B站2023：全年收入225亿元，花24亿买内容，备案116部动画

作者：段轻
编辑：努尔哈哈赤

今日18时，B站发布了2023年第四季度及财政年度未经审计的财务报告。雷报据此获悉：

截至12月31日，B站Q4总营收为63.49亿元，比2022年同期增长3%；净亏损为12.97亿元，较2022年同期收窄13%。经调整净亏损为5.56亿元，同比收窄58%。

2023年全年，B站总营收225.28亿元，同比增长3%，净亏损48.22亿元，同比收窄36%。

自B站实施降本增效后，2022年Q3的亏损有所收窄，且收窄趋势延续到了2023年Q4。这6个季度以来，B站净亏损分别同比收窄了36%、29%、72%、23%、22%、13%。

对此，B站首席财务官樊欣在最新的年度财报中进一步表示：“整个2023年，我们专注于提高业务运营效率，从而实现了毛利率的增长以及净亏损的收窄。”“我们第四季度及2023年的经调整净亏损分别同比收窄58%及49%，让我们朝着实现盈利的目标不断迈进。此外，我们欣喜的宣布我们实现了2023年全年的正向经营现金流。”

加码动画电影，直播收入增长，曾参与《原神》的游戏发行负责人空降B站

B站的营收构成主要是广告、增值服务、游戏、IP衍生品及其他四大业务板块。

财报提到，第四季度，B站日均活跃用户超1亿，用户日均使用时长保持在超95分钟的水平。同时2023年，超300万内容创作者在B站获得收入，较2022年增加30%。

B站在2023年一直在强调利用“直播”和“广告”来提升商业化效率。

具体营收数据方面，历来贡献大头收入的“增值服务”（包括大会员、直播等），Q4收入29亿元，同比增长22%；全年收入99亿元，同比增加14%，在总营收的占比高达44%。增长得益于直播服务及其他增值服务收入增加。

“广告”业务Q4收入19亿元，同比增长21%；全年收入64亿元，同比增长27%。主要是由于公司广告产品优化及广告效率提升所致。

“IP衍生品及其他”收入5.56亿元，较2022年同期减少51%；全年收入22亿元，同比减少29%，主要由于来自电竞版权转授权及IP衍生品的营业额减少所致。

“移动游戏”Q4收入10亿元，同比减少12%，环比增加2%；全年收入40亿元，同比下滑20%。减少主要由于新游戏推出数目减少及若干游戏的营业额减少所致，2023年表现最佳的老游戏例如《碧蓝航线》及《FGO》则营业额保持相对稳定。

近日，B站游戏成立了自研游戏发行部，由陈彤蓬负责，并向CEO陈睿汇报。据悉，陈彤蓬具有丰富的游戏发行经验，曾参与过《原神》《幻塔》等多个游戏的发行工作。这次组织架构调整是陈睿接管B站游戏后的新动作，也展现了B站对自研方向的重视。

内容方面，，全年上新了52部出品动画，规模相当惊人。《凡人修仙传》《时光代理人》《雾山五行》《中国奇谭》等作品的热度和口碑表现亮眼。

值得一提的是，在与上海美术电影制片厂（上美影）联合出品的国产动画短片合集《中国奇谭》获得市场认可后，。

2023年，上美影、B站和共同备案了3部动画电影作品，分别是《林林》《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》《小妖怪的夏天》，均改编自《中国奇谭》中的单集。在B站的2023-2024国创动画作品发布会上，B站宣布将与上美影、上影元联合出品《中国奇谭第二季》，同时将一起推进《小妖怪的夏天》大电影的开发。

IP衍生品方面，根据B站会员购官方数据，随着《时光代理人2》热播，“BEMOE《时光代理人》NEO AURORA新星极光企划”项目共筹得323.8万元，这也是B站今年众筹金额最多的项目。该项目设置了从20万起的9个金额解锁目标，但离350万的最终解锁目标还是差了一点。

今年，各大平台纷纷在众筹产品方面加码更多力度，但比较火爆的项目基本都是《流浪地球2》《长月烬明》《莲花楼》这样的影视IP，国产动画IP并没有出现“爆单”。

分成成本95亿，增长4%；内容成本24亿，较22年减少10个亿

2023年，B站的营业成本为171亿元，较2022年减少5%。减少是主要由于服务器及带宽成本、员工成本、内容成本以及其他成本因有效的成本控制措施而有所下降。

此前，B站的收入成本分为四大块，分别是收入共享分成、内容成本、服务器和带宽成本、电商及其他。2023年，B站将营业成本细分为五大块，分别是【收入共享分成】、【内容成本】、【服务器和带宽成本】、【IP衍生品及其他成本】、【员工成本】。

其中，【收入分成成本】包括给游戏开发者的分成，渠道成本（应用商店）和支付处理费用，直播收入分成和创作者相关的收入分成。2023年，B站的收入分成成本高达95亿元，较2022年增加4%。

如果B站可以将这占大头的成本进一步细分，其实就能大致推算出B站给2023年获得收入的300多万UP主的人均分成情况，但B站目前也只是将UP主分成和其他分成笼统归为“收入分成成本”。

【内容成本】包括自制内容成本和内容采买的成本。2020年、2021年和2022年，B站在收入成本中分别记录了内容成本18.755亿元、26.948亿元和34.969亿元。

据雷报计算，2023年，B站投入内容成本约24.245亿元。相比前三年逐年增加的内容成本，B站在2023年减少了该项成本的投入，比前一年的投入足足少了10个亿。

同时，B站往年的内容成本占总成本的比重基本维持在20%左右的水平，到了2023年，该项投入占比已不足15%。

【IP衍生品及其他成本】前称为电商及其他成本，包括IP衍生品相关成本，折旧和其他。据雷报计算，2023年B站投入IP衍生品及其他成本约14.401亿元。

纵观2023年全年，B站更多地将目光放在了社区和渠道的增长，以及直播、广告业务的变现上，并控制和减少了内容成本投入。

在动画内容的竞争上，B站保持着动画剧集的输出数量，同时向动画电影赛道加码。有上美影这样的国营厂作为合作伙伴，再结合《中国奇谭》剧集的热度和口碑，IP改编动画电影的前景还是比较乐观的。

不过，在IP衍生品的变现方面，B站有些缺少突破，衍生品销售额也在持续减少。一定程度上，这也反映了国产动画IP衍生品变现的一大“困境”，目前国内衍生品收入较为可观的动画IP基本还是以少儿动画为主。

B站相较于其他平台最大的优势向来是良好的创作者生态，如今在降本增效，同时加码直播、广告赛道的策略下，原有创作环境已然发生了变化。在此基础上，B站给出的“诚意”是逐年增长的“收入分成成本”，300万UP主在B站上获得收入、180万UP主通过直播获得收入，这些数字最终是否能有效支撑B站的商业化路径，进而转化为B站的实际效益，或许能在2024年得到答案。