封面有数｜泛生活化运动消费成风尚，特色旅游消费升温

来源：封面新闻

封面新闻记者 吴雨佳

近日，什么值得买结合“春季焕新”、“三八妇女节”的节令特点发布相关消费趋势数据报告。

春意渐浓，人们开始逐渐恢复健身节奏，在平台内，相关消费需求也呈现走高趋势。其中，瑜伽成为今年“3·8节”消费新亮点，关键词商品GMV同比增长1495%。

“瑜伽服饰的走红，彰显了当下消费者尤其是都市人群轻松、自洽的生活态度和健康意识。”什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，除了瑜伽运动群体的持续扩大，更重要的原因是，瑜伽服饰已然成为时尚生活方式的重要符号。

此前，大众印象中瑜伽是一项偏女性的运动，相关消费品也仅出现于特定场景。但近年来，伴随着Lululemon等瑜伽品牌的出圈，不断引领着相应生活方式，影响消费者愿意在更多的生活场景中都穿着舒适的相关服饰。加上不断拓展的产品线，和持续入局的各大服饰乃至户外品牌，越来越多的瑜伽服饰出现在了徒步、撸铁、跑步等不同场景之中，并更多地融入日常生活，成为受众表达随性、松弛的高品质生活的符号。

除了瑜伽的爆发式增长，徒步、骑行、露营等户外项目也热度不减。徒步、骑行相关GMV同比增幅分别为99%及27%，冲锋衣GMV同比增长80%，越野跑鞋GMV同比增长274%。此外，除了骑行裤、冲锋衣、登山杖等传统必备单品外，风镜、骨传导耳机等细分场景单品也迎来高速增长，其中骨传导耳机GMV同比增长1350%。

什么值得买运动行业负责人宫晓非分析，这几年，年轻世代大量加入户外圈，为户外运动带去了更为年轻化、轻量化的“打开方式”，相比重度爱好者更多追求的进阶与突破，当下的户外新人群更追求过程的体验，也因此，在相关消费选择上，重点也从过去的专业型、全能型产品，转变为更生活化、应用场景更广的产品。

“加上这些年来，越来越多品牌深耕细分市场，对不同运动场景和消费圈层进行精细化的分析和拆解，提供了越来越多适配的商品选择，并且从技术卷到品质再卷到价格，赢得了越来越多的消费者青睐。今年三八妇女节期间，安踏的探界、迪卡侬的NH100以及adidas的TRACEFINDER都卖得很好，受到相应人群的追捧。”宫晓非介绍。

除运动外，消费者重点消费还包括出行。在平台，短途及长线旅游消费需求热度攀升，其中“踏春”关键词商品GMV同比增长1608%，国内旅游、出行必备品类GMV同比增长151%、78%。

什么值得买旅游行业负责人郑欣透露，今年旅游消费呈现出两大特点，一方面消费者追求“价格香”，西安德尔塔周末不加价酒店套餐、南航新春飞全球双人次卡、66元机票盲盒等备受追捧；另一方面高端旅游需求更加密集，西藏6日私家团、马尔代夫沙滩套房+水屋、北欧四国跟团游等单价过万的单品也跻身品类热销榜。