网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

高合汽车还能翻身吗?

0
分享至

春节假期刚过,有关于高合汽车停工停产的消息甚嚣尘上。

2月28日,高合汽车创始人丁磊造访长安汽车重庆总部,与长安汽车董事长朱华荣会面的信息迅速传出。有传言称,长安汽车有意收购高合汽车股份,朱华荣对此回应,“在谈,离‘妥’还早”。但对于丁磊而言,时间已经相当紧迫。

丁磊的急迫,只因高合汽车已在生死边缘。这个号称“豪华纯电汽车天花板”的品牌,龙年开年即陷入停工停产风波。2月18日,龙年复工第一天,高合汽车就传出停工停产6个月的消息。随后,高合汽车全国部分门店关闭、外包员工遭遣散、正式员工踏上维权路等诸多消息传开。

2月22日晚间,高合汽车公开回应,在面对内外重重压力和挑战的背景下,高合汽车自2月19日起日常运营作出了较大调整,目前正全力采取各种纾困举措。


高合发布的服务运营保障公告 图片来源:高合汽车

“接下去的3个月,高合汽车会很艰难,我几乎24小时没有睡觉。这几个月来说,对我是低谷,我一直没有走出一个误区,用传统的经营策略打不过互联网。”2月22日,丁磊现身上海总部,公开致歉并坦言,公司遇到这个情况让他无言以对。

据丁磊介绍,自己正在积极争取新的投资,目前很多公司都有投资兴趣。已经处于生死一线的高合汽车,能等到自己的“白衣骑士”吗?

梦想折戟

2017年,投身创业的丁磊引用了费迪南德·保时捷的话,“当我环顾四周,却始终无法找到我的梦想之车时,我决定亲手打造一辆”。这一年,丁磊创办华人运通,2019年发布高合HiPhi ,定位“豪华智能纯电品牌”。

与大多造车新势力不同的是,高合一开始就以高端品牌为主要格调,多款车型直接对标保时捷,售价高达60-80万元。就连旗下售价最低的车型,也超过30万元。

按照丁磊的梦想,高合就是要打造中国汽车的最高端品牌。在丁磊看来,走高端化的道路首先是品牌的理念,其次是跨界融合,把高端的技术在一个高端定位的产品上实现,然后迅速普及。

在造车新势力四处拉投资、赴港IPO之时,丁磊正是意气风发,甚至公开表示“华人运通有来自美国的原始资本,还有政府投资,暂时没有启动社会私募的计划,也不会有 A、B、C、D 数轮的投资”。

资料显示,华人运通是江苏省盐城市政府重点支持的项目,也与交通银行上海市分行达成战略合作,甚至拥有上汽原生、中保投、江苏悦达集团、深创投、青岛国资等倾力相助。

2023年6月,沙特投资部还和华人运通签署了一项价值210亿沙特里亚尔(约合56亿美元)的协议,旨在成立一家合资企业,从事汽车研发、制造和销售。

但变化来得如此之快。2023年10月高合曾进行过裁员,彼时高合回应“系正常人事流动”,但其资金问题已经开始被外界广泛关注。2023年底,华人运通“缺钱”的传闻开始不绝于耳。


1月时,高合曾公开回应称运营一切正常 图片来源:高合汽车

2024年开年,便有博主在网上爆料称,高合所有工作暂停,彼时高合公开回应称运营一切正常,针对不实谣言已向公安部门报案。然而,不到10天后,高合停工停产被实锤,官方随后也公开坦言,正全力纾困中。

按照高合的计划,自2月19日起,高合HiPhi官方会将用户的服务运营、车辆的售后维保等相关工作,作为最高优先事项竭力保障。但高合充电站、充电桩安装、App端充电功能(包含免费充电服务)将暂时停止服务,App Hi贝积分发放及高合之选商城也将暂时停止运营。除此之外,2月29日,高合汽车发布内部员工公告,对停工停产期间想要离职的员工提供协商快签的选择通道。

从目前高合的动作来看,高合的一系列操作都很正规,并没有像此前几个新势力品牌一样突然人去楼空。而丁磊的正面回应,也与跑至国外的几个掌舵人形成鲜明对比。但对于高合的员工以及供应商来说,公司突然停滞,仍然堪称“灭顶之灾”,毕竟拖欠的工资与货款,到手时间还遥遥无期。

何以至此?

“不差钱”的高合,为何短短几年,就发展至此?

