年轻买家“颠覆”艺术品市场

2月28日，英国伦敦，在萨默塞特宫举行的年度国际博览会，展出了40家画廊、400多位艺术家的作品。图片来源 视觉中国

　　千禧一代和Z世代收藏者走到聚光灯下。

　　在传统与创新的碰撞中，年轻人正在重塑艺术品市场。美国“艺术新闻”网站称，年轻一代是艺术的参与者，更是挑战者，他们尝试颠覆艺术收藏和欣赏的传统，“未来的艺术将由更多样化的年轻一代引领”。

　　年轻的收藏者似乎为艺术品市场设定了新的路线，他们既有“数字原住民”的敏感，也具备带动潮流的价值观。一些证据表明，年轻人对艺术收藏表现出浓厚的兴趣，同时改变了艺术品的消费方式。一系列报告揭示了引人注目的趋势：高净值（拥有至少100万美元流动型金融资产）千禧一代是增长最快的收藏者群体，他们在艺术品的支出方面超过所有其他人群。

参观艺术品展览的年轻人。图片来源 视觉中国

　　“年轻一代正在回归艺术品市场。他们的目标是挑战、改变人们看待、购买、收集艺术品的方式。”美国《福布斯》杂志网站写道。

　　据美国财经媒体CNBC报道，富有的亚洲年轻藏家一直在推动对艺术品的需求，尤其是通过在线渠道，他们已成为国际拍卖行的主要客户。

　　虽然他们投身艺术品市场的时间相对较短，但调查发现，年龄在12岁至27岁之间的Z世代，以及年龄在28岁至43岁之间的千禧一代，在购买艺术品方面的支出大幅增加。

　　瑞银集团与巴塞尔艺术展联合发布的《2023年全球艺术品收藏调查报告》显示，2023年上半年，亚洲高净值千禧一代在艺术品和古董上的支出中位数为59785美元；全球Z世代的这一支出中位数为56000美元。

　　“亚洲千禧一代是艺术品投资的主要推动力。”国际拍卖行佳士得的一名发言人告诉CNBC，在佳士得香港2023年秋季拍卖会上，中国内地的千禧一代“贡献”最大，其次是中国香港和新加坡。

　　报告显示，在亚洲，中国大陆藏家2023年上半年的消费中位数最高，达到24.1万美元，其次是新加坡和中国台湾藏家，分别为3.8万美元和3.1万美元。在全球范围内，中国年轻藏家的消费额也首屈一指。

　　这名发言人透露，2023年上半年，千禧一代占亚太地区佳士得买家的近40%，占美洲、欧洲和中东地区买家的20%。佳士得的报告显示，2023年Z世代新买家数量增长了65%。

　　国际拍卖行苏富比、菲利普斯的报告得出了类似结论：亚洲年轻藏家购买艺术品的数量正在激增。

　　苏富比的报告称，年轻藏家的竞标活动从2018年的6%增长到2023年上半年的30%。千禧一代和X世代（44岁至59岁）都被拍卖行归类为“年轻收藏家”。菲利普斯的报告发现，2022年，千禧一代占全球买家的近三分之一，占亚洲买家的40%。

　　画廊和拍卖行努力吸引千禧一代和Z世代的注意。这些年龄在23岁至38岁的客户以“财富和时间有限”而闻名。那么问题来了：如何有效地吸引这些年轻人？纽约艺术顾问海瑟·弗拉强调，“精确性是关键”。她认为，保持“透明度、灵活性、多样性和可持续性”是吸引年轻藏家的关键。

　　年轻藏家在收集什么？《2023年全球艺术品收藏调查报告》称，去年，千禧一代在雕塑、装置、摄影、电影或视频上的支出最多，而Z世代更青睐数字艺术和版画。年轻买家对艺术品有不同的看法，他们的购买偏好与老一辈形成了对比。

　　“老一辈藏家和年轻藏家的一个重大区别是，年轻一代有更多机会接触艺术品。”《福布斯》称，年轻一代比前辈接受了更系统的教育，也更“世俗化”。“人们不得不开发新的方法，好让他们的创作为人所知。”

　　值得一提的是，千禧一代的艺术品买家注重考量艺术品能否“结合社会和投资价值”。婴儿潮一代在艺术偏好上受到社会和政治变化的影响，千禧一代对艺术品的选择同样受到环境影响。

