《奢侈品经济学》：对优雅的锲而不舍，对精致的无上追求。

对优雅的锲而不舍，对精致的无上追求

文|小酷

你是否购买过奢侈品？

你知道世界上主要有哪些奢侈品品牌吗？

奢侈品是怎样打造出来的？

著名的奢侈品品牌有哪些不为人知的运作故事？

耗资巨大的时装秀究竟价值何在？

为什么秋天的时装要在3月展示，而春天的时装则在10月展示？

为什么奢侈品品牌从不做减价促销？

为什么越是高端的手包，其商标往往越小？

著名经济学家唐·汤普森将在《奢侈品经济学》这本书中逐一为你揭晓答案。

在这本书中，你可以了解到很多与奢侈品相关的经济学知识以及奢侈品运作的秘密。就比如，奢侈品在打广告的时候就与我们常规的认知不同。奢侈品打广告从来不是为了立刻产生销售量，正如时装秀的目的是打造品牌光环一样。奢侈品时尚广告压根不打算让大众看懂；大多数读者觉得广告大片中流露出微妙的讯息，反正他们也不想琢磨那些讯息具体是什么。广告中展示的时尚单品往往来自高定秀场，不是供成衣销售的款式。这些都无关紧要。

奢侈品广告从不提价格或产品属性，从不自卖自夸或进行同款比对。迪奥如果提到另一家奢侈品品牌，那就等于在暗示有哪家品牌能与其媲美。奢侈品品牌强调的是自己的历史、独特性以及自家品牌与艺术、慈善事业的联系，或蹭一蹭某“最佳女演员”穿自家高定时装走奥斯卡红毯的热度。

奢侈品行业的一个传统观念，是让人们意识到奢侈品的稀有性才能让产品保持奢侈品的身价。这产生了一个困境。爱马仕今年生产的凯丽包要多么“少”才好？如果一款香奈儿围巾的销售速度之快超出预期，是否应该停产？（香奈儿的回答是“是的”）。 其实奢侈品品牌内部讨论的是“我们要生产得多么少”，而不是“多么多”。路易威登在东京应该开多少家门店呢？应不应该把店开到中国的二线城市去，还是仅在一线城市？三线城市还要考虑吗？（路易威登做到了，还很成功——至少短期来看奏效了）。

本书作者唐·汤普森（Don Thompson）出生于加拿大，是一位才华出众的经济学家，获加利福尼亚大学工商管理硕士学位及博士学位，曾任教于世界名校哈佛商学院和伦敦经济学院，是多伦多约克大学舒立克商学院的荣誉教授。他著述颇丰，在《泰晤士报》《哈泼斯杂志》和《艺术经济学家》等多个刊物发表了大量经济学文章，著有《超级模特和布里洛盒子》等多部作品。

《奢侈品经济学》是唐·汤普森经多年积累，潜心打造的经济学佳作。得到了《泰晤士报》《纽约观察家报》等多家媒体一致高度赞誉。《泰晤士报》SHOU席文化作家理查德·莫里森评语：“想读生活中的艺术，那就读这本让我上瘾、像看小说似的连读两天的书。”《纽约观察家报》评语：“唐·汤普森带着经济学家的好奇心走入当代艺术市场的内在原理，他再次用外行人能接受的语言阐释了这个行业的运行机制。”

本书以通俗易懂的文字、真实生动的案例拉近读者与奢侈品之间的距离，建立了一架通往高奢艺术的“桥梁”。

奢侈品品牌的成长与发展根植于普罗大众的生活需求，且无一不经历了历史的酝酿和岁月的洗礼，它们代表了一种态度：对优雅的锲而不舍，对精致的无上追求。