00后带货非遗剪纸服装，一周卖出1000万，称正在考虑带货兰亭集序

很多人想到短视频，就想到拍段子和带货。但实际上伴随着视频平台的发展进化，以及制作门槛的降低。短视频的用户生态开始走回平台发展的初衷——分享自己生活的亮点。而这些无心的分享，恰恰带来了更多的商业前景。

最近几年，很多不带标签，直截了当展示生活细节的视频，经常被算法青睐，获得巨大流量。这种目的单纯又直白的互动，套路更少，也更受网友欢迎。而需要一定技术门槛，却又通俗易懂的手工题材，尤其是流量的香饽饽。

像是这俩月，网上就有很多年轻人自发分享关于非遗文化的创意和想法，以及自己的设计。门槛相对较低的手工艺剪纸，就成为了热度较高的题材。不少人都在晒自己的设计的剪纸主题服装、以及自己对于剪纸的技术创新。

这期间，甚至还有不少年轻人因为晒时装，得到了巨大的流量。真的开启了带货之路。网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》在这里可以说是立了大功。

春节期间，《逆水寒》手游推出的传统文化限定外观“春梢剪锦”，在抖音上爆红。根据玩家统计，这套时装上线首周，就在不同区服里收获了1000万以上的销量。

而为这套时装贡献巨大曝光度的，则是官方口中的“销冠”，热爱分享各种染色组合、穿搭特色的玩家们。从游戏官网的服装DIY玩法中，能查到这款时装拥有上千种染色配方，其中大热的款式都在短视频平台有很高热度。

而这套时装这么火，绝不是偶然得到流量的眷顾。就在今天（2月27日）《逆水寒》手游公布了【传世国宝 · 书法之美】系列的第二期时装【行书·兰亭觞咏】。这套时装不光设计细节丰富，而且还拥有独特的书法特效，可以在限定动作中再现天下第一行书《兰亭集序》。

很多玩家看到后第一时间表示要帮官方继续“带货”。争取让这款时装也卖出千万以上，好好奖励下官方。

问题来了。为什么有着自由意志的玩家们，要主动帮《逆水寒》手游带货，还带的这么成功呢？其实这和官方的设计理念有很大关系。

比起传统的数值付费游戏，《逆水寒》手游主打“不肝不氪”和“不卖数值”，同时为了降低玩家消费压力，主推“小额付费”。游戏中唯一的付费内容是时装，而时装定价比同类游戏便宜一半，每次活动还要送出大量“半价券”来补贴玩家。

这样设计以后，时装价格和获取门槛都非常低。尤其是6元时装这种独特的价格档位，经常是上线即爆款。据说去年就卖出了超过10亿份。

最重要的是，即便定价便宜，但《逆水寒》手游低价位的时装质量并不拉胯，甚至还都颇有讲究。比如“春梢剪锦”的设计者，就是由河北省蔚县剪纸艺术创始人王老赏唯一的嫡传弟子；中国第二代著名剪纸艺术大师周淑英老师亲手设计的。

名家设计的时装细节，外加制作组用黑科技构筑的精致建模细节，都让这些时装拥有高品质的底子。配合上游戏里功能齐全的自定义系统、染色系统和便于分享的工坊系统。玩家建造、分享爆款的成本都很低。

此外，《逆水寒》手游本身在抖音就拥有数目巨大的受众。其短视频标签的播放量一度超过千亿。这就让不同穿搭能快速分享出去，同时得到无数同好的互动。

不得不说，在流量主导的时代里。能看到有家厂商如此注重品质，并且通过传统文化的引子，让年轻受众重视传统。同时还能降低额外消费，收获更多流量带来的社交、和创作红利，还是很令人欣慰的。不知道屏幕前的你如何看待这件事呢？一起讨论下？