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“不打价格战”只是幌子,“电比油低”是政治正确

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什么事都怕翻合订本,大家一定还记得2023年7月份的时候,一堆国内外车企签订了一个《汽车行业维护公平市场秩序承诺书》,字里行间都透露着,要跟无序价格战“划清界限”。但是,后面发生的事情大家也都看清楚了,先是“油电同价”,自主新能源车的价格已经杀到了主流合资家用燃油车的价位上,随后就是今年春节后比亚迪大笔一挥,直接把价格杀穿了8万元。



一些自主车企也纷纷跟上,然后就诞生了7.89万元的启源A05,还有9.98万元的五菱星光参数图片),还有一些车企也在调整价格,目标都是10万元内。到现在,自主新能源车已经形成了“电比油低”的态势,这口号是比亚迪最先喊出来的,眼下已经被很多自主车企作为“护身符”。



一纸文件禁止价格战,那肯定是不现实的。不管是有序还是无须,价格战都是市场的选择,更是产业发展到一定程度时大概率会走的路线。关于价格为啥能降低,早就有科学的解释了,产量、销量的上涨,带动了零部件边际成本的降低,一辆车子N多个零部件,每一处成本降一点,最终反映到整车成本就能降不少,零售价也会十分可观。



当然,这是建立在产销量都有优势的情况下的,像比亚迪这种月销量等于其他几家友商之和的品牌,自然是有降价的自信和底气,即便降了一两万,依然有得赚;但对于其他销量没那么高的车企来说,降价可能真是是在出让利润,也就是亏本赚吆喝。至于比亚迪之外的车企打价格战是不是盲目跟风,或者是不是无奈跟进,那就不得而知了,只有他们的精算师知道。



但总体来说,“油电同价”、“电比油低”,这绝不是空泛的口号,也不仅仅是价格的血拼。如果从宏大叙事的角度来看,这反映的其实是中国自主车企与西方合资品牌的角逐。曾几何时,燃油时代的合资品牌吃香喝辣,家轿市场的朗逸轩逸卡罗拉有着无可匹敌的优势;豪华品牌入门车系34C、行政级市场56E,还有丰田凯美瑞、本田雅阁等等,是它们把持着中国车市的话语权。



到了现在,时代变了。随着自主车企在新能源板块的高歌猛进,特别是有着政策的巨大利好,弯道超车的效果正在快速显现。为了应对中国车企们的冲击,合资车企们也不得不应战,并不会把这块主销市场拱手相让。伊兰特直降2.4万元,起步只要7.58万元,还打出了“油比电强”的口号;别克君越威朗Pro昂科威Plus等等车型也大降价,降幅最高达6.5万元;朗逸也加入进来,起售价击穿7万元,只要6.99万元。



客观来说,自主车企的价格战证明了中国汽车行业的强大生命力与巨大的韧性;另一方面,合资车企的大幅降价,恰恰说明了它们在中国市场究竟有多高的溢价,且不说大排量税那种惩罚性的东西,就连A级家用车都能挤出至少两万元的水分,到底谁更良心,其实一看便知。同时,未来还有一个明显趋势,就是在20万元、30万元等段位里对合资车企发起猛攻,“电比油低”很快就要实现全覆盖。

然而,我们也不能太鸡血。合资品牌一边是尽量保住燃油车市场的份额与销量,一边也在积极转型。比如丰田的固态电池技术,大众在跟本地企业加快合作,都是为了跟中国自主品牌们较量。显而易见,“油电大战”不会立马就分出胜负,现在是拼价格、拼人气、拼口号,以后必然是拼技术、比护城河,既是耐力赛,也是持久战。

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