索珊：愈来愈热的“Quiet Luxury”背后，是怎样的新趋势和机会？

1955年，可可·香奈儿推出了2.55手袋，以其双链条肩带和精巧的结构闻名于世。2000年后，随着复古风潮和对经典款式的崇尚，这款手袋再度兴起，并经过多种材质、颜色和细节上的更新设计，引领奢侈品手袋市场。款式的兴起与再度轮回揭示着潮流变化的本质：没有常胜将军，只有受消费宠爱的瞬间。随着经济环境的波动与消费者心理诉求的深刻演变，实体商业正面临一场前所未有的招商挑战，特别是在主力店和次主力店的布局和引入上。曾经占据主导地位的主力店和次主力店的品牌，在消费者的消费观念迭代与市场选择中逐渐失去原有的盘踞优势和入驻意愿，以至于行业陷入购物中心一层空间应如何填充的思考，除了新能源汽车展厅、Lululemon等新兴品牌、运动潮牌之外，一时之间难以寻找到理想的入驻者。

静奢回潮，内敛美学与生活哲学的深度共鸣

“Quiet Luxury”在国内通常被翻译为“静奢”，作为一种时尚理念，其与各种强烈风格特征如Balletcore、Blokecore和Kidcore等多元化的潮流不同，静奢以其独特的“冷淡”和精简美学脱颖而出。它不依赖于鲜艳的色彩、醒目的品牌标识或特定元素，而是通过精湛的工艺、卓越的品质以及面料和剪裁细节来展现低调而奢华的生活态度。

“静奢”的核心在于其内在的质感和对简约高级时装的诠释，以无Logo设计传达个人品位和身份认同。相较于热闹喧嚣的街头潮流和张扬的品牌展示，静奢更倾向于内敛和舒适，专注于服装轮廓的设计美感和材质工艺的选择。这种风格介于极简主义与性冷淡风之间，拥有更为精致且深沉的内涵，体现了从浮躁中回归本质、追求高品质生活的沉淀感。

Loro Piana 经典白底鞋 ©网络

对于大众消费者来说，静奢风格的服饰不仅易于搭配，随意组合就能彰显良好的审美品味，而且更加贴近日常生活，同时又不失高雅与格调。事实上，“静奢”的概念并非新鲜产物，尽管其最早出现的时间点没有确切的历史记载，但可以追溯到21世纪初极简主义和性冷淡风在时尚界流行之后。经过时间洗礼后，近期内在特定社群中以一种安静却有力的方式重新传播开来，再次受到人们的关注和喜爱。

静奢被称作“安静的力量”，其在当下的强势回归并不是一个偶然和噱头。经济周期的波动往往影响着对消费敏感的时尚与零售，历史上，奢侈品行业的发展始终与经济周期息息相关。繁荣期，消费者追求浮华显眼的Logo设计，希望通过品牌标识彰显身份地位；而在经济低迷阶段，如2008年全球金融危机后，消费者审美转向低调内敛，开始重视产品的内在价值和持久魅力。这一转变推动了静奢品牌在全球市场的崭露头角，它们凭借精湛工艺、优质材料及简约美学赢得了消费者的青睐。

静奢的回归反映出消费者对商品价值的深层次认知升级，也反映出消费者对生活品质和个人品味的深度挖掘。他们更看重产品的持久价值与身份象征意义，而非单纯的物质追求。优雅且不事张扬的设计语言使得其在不同阶层间产生共鸣，从而拓宽了市场覆盖面。这种回归不仅是一种时尚趋势的变化，更是体现了零售行业对市场动态敏锐捕捉并及时调整战略方向的能力，为未来的商业格局注入了一股新的活力。

“If you know，you know”，这句流行语揭示了奢侈品背后的阶级圈层本质以及知情权的重要性。静奢品牌通过含蓄而富有艺术感的设计，赋予产品深厚的文化底蕴与历史传承，让目标消费者感受到自己是某种独特知识体系的一部分，从而形成强烈的圈层认同感。同时，消费者在购买静奢品牌商品时，不仅是在满足物质需求，更是寻求自我表达和社会认同的心理诉求。

Less is more，静奢不止于“奢”

“静奢”概念逐渐在时尚界崭露头角，其本质是摒弃浮华张扬的logo崇拜，转而强调材质、设计以及穿着体验带来的内在奢华感。这种趋势不仅吸引了高净值客群的目光，也赢得了广大追求品质生活消费者的青睐。

