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被华为逼急了?iPhone价格大跳水!

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3·8妇女节促销活动期间,iPhone 15再度迎来大降价,直降超千元。

据媒体报道,天猫、京东的苹果官方旗舰店下调了iPhone 15系列机型(iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max)的售价,其中,部分机型的售价比平时低1300元(180美元)。

华尔街见闻查询发现,叠加店铺券和平台券后,同款iPhone 15 Pro 256G在淘宝和京东苹果官方旗舰店的售价分别为7999元和7849元,而Apple Store的官方售价仍为8999元。




iPhone 15系列机型此次降价幅度均达到千元级别,相较于年初的促销活动,本次降价力度更甚。

此前,苹果中国官网罕见地在农历新年期间下调了最新款手机的官方售价,宣布在1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。其中,iPhone15系列4款机型降价力度达到500元,iPhone15的起步价跌穿5000元。

有媒体分析指数,最新款iPhone 15系列在中国市场的受欢迎程度不如从前,销量一直落后于前几代,有部分是因为全球经济环境紧缩以及华为手机业务的强劲。

IDC分析师Will Wong表示:

“根据IDC 1月的初步数据,压力主要来自其他安卓供应商,因为我们看到苹果销量当月同比下降了10%左右,而华为同期增长了三位数。”
苹果正在“以价换量”

短短三个月内两次大降价,说明随着国产手机再度集体发力,苹果不得不“以价换量”稳固市场份额。

苹果最新财报显示,去年四季度,苹果的中国市场营收为208亿美元,远低于分析师预计的235亿美元,创下该公司历史上在中国市场的最差表现。

苹果表示,该季度在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长,而大中华区的销量则较去年同期下滑了近13%。

相关数据还显示,华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。

降价,似乎成为了苹果在中国市场“自救”的主要策略。

有媒体指出,2022年,iPhone14在618活动期间最高降价近2000元,使其成为当年618大促的手机类销量第一,显示出降价策略对于苹果稳固中国市场份额的显著效果。

Counterpoint Research 的Ivan Lam表示:

“苹果正在向第三方渠道提供短期促销价,作为3·8国际妇女节的早期促销活动。”
“我们观察到,iPhone在中国市场的销售越来越依赖于促销活动。”

华尔街见闻此前还提及,为聚焦手机业务,抢占AI手机市场,苹果放弃了其准备10年的造车计划,而据知情人士向媒体透露称,苹果下一代iPhone和iPad软件更新将包括一系列新的AI功能,下一个版本的macOS(代号Glow)也可能引入AI功能。

据市场调研机构Counterpoint的报告预测,2024年将是生成式AI智能手机的关键一年,出货量将超过1亿部。

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