靠短剧日赚2000万，“毒鸡汤教主”封杀后复出

文｜刘奕琦

编辑｜斯问

付费短剧在2024年春节档，迎来了井喷式爆发。

“原来觉得土，看了以后才发现到底有多上头”。今年春节，短剧成了街头巷尾、田间地头里的谈资。在城里忙活了一年，好不容易有了空闲时间的年轻人，和在乡里生活了大半辈子的七大姑八大姨们找到了共同的话题。

他们一边嗑着瓜子，一边倚着门框精精有味地讨论着“这集男主女主到底亲上没”“讨人厌的小姑子后来怎么样了”“昨天男主怼女主养父母那段，看着太痛快了”等相关剧情。

预估数据显示，今年过年短剧的最高日消耗破亿，总票房高达8亿元。快手平台发布数据显示，春节期间，短剧播放量同比上涨41%。《授她以柄》《大过年的》《我在八零后当后妈》等热剧频频登上微博热搜。

其中，《我在八零后当后妈》凭借着独特的故事背景和讨喜的男女主人设，成为不少人一头栽入短剧的入坑之作。据传，该剧单日最高充值达到2000万元，因为给这部剧充值的人太多，还一度出现服务器宕机的情况。

网传，该剧背后的制作出品方是“毒鸡汤鼻祖”咪蒙（马凌）。她曾成名于流量，也受制于流量，如今又再一次扎入了新的流量场。《我在八零后当后妈》上线前，咪蒙团队还相继推出了《黑莲花上位手册》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》等多部作品。

往年，电视台的晚会、影视公司的电影、电视剧填充了大众在春节期间的大半闲暇时间。如今，短剧的加入正逐渐打破这一格局，今年的开年红，也让许多人嗅到了商业的气息。

“后妈剧”，开播即爆火

和大部分短剧一样，《我在八零后当后妈》节奏快、剧情爽。一共82集，平均一集约2分钟，全长相当于一部电影。

为了吸引用户，平台通常会设置10集免费观看。在前面集数的吸引下，对剧情感兴趣的用户就会忍不住下单购买。以“网剧吧”为例《我在八零后当后妈》，一集剧情需要150看点，最低充值9.9元，获得1400看点，大约可以看十集，充值越多，送的看点数越多。不同平台的价格各不相同，看完这部剧，花费的价格在9.9元-99元不等。

这部剧有多火，数据上可窥一斑。2月12日，《我在八零后当后妈》正式上线，上线当天就冲到了DateEye短剧热力榜第二名，2月14日又攀升至第一名。截至发稿前，抖音平台上关于这部剧的讨论数据已经超过6亿，女主腾泽文的抖音粉丝人数涨到30万。

和大部分短剧一样，戳中观众们的“爽点”是该剧受到关注和讨论的关键，剧情也踩中了穿越、复古、反转、甜宠等多个爆款元素。但不得不承认，在选题、背景、服化道、人设、剧情等多个方面，《我在八零后当后妈》的确与市面上大部分爽剧拉开错位竞争的差距。

市面上短剧的背景大多以“现代豪门剧”、“古代宫斗剧”为主，而这部剧则将场景设为“80年代的农村”。在大屁股彩电、红色热水壶、搪瓷盆等极具年代感的道具的加持下，复古的氛围扑面而来。

女主的人设也是推动剧情的一大亮点，虽然自称“脆皮大学生”，但她全程更像一个“呛口小辣椒”，爽句连连，将奇葩亲戚们怼得哑口无言。在亲戚讽刺她“城里人就这素质”时，她大门一摔，抱拳回怼“素质不详，遇强则强”。

“有爽剧的爽点，主演演技也比较流畅，不像别的短剧一样容易让人出戏”，剧粉在社交平台上这样评价道。据澎湃新闻报道，该剧爆火后，演员的日薪涨到了原来的3—5倍。

背后站着“毒鸡汤鼻祖”咪蒙

《我在八零后当后妈》的爆火，引发了外界对于该剧的种种猜测。

短剧从业者王云霄曾在小红书平台爆料，《我在八零后当后妈》的拍摄时间仅为10天，后期就进去了8万元。不少行业人士，对于“投入8万”这个数据的真实性表达了质疑。不过，王云霄所表达的“8万”应该是剪辑相关的后期制作费用，而并非所有投入。