除奢侈品牌Loro Piana、Brunello Cucinelli、MaxMara ，轻奢品牌The Row、Hobbs这些静奢代表品牌外，许多小众、设计师、时装品牌如Peter Do、Khaite、Métier、Totême，甚至大众品牌也在顺应这一潮流。

Loro Piana Taupo Turtleneck ©网络

英国品牌Hobbs的长大衣便是这样一款极具代表性的静奢产品，其英伦复古风的设计理念并非追逐瞬息万变的流行趋势，而是注重打造历久弥新的经典款式，无论是在正式场合还是休闲时刻都能展现出优雅气质。品牌创始人之一的Elin Kling作为知名时尚博主，凭借敏锐的时尚触觉和对设计细节的执着追求，使得Hobbs的单品具有极高的性价比和市场竞争力，深受包括凯特王妃在内的众多名人喜爱。

Métier经典托特包Incognito寓意着“隐姓埋名”的低调哲学，不求外界瞩目，只求内敛奢华；瑞典品牌Totême则凭借丝巾与阔款衬衣等单品走红，价格亲民，但设计质感十足，成为诸多明星和时尚博主的心头好。

Métier Incognito Small Cabas ©网络

在时尚界，The Cut 的资深撰稿人 Emilia Petrarca 通过一篇发人深思的文章揭示了一种现象。文章中提到，在一次时尚圈的聚会上，有人注意到她身着的一件羊绒衫质地优良，于是询问是否来自高端奢侈品牌 Loro Piana。然而，Emilia 略带幽默地低声回应：“其实这件是优衣库的。” 这一场景生动展现了静奢风格如何打破传统奢侈品与大众品牌的界限。Petrarca 在后续的感想中进一步阐述了这一现象：人们可以巧妙地将优衣库等平价品牌的基础单品进行搭配，比如选择一套简约优雅的奶油色系列。如此一来，这些看似低调的基础款便能呈现出一种不逊于高端品牌的质感和品味。这种穿着方式甚至能引发他人的误解，使他人误以为穿戴者来自具有深厚底蕴的老钱家族，从而引发对昔日同学或朋友的怀念之情。这给我们传达一个信息：静奢已经穿透了品牌的唯阶级论。

潮流瞬息，还是引领未来的永恒符号?

静奢作为一种时尚与消费理念，以其独特的哲学底蕴对现代生活方式进行了重新定义。它犹如法国作家、哲学家保罗·萨特所言，“存在先于本质”，在时尚领域中强调了内在品质和工艺的存在价值优先于瞬息万变的流行标签。这一理念倡导的是一种深藏不露的奢华体验，注重的是产品的持久耐久性、经典设计美学以及选用上乘材料的精工细作，而非追求短暂易逝的潮流热点。

正如Chanel品牌创始人Coco Chanel女士所言“风格永存，而时尚是转瞬即逝的”，静奢风正体现了这种跨越时间考验的永恒风格潜力。尽管时尚界不断推陈出新，各领风骚数年，但静奢风尚凭借其对品质和内涵美的坚定坚守，在快速迭代的市场环境中展现出了顽强的生命力。它不仅是消费者对于生活艺术化追求的体现，更是对物有所值、精益求精精神的一种集体认同。

Totême Spring Summer 24 collection ©网络

虽然静奢是否能够成为一种绝对意义上的永恒风格，取决于未来社会变迁与消费者审美观念的发展变化，但可以肯定的是，在当前乃至未来一段时间内，静奢风尚将持续以其低调却深厚的内涵引领着人们向更加理性和高级的生活方式转变，诠释着时尚界不变的核心价值观——对品质与内在美的矢志追求。

新一代购物中心该怎样做静奢提案?