　　《2023年全球艺术品收藏调查报告》的作者、经济学家克莱尔·麦克安德鲁认为，过去一段时间，女性藏家的平均支出明显高于男性藏家。2021年、2022年，34%的女性藏家支出超过100万美元，男性藏家的这一比例为25%。

　　《福布斯》称，正如前辈们所做的，年轻一代的创作者和艺术品投资者将通过创作和收藏反映自己对世界的理解、留下独一无二的印记，在艺术界掀起一场“更积极、更包容的运动”。

　　“千禧一代藏家更容易被具象作品吸引。”美国线上画廊“萨奇艺术”的销售和策展总监艾琳·雷明顿告诉CNBC，年轻买家对描绘精神空间的超现实主义风景画也有需求。

　　在线艺术经纪公司Artsy在接受CNBC采访时表示，在18岁至36岁的年轻买家中，64%的人认为收藏新兴艺术家的作品很重要，而在年长的买家群体中，这一比例为43%。

　　对年轻藏家来说，从业内知名的蓝筹艺术家手中购买艺术品，并不是优先考虑的事项。Artsy的《2023年艺术品收藏者洞察》报告显示，只有11%的年轻藏家认为收藏蓝筹艺术品很重要，而在年长买家中，这一比例为23%。

　　佳士得发现，亚洲的千禧一代买家非常关注亚洲当代和古典艺术品。“这反映出他们渴望与自己的文化建立联系。”佳士得2023年香港秋季拍卖会的数据显示，购买中国陶瓷、绘画和艺术品的新买家中有40%是千禧一代。

　　年轻一代热衷于在网上购买艺术品。当前，线下拍卖大致恢复到新冠疫情前的水平，在线艺术品销售持续增长。美国大观研究公司预测，到2030年，在线艺术品市场的规模预计将从2023年的97.2亿美元增长到177.6亿美元。

　　《2023年全球艺术品收藏调查报告》显示，高净值藏家对线下的艺术活动更挑剔。2023年，他们减少了对现场拍卖的参与。

　　年轻一代正在塑造艺术世界。爱尔兰艺术经济研究所与瑞银对7个市场进行的调查显示，千禧一代藏家不仅购买力名列前茅，还是艺术世界向数字化迁移的主要驱动力。从仅限在社交媒体平台Instagram上观看的数字画廊，到巴塞尔艺术展的在线观看室，92%的千禧一代收藏家表示，他们更愿意在网上购买艺术品。愿意这么做的婴儿潮一代不到50%。

　　受此影响，艺术品市场似乎不再依赖实体空间。社交媒体平台，特别是Instagram，正成为重要营销工具。数据显示，大多数千禧一代将Instagram视为评估艺术收藏的重要渠道；近四分之三的婴儿潮一代从未使用该平台购买过艺术品。2020年，全球艺术品在线买家中，千禧一代在高消费者中所占比例最大，其中14%的人支出超过100万美元。婴儿潮一代的这一比例仅为5%。

　　佳士得亚太区总裁弗朗西斯·贝林告诉CNBC，疫情后的艺术界“大规模转向数字化”。2023年上半年，佳士得拍卖会80%的出价是在网上进行的，而2019年新冠疫情前的水平为45%。报告称，Z世代藏家乐于在网上购买艺术品，他们喜欢手袋、手表和版画。

　　“新冠疫情将数字技术带到了我们工作的最前沿。”贝林说。拍卖行加大了对数字空间的投资，以吸引“更精通数字技术、与全球联系更紧密”的年轻买家。

　　私人财务管理公司“美国信托”进行的一项研究显示，千禧一代是精明的投资者，将艺术品视为重要的个人金融资产。经济收益不是千禧一代唯一的动机，他们受到投资带来的社会影响的驱动。新冠疫情期间，由瑞银集团与巴塞尔艺术展联合进行的全球艺术品市场研究中，68%的千禧一代艺术品买家表示，他们致力于支持更多艺术家进行不同类型的创作。这进一步展示了他们在艺术品投资领域的独特性与多样性。

　　麦克安德鲁发现，年轻一代藏家更倾向于使自己的收藏品多样化。他们会从多个渠道购买艺术品，乐于出售那些不再符合他们口味的作品。他认为，年轻一代的这种转变可能提升艺术品市场的流动性。

　　弗拉将千禧一代艺术品藏家描述为“受‘圈子’驱动的群体”。她认为，这一特点将促使相关机构重新评估艺术品的展示方式。“火炬正在传递给年轻一代。我们将支持他们引领艺术品市场。”

来源：青年参考