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董宇辉的冲动,会让整个团队为他买单

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今日份无厘头新闻——

董宇辉突然清空了他的个人微博账号(只清空了微博,抖音和小红书都正常)。

东方甄选对此没有表态,但有接近东方甄选的人士对媒体说,这是个人行为。

整件事情的来龙去脉是这样的:

24日,“与辉同行”元宵节直播,尽管已经提前说明内衣内裤(女士款式)在2号3号链接,需要的朋友自己拍,董宇辉还是多次被网友要求讲解内衣内裤产品,这让他十分尴尬,连续三次拒绝“讲不了,不会、别为难人”。

于是,当天#董宇辉三拒讲解内衣内裤#登上热搜。



26日,董宇辉再次开播,拒讲内衣的讨论还在发酵。

直播中的董宇辉从同事口中得知自己又双叒叕上热搜了,但这次,他因为拒讲内衣被扣上了“歧视女性”的大帽子。震惊之余,董宇辉在直播间十分气愤地表示,“我明天就把这个平台注销了去”,“没完没了”,“奇奇怪怪的热搜每天”。



果然,第二天(也就是今天),董宇辉说到做到,清空了自己的157.7万粉丝的个人微博。与之对比的,是“与辉同行”企业蓝V号微博粉丝刚刚1.8万。



董宇辉的愤怒很容易理解,他确实苦热搜久矣。

有媒体统计过,2023年至今,包含董宇辉关键词的热搜词条共有224条,平均近2天一条热搜。

如果用放大镜把光线聚焦到一个点上,所产生的高温,是可以点燃纸张的。董宇辉被如此高密度的舆论关注,也无异于把他架在火上烤。所以当有网友在直播间问他为什么要在意那些热搜,董宇辉直言自己“天然反感”,而且“真的害怕”。

但是该说不说,从商业的角度分析,董宇辉这个行为显然有点无厘头的冲动。

横向对比微博、抖音、小红书的搜索栏,就会发现,其实每个平台都有自己的关联“热搜词条”。

只不过微博这种公开舆论场对话题的捕捉度更敏感,每当有讨论度高的话题出现,平台在流量上会有巨大倾斜,从而造成“助推话题”的效果。

如果搜索“董宇辉”,抖音的热搜词条与微博已经有不少的重合。尤其是这次引发事端的“董宇辉三拒讲解内衣”,在两个平台都是排名靠前的热搜。难道董宇辉只反感微博的热搜?



左:微博搜索关联词条

中:抖音搜索关联词条

右:小红书搜索关联词条

更讽刺的是,清空微博并没有让热搜消退,反而让董宇辉又上了一次热搜。

仅清空微博,保留抖音,也许有平台间取舍的考量。与抖音2463万的粉丝相比,董宇辉在微博的157万粉丝,显然并非主场,放弃好像也不为可惜?

但是就像一位粉丝说的,确实有很多人是通过微博(热搜)知道了董宇辉,并去直播间支持他。这些相对轻度的支持者,可能并没有特意关注董宇辉任何一个平台的账号,只是偶尔(被热搜提醒后)想起来,才会去直播间。你能说这种间接的支持不重要吗?



据公开报道,2023年,抖音用户数量约为8亿,新浪微博是5.99亿,小红书是3.5亿。与抖音、小红书等完全移动端的平台相比,微博还有一个特殊优势,就是有网页版,所以很方便上班族在工作时摸鱼冲浪。而这些人的购买力又是相对比较强的。

就算所谓的黑子全都在微博,退出微博能获得耳根清净,但这也等于把微博的舆论场彻底让给了黑子——

毕竟董宇辉自己都退出了,死忠粉也没必要在微博与黑子对线,剩下不明真相的吃瓜群众,每天看到的可能都是黑子对董宇辉的恶意抹黑、疯狂造谣?

尤其董宇辉没有任何解释,直接删空微博这种带有负气的行为,多少会有点“得罪”不明真相的普通用户。因为在他们眼里,董宇辉可能是一个“喊着反感热搜上热搜”刻意制造话题的人。这加速把原本可以争取的人群推向了自己的对立面,有百害而无一利。

在董宇辉清空微博事件下,有一条高赞评论是这样的:



恐怕也是预料到了董宇辉退出后,需要澄清的“抹黑”热搜只会更多。

就像董宇辉曾经也不想开通小红书账号,但是假号太多,逼得真身只能现身。



当然,也有很多粉丝支持董宇辉的真性情,尤其是在他的抖音账号下(毕竟微博都被清空,无法留言了)。



说完董宇辉个人决策的冲动。整件事更奇怪的是,透着一股董宇辉仿佛是一个人在单打独斗的意思。

首先,负气清空微博无论对他个人还是与辉同行这个直播品牌,都是有伤害的,但是无论是东方甄选,还是他小团队的工作人员,似乎都是听之任之的状态。

换个好的说法是给他充分的尊重和自由?但硬币的另一面就是,眼看着他因冲动做出错误的决定,也不劝阻。

其次,直播中出现不好的热搜关键词,工作人员的反应居然是直接告诉董宇辉,让他在众目睽睽之下被激怒失态,并说出“我明天就把这个平台注销了去”,而不是积极地去管理舆情。



不过这也不单是董宇辉的问题。大主播以个人IP为核心,所有工作人员都围绕这个核心,服务于主播本人,造成主播团队在某种意义上是独裁式的组织运转,可能才是一系列问题的根源。



另外,无论是品牌还是个人IP,我们现在必须接受舆论场就是争议场。没有“黑子”几乎是不可能的了,除非你毫无存在感。反过来说,只要你存在,就必然有争议。如何面对争议甚至是“抹黑”,是值得思考的问题。

至少我已经看到不少品牌,开始走“故意引发争议”,“黑红也是红”的路子。这虽然在营销界算不上破天荒,但过去还真是为正规厂商所不齿的。只能说不是我不明白,是这世界变化快啊。

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