静奢的新趋势揭示了消费者行为和社会价值观的深刻变迁，预示着消费者相互关系的重构以及对场所诉求的必然变化。

有故事又有内涵的新场所

当今时代，人们对于物质消费的态度已经发生了根本性转变：由表层的符号炫耀转向内在品质和个性化的追求。社会学家齐美尔（Georg Simmel）曾提出，“文化价值通过个体选择的物品得以体现”，这一观点在静奢风尚中得到了生动诠释。消费者的品鉴愈发深入，他们倾向于“宁可低调的炫耀”，这种内敛的奢华体验反映出的是对品质生活的深层理解和尊重。购物场所也不再仅仅是表面的展示或简单的交易场所，而需要承载更多内涵和故事内容，形成一种文化和审美的沉浸式体验。

静奢所代表的，亦是务实精神的回归，这体现在消费者对产品品质近乎苛刻的要求上。消费者不仅停留在概念层面，而是要求商家将理念落实到实物的每一个细节之中，实现从概念到实体的完美转化。所以，新一代购物中心因此必须全方位升级，从引进品牌到构建整体空间布局，都应以静奢为代表的新生活方式为蓝本，打造出既能满足物质需要又能呼应精神诉求的新商业空间。

Khaite Aimee 手拿包 ©网络

有态度、有调性的新趋势品牌

消费心理的变化使得个体自我主张更加鲜明，现代消费者更倾向于通过选择风格来表达个人价值观，而非仅仅追逐显性的品牌标志。无论是奢侈品还是高性价比品牌，只要产品本身品质出众且设计得体，都有可能成为消费者打造个人形象、展现独特审美和生活态度的利器。这意味着购物中心在招商时不仅要关注品牌是否能匹配目标消费者独特的生活态度和精神需求，在静奢风潮下是否要引入更多新趋势品牌。同时，这也为商业地产招商提供了新的思路——引入更多具有静奢特质的品牌，在品牌层级的金字塔中以多元生态构建属于自己客群的生活方式场景和消费生态圈。

穿透身份与角色的新社区运营

静奢体现的是个体价值取向上的独特风格，具有很强的价值认同、共识的社群属性，这一社群穿透身份与角色，形成一个共同价值主张的新社区。这样的社区不仅能增强顾客的归属感，还能有效地传播静奢生活方式的理念。购物中心既可以建立文化、艺术与零售的多融合专属静奢空间，引入艺术画廊、设计工作室和文化展览，定期举办艺术品展览、设计师讲座和文化沙龙等活动，营造一个充满艺术氛围和文化内涵的购物环境。为消费者在购物外，提供精神享受和文化体验。

The Palais de Tokyo 巴黎东京宫与艺术融合的静奢空间 ©网络

再比如，针对静奢消费群体越来越重视可持续性和环保理念的趋势，购物中心可以通过推广环保和可持续的生活方式来吸引这部分人群。引入可持续品牌和产品，举办可持续生活方式工作坊，如零废弃生活、有机食品烹饪课程等，强调购物中心对环境保护和社会责任的承诺。

结语

每个人都是自己生命的创造者，静奢风格的新趋势，不仅是时尚界的变迁潮流，更是人们在生活哲学和美学体悟上的深度探索与追求。这一转变突显了人们对内在品质、精神价值及个人身份的更高层次认知，也体现了对持久意义、审美情感和生活方式的深入思考。静奢产品不仅仅是人的外表点缀，更是内心世界的映射，代表着向往真实纯粹的生活态度，并努力通过着装表达自我与内在精神诉求。

这篇内容源于我与多位品牌及时尚圈朋友交流的有感而发，文章完成之后，我又向其中几位提做了一个提问，请每个人用一句话来概括他们眼里的“静奢”，并收到了有趣的不同视角的回答，以下分享附上，并尊重他们的要求隐去了个人姓名：

“静奢是把钱花在看不见的地方，然后看着别人找亮点。”

——意大利女装品牌运营总监

“不炫富，但处处显露内涵，让你在时尚江湖中，做个有故事的'隐形人'。”

——法国箱包品牌拓展负责人

“静奢风？就是让别人看不出你花大钱，但忍不住想问你穿的啥牌子的那种低调炫富。”

——意大利男装品牌市场经理

“静奢就是让奢侈品像极了基本款，直到你摸到价格标签。”

——香港买手百货资深买手

“低调的奢华，就像把金项链藏在衬衫里，自己偷着乐的那种感觉。”

——资深奢侈品藏家

“静奢风格的着装，是时尚界深藏不露的扫地僧。”

——国内知名设计师品牌主理人

“静奢风是人群中低调的北斗，不喧哗却自带C位光环，让着装者成为‘看不见的焦点’。”

——法国奢侈品男装设计师

“静奢风，就是把五星级酒店搬上T台，让你在时尚秀场也能体验到‘卧躺云端’的哲学。”

——资深时尚评论人

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