对此,丁磊认为高合之所以走到今天,和“自己用老一套的经营策略打不过互联网造车模式”有很大关系,而矛盾在这个时间点上集中地爆发出来。对于所谓的老一套经营策略具体是什么,丁磊并未透露。但在业内人士看来,高合最大的问题之一,是其造车方式仍处在高成本堆料的阶段,且过度依赖供应商“贴金”。而其他“出圈”的造车新势力品牌,已经打造出了“明星”自研体系以及特色产品矩阵。

事实上,丁磊所追求的技术层面高端,正是燃油车时代定义豪华的标准。而在电动车时代,这种模式已并非衡量一款车型豪华与否的重要指标。例如受困于内燃机性能的百公里加速数据,在新能源低速高扭特性的电动机加入后,百公里5秒甚至3秒已经成为绝大多数电动跑车/轿车的标配。

多年来高合出圈的“技术”,基本集中在设计层面,比如展翼门、可根据音乐旋转大屏、智能进出系统等等。虽然有三电自研团队,但是电机、电控等部件均来自组装。而在电动车核心的智能驾驶层面,留给市场的记忆点却不多,被业内人士质疑缺乏核心技术。

因此,高合的高端,鲜有消费者买单。

截止目前,高合先后推出3款车型,分别是高合HiPhi X、高合HiPhi Z、高合HiPhi Y,售价区间从33.9万元至80万元。除此之外,还在2023年11月发布过一款百万级的联名超跑HiPhi A,原计划于2025年第一季度正式投产并开启交付。


高合先后推出3款车型 图片来源:高合汽车

2021和2022年,凭借HiPhi X一款车型,高合汽车年销量分别为4237辆和4520辆。同期,蔚小理的年销水平已纷纷突破10万辆。2023年,随着更低价车型HiPhi Y的上市,高合汽车销量有所回升,当年销售8681辆,但与其他竞争对手仍旧相差甚远,也无法支撑整个企业的可持续经营。

丁磊口中的“我不希望看到一个平庸的东西,如果平庸,宁愿没有”、“现阶段不追求规模化,也不喜欢‘走量’这个词汇”等等豪言,也终究成为了空话。

命悬一线

丁磊曾称,“如果没有充足的资金,我是不会来做这件事的,我接受不了,干到一半可能没钱了,还要到处找钱来接着干的模式。”

如今,意气风发还是败给了现实。丁磊表示,自己正在积极争取新的投资。并于2月28日造访长安汽车,求助意图明显。

而如高合一样,甚至情况更加严峻的造车新势力品牌目前不在少数。近十年的造车热潮,曾带来遍地新品牌,在经历过生存环境和市场竞争的多重打击后,一些造车新势力开始因经营不善倒闭,出现员工下岗、供应商催款、产能荒废、用户权益丢失甚至投资彻底打水漂等情况。

理想汽车CEO李想在社交平台上评论称,国家应该建立和引导汽车企业的合并与收购体系,包含资质相关的问题。接下来会有不少新品牌遇到经营和资金的问题,虽然都是合理市场竞争的结果。经营不善而并购产生的社会损失是10的话,经营不善倒闭的社会损失则是100。美国三大(车企)当年也是上百家车企激烈竞争、合并的产物。

在新能源产业快速发展的同时,洗牌以及淘汰的节奏也在加快。

全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为,当前复杂的汽车市场情况,会在一定程度上加速部分销量规模小、资金链紧张的弱势品牌的淘汰进程。

作者:郑宇

责任编辑:李曦_NN2587

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
油价又要涨了,就在明晚

油价又要涨了,就在明晚

极目新闻
2024-04-15 09:36:34
万科各区总一夜无眠!济深佛三城刚进去,武汉蔡平外逃!

万科各区总一夜无眠!济深佛三城刚进去,武汉蔡平外逃!

