Tims天好中国：快速成长在中国咖啡赛道

2月26日，连锁咖啡品牌Tim Hortons品牌创立60周年之际，Tim Hortons中国业务（以下简称：“Tims天好中国”；NASDAQ:THCH）也迎来了进入中国市场的第5周年。5年间，Tims天好中国以独特的“咖啡+暖食”体验，持续根植中国，服务中国，见证并融入了中国咖啡市场的高速发展，也为其注入了新鲜力量。

在业内人士看来，过去5年中，Tims天好中国在中国市场的业务发展可以说是稳步前进。在提及接下来在中国市场的目标时，Tims天好中国相关负责人对《消费钛度》表示：“我们有信心通过我们的品牌力、产品力、运营力去获得更多的消费者，并在这快速成长的赛道里获得更大的市场份额。”

5年实证“实力派”

伴随着包括浓醇系列升级版“加倍系列”——“加倍开心果拿铁”、“加倍榛子拿铁”“加倍抹茶拿铁”“加倍拿铁”等多款“60周年“新品，以及3款经典回归的甜甜圈产品，Tims天好咖啡以“天天新鲜，好喝加倍”拉开庆典的序幕。

2月26日，Tim Hortons迎来了品牌创立60周年庆典，同年2月26日，也是Tims天好中国进入中国市场5周年。

说起过去5年间在中国市场的进程，Tims天好中国相关负责人对《消费钛度》表示：“5年间，Tims天好中国不仅成功登陆纳斯达克，展现出既快又稳的发展势头；公司还采用了中文名‘天好咖啡’，为品牌赋予了更丰富的内涵，也拉近了与中国消费者之间的距离。”

自2019年进入中国以来，Tims天好中国依托其强大的品牌影响力和深入的市场洞察，迅速在中国市场站稳脚跟。数据佐证，从门店数量来看，Tims天好咖截至目前啡已开出超过900多家门店，覆盖60多个城市，品牌注册会员总数达1900多万，获得众多中国消费者的选择和信赖。

与此同时，Tims天好中国的业绩也稳步提升。财报显示，2023年前三季度，Tims天好中国实现营收11.85亿元，同期增长66.9%，超出2022年全年营收总额10.11亿元。

盘古智库高级研究员江瀚分析认为，作为一个相对较晚进入中国市场的国际咖啡连锁品牌，Tims天好在本土化策略、产品创新、以及市场营销等方面做出了一系列努力。通过与本地供应商合作，推出符合中国消费者口味的产品，同时在门店设计和服务上也融入了更多本地化元素，Tims天好成功吸引了一定数量的忠实顾客。

“咖啡+”差异化占位

以“咖啡+暖食”的模式，Tims天好中国结合全球视野与本土创新，逐步构建了其在市场中的独特地位。

对于中国的咖啡市场，Tims天好中国做出了自己的判断。Tims天好中国相关负责人表示：“中国的咖啡市场很大，很多品牌、资本的入局，从长期来说是一件非常好的事情，因为大家在共同教育咖啡行业在中国的发展。所以我们能看到现在的产品有了更多创新，价格也比原来更平价。到2025年，中国咖啡行业市场规模将预计超过万亿元。这样大的市场容纳得下品牌们的良性竞争，这对于品类的教育、行业的长期发展来说都是非常好的。”

江瀚分析，随着中产阶级的壮大和消费升级趋势的持续，中国咖啡市场仍有着巨大的增长空间。尽管市场竞争激烈，但中国消费者对于品牌咖啡的需求不断增加，尤其是在一线城市和新兴城市，这为Tims天好中国等品牌提供了进一步拓展的机会。

基于对中国市场的判断，近年来Tims天好中国也在中国市场形成了自己的差异化定位及发展战略，“Tims天好中国的品牌理念在于将先进的管理理念与数据力量相结合，并以本地化的产品，持续的创新和极致的便利性为中心。凭借“咖啡+暖食”的差异化竞争策略，Tims天好咖啡将全球品牌力与本土创新加速融合，逐渐走通了一条独有的可持续增长路径。”Tims天好中国相关负责人介绍道。

值得一提的是，在国内咖啡市场走向同质化竞争的趋势下，Tims天好咖啡凭借“咖啡+暖食”的差异化经营策略占住了一个独特的生态位，也成为了Tims天好中国独特的增长点。

2023年三季报显示，Tims天好中国第三季度含食品的订单比例从2022年Q3的43.8%提升至2023年Q3的54.5%，侧面印证了“咖啡+暖食”的组合正不断释放市场生命力，同时也为中国咖啡行业的创新发展带来新注解，引领咖啡产业不断向前。

还有更多可持续的5年

“咖啡+”之外，服务和体验升级也成为Tims天好中国在咖啡抢占一席之位的重要砝码。

过去5年，Tims天好咖啡以对中国市场的深入洞察和独特的发展策略，在产品、服务、数字化运营等多个角度进行创新升级，持续把握消费风向，为消费者带来新产品、新服务、新体验。

据了解，为了实现极致便利，Tims天好咖啡部署了旗舰店、标准店、捷枫店（Tims Go）以及创新发展的灵枫店（Tims Express）四种店型，全方位拓展门店网络，打造更加多元的消费场景，带来更多优质产品及温暖服务。

此外，Tims天好中国多元化、多品牌的餐饮业态也已初步构建。炸鸡品牌Popeyes已在2023年8月成功推出首店后，在上海连开11家店，强劲发展的势头为Tims天好中国释放出更大的增长潜能。

面向未来，Tims天好中国设定了更为宏伟的目标——到2026年底，在中国市场开设2750家盈利性门店。

Tims天好中国CEO卢永臣表示：“过去5年，Tims天好咖啡一直深受中国消费者的喜爱，我们深感荣幸。站在5周年的新起点，我们坚信，Tims天好中国能够深度融入中国经济高质量的发展，结合60年全球行业经验的同时，积极把握中国市场的行业机遇，以用户需求为中心，加速产品和服务升级，推动品牌价值向上。期待下一个5年。”

具体到品牌层面，Tims天好中国也将会进一步提升品牌影响力，不断推出消费者喜爱的产品，同时打造更多有记忆点的营销活动，践行“咖啡+暖食”的差异化路线，为消费者提供“极致便利”。

Tims天好中国相关负责人表示，最终还是要回到创始人Tim Horton先生的初心：“欢迎任何人随时来到Tims咖啡馆，享受家一般的感觉。”

对于Tims天好中国未来发展的预计，江瀚表示，Tims天好在中国市场可能会继续深耕现有城市的市场，同时向二三线城市拓展。产品和服务创新将是保持竞争力的关键，包括推出更多符合当地口味的饮品和食品，以及提供更加便捷的服务体验。