Loro Piana全球首家VIC沙龙落户上海…【华丽双周榜】2024年第4期

经“华丽评委会”甄选，以下四家品牌的营销案例入选2024年第4期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 意大利奢侈品牌Prada（普拉达）
• 意大利奢侈羊绒品牌Loro Piana（诺悠翩雅）
• 瑞士奢侈腕表品牌Rolex（劳力士）
• 法国高级皮具品牌Longchamp（珑骧）

2024年2月16日 – 3月1日，【华丽双周榜】共收录21家奢侈品牌在中国市场的23条动态，其中包含营销动态（9）、门店拓展（4）、开设快闪店（7）、任命代言人（3）。

—— 推荐案例 ——

1）意大利奢侈品牌Prada（普拉达）

案例：与《繁花》推出联名系列

Prada与近期热播电视剧《繁花》合作，为演员马伊俐饰演的角色玲子提供服装，重新演绎 Prada 20世纪90年代和21世纪初的经典造型。

为庆祝此次成功合作，Prada 以荧屏造型为灵感，特别呈现 Prada《繁花》联名系列。该系列以荧屏造型为灵感，呈现扎染印花衬衫式连衣裙、橙色马海毛大衣、渐变效果绿色羊毛 Cloque套装，以及驼色羊驼毛双排扣大衣等。本系列于2月29日-3月3日在 Prada荣宅进行限时预售。

借助电视剧《繁花》的持续热度，Prada 巧妙地将电视剧中的人物形象与品牌的经典产品有机结合，增进了本土消费者对其品牌风格和设计细节的关注和了解。

2）意大利奢侈羊绒品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）

案例：全球首家VIC 沙龙

Loro Piana在上海恒隆广场开设全球首家VIC 沙龙。店内包含男女士成衣与鞋履，以及款式丰富的包袋。此外，店内男女试衣间分开，且面积较大，为顾客提供宽敞的空间试穿服装单品。

更具私密感的独立空间和一对一服务，能有效维护品牌的VIC客户，提升本地VIC客户粘性及品牌忠诚度。而 Loro Piana 选择在中国上海开设品牌全球首家VIC 沙龙，彰显了品牌对中国市场、尤其是本地忠实客群的高度重视。

3）瑞士奢侈腕表品牌 Rolex（劳力士）

案例：中国技术专家获得2023年劳力士雄才伟略大奖

近日劳力士公布2023年劳力士雄才伟略大奖（Rolex Awardsfor Enterprise）得主。五位得主由十位国际专家组成的独立评审团选出，其中来自中国的遥感专家刘少创获奖。

刘少创深入研究野骆驼的栖息地，藉以建立两个全新保护区，拯救现存的野生骆驼群。刘少创具备丰富科学专业知识，更在研发中国月球和火星探测器方面扮演重要角色。他将利用卫星追踪中国及蒙古戈壁沙漠地区的野骆驼，以助推展未来的保育工作。

上图从左至右获奖者：生物学家Constantino Aucca Chutas、创业者Beth Koigi、中国遥感专家刘少创、社会企业家Denica Riadini-Flesch、灵长类动物学家Inza Koné

4）法国高级皮具品牌Longchamp（珑骧）

案例：「珑骧大学」限时快闪活动

以巴黎女孩校园生活为灵感，Longchamp在上海上生新所·茑屋书店举办「珑骧大学」限时快闪活动，并持续到3月13日。

为向大家提供沉浸式大学校园生活，参与者可在活动中拍摄制作校园卡、体验桌式足球、品尝定制的零食甜品，并近距离了解品牌全新推出的2024春夏系列。

丰富有趣的主题活动吸引年轻人深度参与，并自发通过社交媒体传播。沉浸式互动体验则让这家皮具品牌的形象更加鲜明立体，提升了消费者对品牌多层次的认知与了解。

—— 营销动态 ——

5）意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）在上海恒隆广场揭幕全新限时店，呈献品牌 2024 夏季系列。此外限时店开设期间，Bottega Veneta 还在恒隆广场的入口外特别呈现概念装置，以手绘地图打造专属艺术外墙；同时品牌微信平台同步上线 AR 游戏小程序，邀请用户在限时店周围体验虚拟交互冒险，收集动物邮票和微信动态贴纸。

6）法国奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）在上海张园开设 LV CLUB 限时晚间酒吧空间，并邀请来自北京的酒吧 Hide & Seek 接管。Hide & Seek 为此带来了12款全新鸡尾酒，其中酒款的灵感来源于LV的产品或故事。据悉该快闪酒吧将营业至 3月10日。

7）为宣传2024春夏系列，意大利奢侈品牌Valentino（华伦天奴）在全国重要城市的地标位置呈现品牌全新代言人蔡依林演绎的2024春夏 L’École 系列广告。呈现大屏广告的地标位置分别包含：上海南京西路、成都太古里、武汉万象城、长沙国金中心、深圳湾万象城。

8）法国奢侈品牌Balenciaga（巴黎世家）与已故美国知名作曲兼编曲家 Angelo Badalamenti 的多元化合作系列正式发布，此次合作系列包括一份独家音乐特辑，并已于QQ音乐上线，

9）意大利奢侈品牌Prada（普拉达）于上海世界会客厅外立面限时呈现品牌2024春夏系列广告片海报。

10）法国奢华水晶制造商Baccarat（巴卡拉）携手深圳文华东方酒店 MO Bar ， 推出春日主题系列特调鸡尾酒 。该活动营业时间截止到3月31日。

—— 门店拓展 ——

1）意大利高端女装品牌CURIEL（蔻蕊）在重庆环球购物中心开设蔻蕊之家旗舰店。店内共两层，以幕布和舞台为设计灵感，致敬品牌与米兰斯卡拉大剧院的友谊，呈现出跨越文化的当代剧院。

2）意大利奢侈品牌Versace（范思哲）北京三里屯太古里开设新店。

3）德国高级制表品牌Glashütte Original（格拉苏蒂原创）在成都IFS 开设新店。

—— 快闪动态 ——

1）英国奢侈珠宝品牌De Beers Jewellers（戴比尔斯珠宝）在北京SKP开设“莲花绮境”限时体验空间。

2）法国奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）在长沙IFS开设 Blossom 珠宝限时空间。

3）意大利奢侈品牌Miu Miu（缪缪）在上海环贸iapm商场开设全球第三个Miu Crew 限时店。店内除展售品牌2024春夏成衣及配饰系列，还首次曝光并在限时店独家呈现：巴黎 Miu Miu 秀场上的皮革水桶包及夹扣装饰皮革单肩包。

4）英国奢侈品牌Burberry（博柏利）在上海港汇恒隆广场开设限时精品店。

5）意大利奢侈珠宝品牌BVLGARI（宝格丽）在武商MALL开设限时精品店。

6）法国高端鞋履品牌Roger Vivier（罗杰·维维亚）在成都IFS开设“CANDY CLOUDS”糖幻云朵快闪店。

7）法国奢侈品牌Celine（思琳）在香港置地广场开设 MAISON CELINE 限时店。

—— 任命代言人 ——

1）法国奢侈品牌Givenchy（纪梵希）宣布演员李冰冰成为品牌代言人。

2）法国奢侈品牌Dior（迪奥）宣布中国钢琴演奏家郎朗成为全球品牌大使。

3）瑞士高级制表品牌HUBLOT（宇舶表）宣布中国网球运动员张之臻成为新晋品牌挚友。

｜图片来源：品牌提供、品牌官方渠道

｜责任编辑：LeZhi