三八妇女节，是最容易翻车引发舆情的节假日品牌营销节点

每年都有知名企业在三八妇女节这个节点上营销翻车，今年也不例外。其中一些营销案例，真的是匪夷所思，无比找骂。

今天，“宝际方法论”对这些翻车案例做出汇总，希望给从业人士一些警示。

今年，翻车的是珀莱雅。珀莱雅在官方微博发了一组海报，配了5位用户的故事。其中两位居然是男性。一位男性用户声音小，性格温柔，喜欢美，常被“误解”；另一位男性用户很强壮，胆子大，但同时很喜欢毛绒玩具，害羞一个人去抓娃娃。

三八妇女节，珀莱雅莫名其妙地为这样两位男性发声，招致很多女性不满。珀莱雅被迫删除微博，更换成全是女性作为主角的短视频。

根据知名品牌公关类公号“姜茶茶”发文披露，某知名连锁快餐企业的“女神节夸夸贴纸”的文案也翻车了，有人发到了小红书上，评论区一片骂声——

以下为往届三八妇女节翻车营销案例——

1、肉串汪

通过官方公众号推送海报，把女性比做了烤串。并得出结论：“轻熟女”才更有味道。而“全熟女”不够有味道是因为“肉硬汁少”。

文章发布两小时后即被微信官方删除。系统通知 显示： “此内容因违规无 法查看。 由用户投诉并经平台审核，涉嫌违背社会公序良俗、破坏网络内容生态”。企业道歉。

2、MAIA ACTIVE

三八节早上，官方微信公号推送了一篇文章，标题为“这个38，闭嘴巴”。摘要为“闭嘴巴是倾听，更是一种礼貌”。

这个自称“专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌”，在妇女节这个女性的节日里如此教育用户，能得到什么样的下场可想而知。该文章后被自行删除。

3、好欢螺

这是一家螺蛳粉品牌。但三八妇女节一早官方微信公号推送的文章标题，居然是《女性，是什么味道？》。

螺蛳粉，还能是什么味道呀！！文章一经发出，迅速遭到很多差评 ，官方删除了相关文章并致歉。

4、摩打食堂

摩打食堂在官方公众号推送文章，标题为“你会是这世界上最美的三八吗？”，引发很多女性 不适，被网友热议。当晚，摩打食堂推送了一篇新文章，标题为“大家都是世界上最美的女神”。

5、香奈儿

作为香奈儿的产品形象代言人，辛芷蕾在自己的微博上为香奈儿发了一条宣传文案“不会用香水的女人没有未来”。

这句话，本来是香奈儿创始人的一句名言，但用在三八妇女节的情境之下，非常有歧义。上了热搜后，辛芷蕾团队删掉了文案。

6、烫旗舰店

一家在天猫上拥有133万粉丝的女鞋店“烫旗舰店”，三八妇女节营销翻车。该店为了筹备三八妇女节，写了一条文案：“这天，应该把所有男的腿平均锯断10CM”，称“统一高度，才是公平”。

这条文案，是既让女人讨厌，也让男人反感，引发热议。

此外，还有某知名互联网企业的妇女节文案也引起争议——

以及宜尚酒店的三八妇女节海报文案——

三八妇女节的营销文案，比五一节、十一节、春节以及618、双十一都容易翻车。

很多品牌公关人都曾撰文做出过原因分析。但“宝际方法论”认为，相关人员能够真正意识到三八妇女节营销文案在各种节日文案中最容易翻车，女性议题是相对容易翻车的话题，比分析原因更重要。

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