爆剧的背后，我们也看到了一个熟悉的身影。娱乐资本论报道：据业内人士透露，《我在八零年代当后妈》，和1月16日上线的《裴总每天都想父凭子贵》，背后都是短剧厂牌听花岛。而听花岛的背后实控人是咪蒙。

提到咪蒙，很多对她的第一印象就是“毒鸡汤鼻祖”。公众号时代里，她曾靠着极具夸张的标题，以及贩卖焦虑和引起对立，站在流量的金字塔顶端，五年前，因为一篇《一个出身寒门的状元之死》，她结束了自媒体生涯。

从文字到视频，咪蒙的短剧之路早就已经拉开了帷幕。

去年11月16日，一部付费古装宫斗短剧《黑莲花上位手册》在微信、抖音、快手上线，并很快成为了爆款。这部剧的出品方银色大地，其法人及执行董事正是咪蒙深度绑定的合作伙伴张静思，而银色大地此前公开使用的邮箱前缀，也和咪蒙的“mm_hr”相同。

两个爆剧之间，我们也同样能看到不少相似之处。比如，《黑莲花上位手册》一样和《我在八零后当后妈》均改编于网文小说。相较于市面上三、五天写一本的批量短剧剧本，内容上先天更为扎实。

相较于校园小清新，咪蒙更偏好于女频内容和具有强烈人物反差的角色。比如“嫁给养猪厂帅哥的女大学生”、“扮猪吃老虎去复仇的二小姐”。内容上也会设置更多的冲突性，并不断放大，对立角色通常从一开始的趾高气昂，到最后无奈吃瘪。女主一次次回击，也一次次戳中了大众们的爽点。

而撇开剧情结构本身，投流和宣发也是《我在八零后当后妈》能够出圈爆火的关键因素。“又被我找到一部良心剧，停不下来”，小红书、微博、抖音等平台上，像这样推广内容也比比皆是。有行业人士表示，该剧的投流费用有达到千万级别。

目前，短剧的承制方的合作模式主要分为四种：平台全投、承制全投、双方对投、制作出品。实力较强的制作方通常会选择由自己承担剧本和制作的费用，后续的分成大概在6%左右。相当于，一部制作费用约60万元的短剧，不投流的基础上，至少需要1000万的充值才能回本。

短剧造富的梦有多远？

2023年8月，一部名叫《无双》的短剧一经上线，就引起了一场小型行业地震。该剧的制作成本不到50万，上线8天充值超1亿元，上线2个月充值破3亿元。“一周拍完，一个月上线，一部财富自由”，很多人带着“人生翻盘”的梦想，一头扎进短剧市场。

近几年，短剧的确呈现高速增长的态势。艾媒咨询的数据显示，2023年，短剧市场的规模已经达到373.9亿，同比增长267.65%。值得注意的是，这一年，中国电影市场规模的数据是549.15亿，短剧已经达到了其规模的70%。

但与此同时，行业的内卷和竞争也越来越激烈。清华大学影视传播研究中心发布的《2023年度短剧报告》显示，2023年我国短剧拍摄备案共通过3574部，共97327集。

越来越多的行业专业人士也正涌入短剧大军。《我在八零后当后妈》的女主腾泽文简介上显示，她毕业于上海视觉艺术学院，网传是科班出生。演员徐梦洁也加入了今年短剧春节档的竞争行列，拍摄了《大过年的》。

除了演员，不少知名导演也相继下场。前有王晶带着香港的专业剧组团队入驻横店，拍摄《亿万傻王子》；后有周星驰在抖音平台高调宣布“九五七剧场”正式开张。

（王晶剧组）

政策也在不断推动行业走向专业化。2022年，广电总局就已经发布了多项短剧相关的管理通知，2023年3月督导多家视频平台，清理超过35万条低俗有害的短剧内容。

有人说，春节档的爆火，意味着短剧将迎来新的高峰期。也有人说，短剧本身就是一个快起快落的行业，红利期早已褪去。市场最终将走向何方，一部剧难以给到准确的判断，只有时间才能证明。