农夫山泉再陷“媚日”风波，谁是幕后推手？

　　作者丨燕无双

　　农夫山泉，最近真是有点烦。

　　自娃哈哈创始人宗庆后去世后，农夫山泉便深陷“舆论漩涡”。

　　就连当初李宁的“倭寇装”风波，也不过闹腾几天就偃旗息鼓了。而这一次，两周时间，针对农夫山泉产生的莫须有的罪名，牵强附会的仇恨，不仅没有消退的迹象，反而愈演愈烈。

　　我们先来梳理一下这场舆论的时间线：

　　2月25日，娃哈哈集团创始人宗庆后辞世。毫无征兆的，网上就掀起一股黑“钟”舆论狂潮。“钟睒睒忘恩负义”、“农夫山泉不如叫农夫与蛇”“ 钟晱晱儿子是美国籍，农夫山泉是美国企业”等等，一浪更比一浪高。

　　3月1日，农夫山泉跌幅3.38%。

　　3月3日，一向低调，登上中国首富之位都没怎么引人注目的钟晱晱，被逼无奈在官方微博发布《我与宗老二三事》，回应网络传言。

　　与此同时，大量自媒体也呼吁网友不要被舆论带偏，不要唱衰民营经济。

　　然而，这一切都没什么卵用。很多人开始“站队”，捧娃哈哈，踩农夫山泉。好像喝农夫山泉就是给美国送子弹，喝娃哈哈就是正义化身。甚至出现了收废品不收农夫山泉水瓶子的闹剧。

　　3月5日，农夫山股价依然持续下跌。

　　这一次，“黑钟”战线之长，超出常规。眼见钟晱晱几宗罪，被理智的网友有理有据的化解，网友依旧穷追猛打，一次比一次劲爆。

　　3月6日开始，网上又出现了一种新论调，有网友认为农夫山泉的产品设计图案非常“日系”，比如“茶π”的饮料上，出现了日本的建筑；包装中的人物造型和日本的歌姬形象非常相似……甚至觉得“”茶”字像某神社建筑。

　　东方树叶是农夫山泉在2015年推出的一款饮料，不好喝，但包装被大赞。之后，随着人们自我健康管理理念的提升，这款主打“无糖”的饮料销量突然逆势上涨，被称为具有“超前意识”的产品。

　　但农夫山泉万万没想到，曾经被引以为傲的东方树叶的包装，今日却引起了一场声势浩大的讨伐。

　　网友们认为，东方树叶绿茶包装中的建筑，疑似日本的浅草寺。

　　而红茶包装中的马，疑似日本德川时代的战马。

　　青柑普洱包装中的鹤，疑似日本浮世绘鹤纹。

　　玄米茶包装中的鲤鱼疑似为日本男孩节的锦鲤旗。

　　有人给了启发，更多的人恍然大悟。接下来又有人有大发现，说钟睒睒儿子钟墅子，其名字，妥妥的日本味道，还敢说钟晱晱不亲日？农夫山泉，明明无一处不亲日！

　　更有甚者，给钟晱晱起别名：钟泉一郎！

　　噗！爆笑之余不禁后脊生凉，在这样一群天生“慧眼、神眼”面前，隐藏在人民群众中的，再狡猾的“汉奸走狗”也将无所遁形吧？

　　终于明白岳飞是怎么死的了！

　　欲加之罪，何患无辞！特别佩服这些民粹的目光之犀利，见解之独到。

　　国人皆知，某神社内供有日本战犯灵位，这是关乎政治、民族感情的事，顶顶要紧！ 然而，我有一个困惑：如果不是对靖国神社异常熟悉，谁能将这俩图案扯上关系？

　　而关于东方树叶包装的“亲日元素”，我亦有一困惑：如果不是对日本文化、日本风土人情了如指掌，怎么会如此观察入微？像我等从未涉足日本领域的，一百年也难将这二者产生联想。

　　那么，这些对日本建筑，日本文化，日本风土人情了如指掌的，又是些什么人？来自哪里？将农夫山泉强行与所谓文化入侵挂钩，有何企图？

　　实际上，农夫山泉的“东方树叶”系列外包装，是以我国茶文化向世界的传播为设计起点， 其绿茶使用日本古建筑，是因为中国绿茶由日本僧侣传入日本，并发展出茶道文化，以此作为纪念。其红茶借茶马古道传向中亚，所以用马的形象。其乌龙茶包装使用远洋轮船，是纪念中国茶叶对欧洲的输入……

