不卖汽车卖牛排，高合汽车直播间带货自救

“坐在高合HiPhi X 这样的大空间6座车里，享受一顿美好的下午茶。”3月8日妇女节当天，高合汽车直播间HiPhi工程项目总监杨悦卿现身高合汽车官方直播间卖力吆喝带货。

记者在直播间看到，售货橱窗中的商品共有15件，品类包括生鲜、零食特产两大类，商品价格范围在29.9元～888元不等。最贵的888元单品为大希地澳洲M5私宴牛排礼盒套餐。

为给此次带货直播吸引更多流量，高合汽车请来了车主代表、百万级网红主播助阵。对此，网友评价褒贬不一，有人认为高合营销炒作搞噱头。也有人认为，高合卖货给员工发工资、保障车主收益，算是自力更生。截至发稿，高合汽车直播间粉丝约16万，本场带货直播获得超90万点赞。数据显示，开播1小时卖出700单商品，销售额约10万元。

此次高合汽车直播带货让不少车企感到惊讶。比亚迪、埃安内部人士向记者表示，一般车企在直播间会以赠送权益等方式，给予下订购车用户茶具套装或服饰等品牌周边物品，但从没出现过车企带货生鲜的专场直播。

3月7日，杨悦卿在社交平台发视频称将开启直播带货，想用劳动努力来给高合的售后服务尽一份微薄之力。他表示这有可能是唯一的一次直播带货，也有可能是直播带货的一个开端。此前杨悦卿曾在直播中表示，高合汽车会将直播带货收入贴补售后服务，从而让车主们获得保障。

2024年春节假期后，高合汽车工厂曝出全面进入停工停产阶段，时间待定6个月，工厂不允许进入，1月份工资延后到2月底发放。随后，高合汽车创始人丁磊现身并直言，高合还有三个月抢救期，接下来的三个月会拼尽全力救活公司。目前，外面已经有很多公司对高合汽车感兴趣，想收购或者投资。自此，高合汽车开始自救之路。

2月29日，高合汽车针对停工停产期间的离职员工发布限时协商解除方案，主要采取N+1的形式给予经济补偿金。但补偿金需要分4期进行发放，最早的一期将于2024年9月前发放。

除此之外，高合汽车还面临着与FF的纠纷。3月5日，FF创始人贾跃亭在微博发文表示，经过长期的调查取证和准备，FF今天正式就丁磊和高合汽车涉嫌盗窃和侵犯FF知识产权、技术数据和商业机密的违法甚至犯罪行为提起诉讼。随后丁磊回击称，针对贾跃亭相关言论，感到十分震惊和愤怒。丁磊本人及华人运通/高合汽车将向法院提起贾跃亭侵犯名誉权的相关诉讼，澄清事实。