我是娱有理
2024-04-14 07:17:41
小鹏门店销售人员回应P7降至14万元起售:系2023款车型综合补贴价

小鹏门店销售人员回应P7降至14万元起售:系2023款车型综合补贴价

IT之家
2024-04-15 14:31:19
上港主帅首次跟张琳芃摊牌!状态不好就别踢了,半场就把他换下

上港主帅首次跟张琳芃摊牌!状态不好就别踢了,半场就把他换下

评球论事
2024-04-15 16:33:29
巴蒂尔:把库里放进历史前10吧 他不仅仅是史上最佳射手

巴蒂尔:把库里放进历史前10吧 他不仅仅是史上最佳射手

直播吧
2024-04-14 19:34:17
5名军人手持密令硬闯公安局,军人警察对峙,震惊整个山东省

5名军人手持密令硬闯公安局,军人警察对峙,震惊整个山东省

冰痕迹
2024-04-14 20:24:11
五代半歼20来了!“2051”新机有惊喜,美空军的目标我们率先实现

五代半歼20来了!“2051”新机有惊喜,美空军的目标我们率先实现

情感路人乙
2024-04-15 14:28:42
4连冠!德甲人生赢家:离开拜仁,投奔阿隆索,创55年纪录

4连冠!德甲人生赢家:离开拜仁,投奔阿隆索,创55年纪录

叶青足球世界
2024-04-15 14:39:25
中国发出“逐客令”:1分钱也不会援助,俄罗斯总统:这就对了!

中国发出“逐客令”:1分钱也不会援助,俄罗斯总统:这就对了!

绝对军评
2024-04-15 08:12:01
湖人帮助太阳锁定第6,杜兰特感谢詹姆斯,布克的回应太真实了

湖人帮助太阳锁定第6,杜兰特感谢詹姆斯,布克的回应太真实了

菲菲爱篮球
2024-04-15 10:46:17
欧洲预测CBA夺冠概率!广东竟排第一,新疆第二,辽宁仅排第三

欧洲预测CBA夺冠概率!广东竟排第一,新疆第二,辽宁仅排第三

篮球资讯达人
2024-04-14 18:49:41
北京一福彩店售出21注一等奖,15注二等奖,奖金超亿元!福彩客服回应→

北京一福彩店售出21注一等奖,15注二等奖,奖金超亿元!福彩客服回应→

每日经济新闻
2024-04-15 17:00:14
重庆最无耻的院长,有点姿色的护士他都不放过

重庆最无耻的院长,有点姿色的护士他都不放过

小刀99
2024-04-12 10:58:21
性视频泄露被政府解雇,她花25万英镑整成波霸下海,仍兼职律师

性视频泄露被政府解雇,她花25万英镑整成波霸下海,仍兼职律师

beebee
2024-04-15 11:07:56
有网友看清了长久以来对人才的态度

有网友看清了长久以来对人才的态度

清晖有墨
2024-03-23 12:20:11
柯文哲已然成笑柄!6席拿5席,国民党补选大胜,民进党处境尴尬

柯文哲已然成笑柄!6席拿5席,国民党补选大胜,民进党处境尴尬

纵横观天下ZK
2024-04-14 15:59:48
1953年一次会议上,林徽因指着时任北京副市长吴晗的鼻子骂道

1953年一次会议上,林徽因指着时任北京副市长吴晗的鼻子骂道

功标青史
2024-04-15 16:54:22
特谢拉“回应”吴金贵,内容尽显格局,范志毅公开炮轰

特谢拉“回应”吴金贵,内容尽显格局,范志毅公开炮轰

林子说事
2024-04-15 16:29:59
傻眼了!怪不得有些男的很自信,原来真的帅过,网友分享的更离谱

傻眼了!怪不得有些男的很自信,原来真的帅过,网友分享的更离谱

焦糖三分甜
2024-04-15 07:30:26
张敏泰国豪宅被吐槽阴森,白天需要开灯,客厅摆佛像缺少生活气息

张敏泰国豪宅被吐槽阴森,白天需要开灯,客厅摆佛像缺少生活气息

欢乐大意
2024-04-12 23:48:37
2024-04-15 17:44:49
中国新闻周刊
中国新闻周刊
有料、有聊、有趣的周刊君
29815文章数 2061885关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

刘涛:数字底盘和固态电池是智己大招

头条要闻

李显龙下月将卸任 曾表示新加坡不应有超过70岁的总理

头条要闻

李显龙下月将卸任 曾表示新加坡不应有超过70岁的总理

体育要闻

燃爆了!教练阿隆索,开局就是王炸

娱乐要闻

梁朝伟获影帝,击败林保怡引发质疑

财经要闻

涉嫌受贿已获刑?昔日顶流蔡嵩松回应

科技要闻

不叫P70!华为升级P为Pura,意欲何为?

态度原创

游戏
家居
艺术
旅游
公开课

沙特王储也是《FF14》玩家 打游戏还带“教练”

家居要闻

一方一隅 让空间成为家的叙事者

艺术要闻

纸述——纸媒介当代艺术展开幕 呈现纸媒介的多元与创新

旅游要闻

“平替旅游”正让全球年轻人“疯狂”

公开课

反抗痛苦,最好的方式就是读书

无障碍浏览 进入关怀版