　　显而易见，被世界称为“东方树叶”的中国茶叶流布全球，按照茶的分类选择包装语言，讲述的也是中国茶文化对世界各国的影响，是在宣传中国的茶文化， 与所谓媚日毫无关系。

　　3月7日，农夫山泉客服也对网上指责的“亲日”元素一一进行了回应，然而，没什么用，负面舆论依然如同一股洪流，不断冲击着农夫山泉的品牌形象。

　　这些打着爱国旗号的人，习惯了以道德标准代替商业规则，以爱国热情代替市场规律。原本钟睒睒就被他们骂为无德，现在他们又发现农夫山泉与日本暗通曲款，那还了得？

　　顿时间，他们燃起高昂的爱国热情，就像一台台“爱国”绞肉机，再国宝级的作家，再天才的商人，再航母级的企业，掉入这台绞肉机，非社死、非衰败不可。

　　莫言如此，钟晱晱亦如此！农夫山泉，面临前所未有的危机！

　　这些夹头们，毛星火们，U型锁们，他们的一言一行难道不是叫我们自己先乱起来，叫中国人斗中国人吗？这样是爱国吗？我看，他们才可能是收了美元来乱我中华的。

　　当然，在多数一边倒的情况下，还是有另外的声音存在的。在此，我要澄清一件事情，同时向钟老先生致歉：

　　在我之前的文章中，曾提过农夫山泉在社会公益方面不是很积极。后来有读者在后台向我发来消息，指出我这一说法的谬误，令我为自己的不严谨而惭愧。

　　这几天又翻阅了一些资料，不得不承认事实上，钟晱晱是一个热心社会公益，却又异常低调的人。

　　之前网上有网友称，2023年12月甘肃地震后，农夫山泉捐赠只捐了市场价不到5万元的24000瓶饮用水。这与其中国瓶装水行业领军企业的地位严重不符。

　　但爆料并没有提及，农夫山泉仅仅在震后7小时就将这24000瓶饮用水送到了受灾民众的手中。在灾难前面，及时的供给也是一种力量和真诚。

　　另外，据其官网显示，面对贫困山区，以及自然灾害，农夫山泉曾多次捐款捐物：

　　早在2002年，农夫山泉就发起面向贫困地区基础体育事业的“一分钱”公益活动——阳光工程，向多所学校赠送了体育器材。

　　2006年，农夫山泉与宋庆龄基金会合作进行“饮水思源“活动，筹集资金人民币500余万元，全部捐赠给该基金会，用于帮助水源地的贫困孩子上学读书。

　　2008年5月汶川地震，农夫山泉累计向灾区捐赠2500余万元物资及资金；2013年4月四川雅安地震，灾区捐赠500万元现金及500万元物资；2012年7月，北京特大暴雨，紧急向灾区调集了价值260万元天然饮用水。

　　网上找到一则数年前的新闻，2008年汶川地震发生后，钟睒睒就带着220个车皮，180万箱饮用水奔赴灾区，还冒着余震的危险，在震中地区住了8天9夜。

　　回到杭州后，面对记者的问询，他在机场哽咽难言，泪流满面。这是他少见对外的真情流露时刻。

　　在社会责任这块，农夫山泉从未负国。而我一直认为，一个默默做公益，却从不高调宣扬的人，才是真正的慈善家。

　　很多人，都欠钟睒睒和农夫山泉一个道歉。

　　娃哈哈与农夫山泉同在一地，虽然是竞争品牌，但更多的是推动中国饮品行业发展的同行者。两家企业虽然经营理念各异，却都竭尽全力，在激烈的市场竞争中几经沉浮，共同推动着中国饮用水市场和产品的发展。

　　即便他们有一些纷争，那也不过是市场经济和法治经济运行过程中的正常现象，无需道德绑架。 作为消费者，我们只管购买自己喜欢的产品，没有必要引起对农夫山泉和哇哈哈之间的对立情绪。

　　而不管是宗庆后，还是钟睒睒。他们身上也都有年轻一代商人稀缺的企业家精神。也许他们企业发展的路径不同，管理理念各异，表现出来的风格也大相径庭，但身上的企业家精神本质殊途同归。

　　企业家精神是社会创富的土壤，是消费者福利的源泉。我们的社会和人民需要这种精神，呼唤这种精神。而不是在流量的裹挟和一些不良企图者利用下，捕风捉影的人云亦云，不分是非的攻击诋毁，寒了民营企业的心。

　　这场闹剧，该结束了。

　　-End -