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传音在MWC炸场了!占领非洲手机市场,全球销量第五

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本周,MWC24 在巴塞罗那正式开幕,抵达现场的雷科技报道团正在进行全方位一线报道。在 MWC24 上,横扫非洲的传音带来了包括 AI 增强型仿生机器人、AI 游戏手机、AI PC 在内的多款重磅新品及技术。

传音,这个靠低端功能机起家的品牌,在MWC24的聚光灯下向外界展示了其在前沿科技,尤其是 AI 领域的最新成果,颇有一副冲击高端市场的势头。


图源:雷科技报道团摄制

“Reach for the Future”,这是传音本次展会的主题,小雷翻译一下就是触达未来。不难看出,低端市场很难满足传音未来的增长需求,探寻潜在的海外中高端市场,将是传音接下来的发展重点。

发布游戏娱乐手机,双芯旗舰游戏手机在路上

众所周知,传音旗下拥有 TECNO、Infinix 和 Itel 三个手机品牌。在 MWC24上,传音将 TECNO 旗下高端旗舰 PHANTOM系列、专业成像 CAMON系列、时尚前沿 SPARK系列组成的中高端手机矩阵,都带到了展会现场。

同时,传音还发布了全新的 Tecno POVA 6 Pro 5G 手机,其充满科幻感的外观设计让小雷眼前一亮,背面镜头模组设置了由 210 颗 LED 组成的灯带,其中一颗摄像头还附有两圈灯环,共支持 101 种自定义效果。


图源:雷科技报道团摄制

该机型主打游戏和娱乐,搭载天玑 6080 处理器,最高主频可达 2.4GHz,同时还配备了 6000mAh 大容量电池,支持 70W 有线快充、10W 反向充电;屏幕方面,POVA 6 Pro 5G 采用一块分辨率为 1080P 的 6.78 英寸屏幕,支持 120Hz 高刷;存储方面,POVA 6 Pro 5G 提供 8GB / 12GB+ 256GB 的存储方案。

展会现场并未公布该机型的具体售价,据海外博主 AryanGupta 爆料,印度市场的发行价约为 15000 - 16000 卢比(约合人民币 1300 元左右)。

作为一款游戏娱乐向手机,Tecno POVA 6 Pro 5G 的产品力远低于国内同价位手机。虽然它的核心配置性能一般,但放在千元机级别仍是不错的选择。背部灯带设计是这款机型的最大亮点,整体颜值已经远超同价位的竞品。

传音想突破原有定位自然不能只靠千元机,为此其推出旗舰级移动游戏技术概念,准备基于此技术在今年内推出 Infinix 品牌旗下首款“双芯旗舰游戏手机”。


图源:雷科技报道团摄制

官方宣传,该技术的最大亮点是通过 AI 功能重新定义了移动游戏体验,随后还展示了该技术将天玑 9300、CoolMax 主动散热系统以及 AI 管理平台集成控制后,对应机型在安兔兔跑出了 2215639 分(约221万分)的成绩,妥妥的全球旗舰机第一梯队的水平。

传音官方未公布“双芯旗舰游戏手机”的发售计划,从展示的成果来看,这无疑是一款值得期待的高端旗舰手机,届时杀回中国本土市场都有不小的竞争力。

传音AI PC发布,搭载英特尔酷睿 Ultra 7

在 PC 领域,传音紧跟 AI PC 概念,推出了 Megabook T16 Pro 2024 Ultra 笔记本,这也是全球首批采用最新英特尔酷睿 Ultra 7 处理器的笔记本电脑之一。


图源:雷科技报道团摄制

Megabook T16 Pro 2024 Ultra 的最大亮点是其内置了 Tecno PC Manager 应用,用户可以通过该应用,充分利用英特尔酷睿 Ultra 7 处理器的 NPU,处理下达的 AI 任务。

对此官方表示,该设备在 6 秒内就能在原图基础上渲染出一张分辨率更高且更高质量的 AI 图像。其他技术应用则会根据本地设备提供不同的支持,比如能耗控制、性能调配等。


图源:TECNO

在全行业的渲染烘托下,2024 年是 AI PC 元年的说法几乎成了行业共识。实际上,所谓的 AI PC 仍处于探索阶段,本地式生存 AI、AI计算模块、操作系统层面执行 AI 模型等都能称之为 AI PC。

传音的 AI PC 目前正处于学习阶段,虽然未展示出区别于其他厂商的亮点应用,但总算是踏出了拥抱 AI 的第一步。

黑科技产品一箩筐,传音MWC狠狠秀肌肉

除了手机、PC等传统产品外,小雷发现传音其他产品线也有相当不错的表现。比如这款 AI 增强型四足机器人——机器狗 TECNO Dynamic 1,顾名思义这款机器人基于德国牧羊犬设计,犬形外观下能通过系统模仿真实犬只的动作。


