还推出了一系列与瓷器文化相结合的特色产品，汉酱甘美之梅瓶，汉酱匠心雅器，茅台1935“欣喜相逢”茶具等，将传统瓷器元素与现代设计理念相融合，既体现了对传统文化的尊重与传承，又展现了茅台品牌的创新精神。

领导嘉宾参观当地制瓷企业

活动前，领导嘉宾还前往当地制瓷企业及陶阳里历史文化街区，近距离感受瓷器制作的精湛技艺和独特文化魅力。

活动现场

景德镇以其千年瓷都的深厚底蕴，为本次活动提供了得天独厚的土壤。未来，汉酱（匠心传承）将继续携手“中华非遗”，以“瓷”载酒，走进河南汝州、广东潮州、福建泉州，继续把酒品瓷，走进更多名窑、名瓷，深度发掘瓷酒文化，展示中国非遗文化的独特魅力，与广大消费者一同感受中华非遗的魅力和韵味，让更多人认识中国非遗、爱上中国非遗，让瓷酒走向世界，让民族文化瑰宝闪耀世界舞台。

中国文物保护基金会、贵州茅台公益基金会有关人员，茅台酱香系列酒经销商代表，景德镇、茅台集团有关人员等参加活动。

来源：茅台融媒体中心