肖苒委员：建议加强网络直播平台监管

（人民日报健康客户端 刘颖琪）“近年来直播带货产业火爆，医美直播带货行业也成为过度营销、制造夸张宣传的重灾区。网络直播平台亟待严监管。”全国政协委员、中国医学科学院整形外科医院研究中心主任肖苒向人民日报健康客户端指出，这也是今年两会她带来关于医美直播业态提案的原因。

全国政协委员、中国医学科学院整形外科医院研究中心主任肖苒。受访者供图

根据《广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规规定，网络直播活动中以推介宣传形式，劝诱消费者购买商品服务的，应当被认定为广告。2020年4月，国家卫生健康委等八部门联合下发的《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》指出，医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。2023年5月，国家市场监管总局等十一部门联合下发的《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》规定，严禁无相应医师资质或者医学药学知识的人员在线上线下从事医疗美容诊疗咨询、就医引导服务或利用互联网发布医疗美容知识科普等涉医疗领域专业信息内容。

肖苒建议市场监管部门加强对直播平台的监管，提升维护直播内容安全的技术能力，强化直播内容的巡查管理；明确非医疗机构不得发布医疗广告的规定，及时发现违法违规销售禁售服务、商品及其他营销信息的行为，并采取处置措施予以制止，依法向有关主管部门报告。监管部门应对不能有效遵守国家法律法规、知法犯法、踩法律红线的直播营销平台予以惩治，维护市场秩序。

“医美科普网络直播表现方式多样、互动性较强、体验好、时空适应性强，受众范围广泛，医美行业的发展也需要多元化的推广和普及，在严监管的同时也应当鼓励有相应资质的医美从业人员利用网络平台开展科普直播，帮助医美消费者了解非法医疗机构、非专业医师、非合格产品的危害，纠正错误认知，让消费者不盲目跟风，在全面了解相关风险的前提下理性选择。”肖苒说。