陕西
近期网络上出现了一股质疑东方树叶包装、文案的怪像，笔者了解了一下，农夫山泉东方树叶的包装插画是英国Pearlfisher公司做的。这家公司为很多食品包装做过设计，比如麦当劳、蓝瓶咖啡…
农夫山泉邀请 Pearlfisher 为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象。这个系列产品将包含 红茶（Red）、绿茶（Green）、茉莉（Jasmine）以及乌龙（Oolong）等四个口味。
东方树叶的广告文案：
公元1267年，蒸清绿茶东渡日本；贞观15年，红茶经茶马古道传入西域；17世纪，中国乌龙风行英伦；传统的中国茶，神奇的东方树叶。
文案清晰，表达的是中国茶叶文明输出的故事，没有问题。
从美感的角度，东方树叶的包装设计堪称经典，除了有浮世绘画风的图案，东方树叶也有出过国画风的包装设计，纯国粹画风，也一样清新脱俗。
东方树叶的多款茶饮料文案也毫无疑问的是在展现中华茶文化的源远流长。
01、东方树叶绿茶
东方树叶绿茶文案：“公元1267年，日本僧南浦绍明，于径山寺修佛习茶，携蒸青绿茶东渡，日本抹茶由此发源”。稍微有点文化的人应该能看出其中的含义，日本抹茶起源于中国径山寺，而径山寺创立至今已有1200多年的历史，位于杭州市余杭区的径山镇。
02、东方树叶-玄米茶
东方树叶玄米茶文案：“公元前10世纪，稻米由中国传入日本，后与蒸青绿茶相互交融，演化为玄米茶”。稻米是不是由中国传入日本不得而知，玄米茶确是起源于日本，如今世界文化大融合，在享受日本科技带来的便利的同时，容不得“日本”二字，谈什么文化自信？
03、东方树叶-青柑普洱
东方树叶青柑普洱茶文案：“道光3年，普洱茶经茶庵鸟道出滇，后与新会柑皮邂逅，诞生出青柑普洱”。据了解，文案中的“茶庵塘”是古时普洱府通往省城昆明、直至京城北京的第一个驿站，因设有茶庵庙，所以叫“茶庵塘”。而“鸟道”是说茶庵坡陡山高，峰危路险，古木参天，传说只有鸟儿才能飞过，故称“茶庵鸟道”。这一幕不是妥妥的中华文化自信的表现？
仁者见仁智者见智，如果一定要对比哇哈哈的相应品牌文化，哇哈哈包装更偏卡通直白、直抒胸臆。大众的品味多元，东方树叶包装设计确很讲究。所以，从弘扬传统文化的角度来说，东方树叶似乎更用心，投入也更多。或许很多人看来只是一个精致一点儿的包装为的是卖更高的价格，产品之外的文化内涵不值得买单吗？有文化难道也是一种罪过？
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