图源:雷科技报道团摄制

机器狗内置 AI 系统“HyperSense Fusion”,配合体内的四个麦克风能识别音频指令。8 核 ARM CPU 确保机器狗能在运行过程中不断自我修正学习,而英特尔 RealSense S430 深度摄像头、双光学红外传感器则负责机器狗的精确导航和避障。

在 AR 领域,融合 AR 游戏眼镜和 AR 游戏套组 Pocket Go,展示了传音 AI 技术与 AR 头显高度融合的成果,AI 头部追踪和振动算法,给玩家提供了更具沉浸感的游戏体验。

机器狗、XR等黑科技产品的出现,充分证明传音并没有在手机舒适圈里躺平。传音很善于在海外市场特别是非洲市场卖手机,它是“非洲之王”,在2023年更是拿下了全球手机出货量TOP5的宝座。不过传音并不是一个“贸工技”的贸易型甚至组装型低端手机公司,相反,传音一直在布局 AI、AR、VR等前沿科技,在科技驱动下进行产品创新,进而才能走得这么远——重视科技研发才是传音出海之路如此顺畅的关键。

发力AI硬件,传音进一步拓宽了发展道路

四年前,业界普遍不看好传音冲击 IPO,不好看的人认为功能机门槛低、利润稀薄,缺乏与其他手机巨头竞争的核心竞争力,哪怕后面传音成为了“非洲之王”,依然有人认为它缺乏核心竞争力——这些人严重低估了手机硬件出海的难度。

但在 2023 年,传音不仅成为了全球出货量 TOP 5,还将非洲的成功经验复刻到中东、东南亚、拉美等市场,实现了出货量的高速增长。尽管传音主打的是下沉市场,但在研发方面还是投入了不菲的成本。押注 AI 是传音对未来方向的判断,仅在 2023 年上半年,传音就对 AI、AIGC等项目投入了近一亿元,这一次MWC展出的黑科技产品,只是传音技术研发投资开花结果后的冰山一角。


图源:雷科技报道团摄制

和国内许多手机厂商一样,传音也走上了全场景 AI 之路。在当地时间 2 月 27 日,传音举行的新技术及旗舰发布会上,雷科技报道团看到了与国内手机品牌高度相似的 AI 应用,如AI 助手、AIGC 创作、实时翻译、图片渲染、拍照优化等等。

老实说,以上关于 TECNO AI 的展示,除了传音根据非洲当地用户形成的特色摄影算法外,其余应用并没有让雷科技报道团感到特别惊喜,因为在高度内卷的中国市场,荣耀、OPPO、vivo、小米、华为、魅族等巨头沿着AI硬件特别是AI手机的路已经走出很远,它们的产品有大量的大模型的应用,AGI以及AIGC技术已深入到OS层。


图源:雷科技报道团摄制

转念一想,我们所有的判断都是基于国内手机行业进行的。而传音大多数用户仍是以功能机、低端机为主,TECNO AI 目前的应用对他们而言是跨时代的,也能进一步激发这类群体的换机欲望。

以非洲、印度为代表的新兴市场具有巨大的增长潜力,它们都将迎来功能机向智能手机的过渡。这些市场是传音手机出货量的最大保证,巨大的增长潜力自然会吸引其他手机品牌的竞争,包括华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等厂商都在加速出海步伐,毕竟中国本土市场太卷了,传音必须加速自我迭代来迎接这样的竞争。


图源:雷科技报道团摄制

因此,为了保住现有市场份额和争取更多海外市场,传音必须 ALL IN AI,不仅是为高端市场准备,同时也是为现有用户下个换机周期做准备。高端市场是潜在增量,而现有用户才是传音的基本盘。

鲜明的用户特征,是传音的最大优势。如果传音能根据当地用户的使用习惯,对 AI 应用进行本土化更新,那将是最大的品牌壁垒,也是传音与外来品牌竞争的强力武器。这点同样适用于手机以外的消费电子设备品类,无论是 PC、可穿戴设备、智能家居、智能家电抑或是AR/VR。

传音已经成功“走出非洲”全球化拓展,正在加速AI的布局,正在努力冲高端,这是在MWC24,我们在传音的展台与活动上看到的信号。

2月26日-2月29日,MWC(世界移动通信大会)24盛大开幕,荣耀、小米、华为、OPPO、一加、传音、Nothing、联想、联发科、高通、中国移动等科技大厂均有新品发布。此外,今年的MWC还有一大看点是AI硬件,AI与手机、PC、汽车、XR、可穿戴设备加速融合将碰撞出全新火花。由“庄天明”和“定西”领衔的雷科技MWC 2024报道团正在现场进行全程追踪报道,敬请关注雷科技一起期待。


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