每场五毛钱，「中超去哪看」有了新答案

　　根据官方消息，中超联赛与咪咕体育签约，双方将从本赛季开始，合作5年。

　　这或许也预示着，中超联赛经历了漫长的寒冬后，重拾各方信心，开始走出低谷。

　　文 / 杨雨蒙

　　编/ 郭阳

　　五年长约，中超迎来最佳答案？

　　中国足球近期消息频出：中超联赛官宣了怡宝作为新的冠名商；中国足协官宣了国足的新任主帅；就在昨天，中国金球奖的颁奖仪式也在上海如期举行……

　　一时间，中国足球犹如熬过了漫长的寒冬，冒出了新芽。

　　而对于本土球迷来说， 最为重要的中超版权归属，也终于官宣揭幕。

　　2月27日下午14时，咪咕体育在首钢园召开发布会，宣布中国移动咪咕将作为中超联赛官方战略合作伙伴、官方全媒体合作伙伴，成为全网唯一全场次转播中超赛事的新媒体平台，在2024-2028赛季为用户开启中超观赛新主场。

　　据介绍，咪咕不仅是全量独家全场次的转播平台，还是独家互联网新媒体平台和IPTV转播权的拥有者。

　　在传言萦绕行业数月之后，咪咕体育正式携手中国最顶级体育IP精彩亮相，站上中国体育赛道C位。而对于中超来说，「咪咕全平台+中国移动+地方体育频道」的组合拳，也堪称是一份本土赛事的最佳答案。

　　回顾3年前，中超联赛一度面临「至暗时刻」，江苏队的非正常死亡拉开了俱乐部解散的序曲。中超也在那时彻底褪去了「5年80亿」的金元足球光环，开始了品牌重建的道路。

　　彼时腾讯接手低谷中的中超联赛，被认为是中超回归理性的开始，虽然依旧存在球队解散、欠薪等事件影响，但中超官方和各支俱乐部都在积极的努力挽回联赛公信以及企业的投入信心。

　　刚刚过去的中超赛季，可以说是过去数年里最与众不同的一个。时隔3年，中超全面恢复主客场赛制，7座专业球场投入使用，这也使得球迷全面回归，总计超470万人次现场观赛，场均近2万人。

　　图源：ECO Studio

　　火爆的球市也激发了中超联赛，及各支球队的商业价值，包括国安、浙江、申花在内的多支球队都签署了新的赞助商。

　　此外，咪咕以往自身积累的如世界杯、欧洲杯、亚洲杯等顶级大赛的丰富经验，加上囊括的主流足球赛事版权，深厚的足球基础让咪咕与球迷们紧密相连。

　　以中超联赛自身的火热影响力，加上中超联赛的用户画像和偏好与咪咕平台的高匹配度，在这样的背景下，咪咕看好中超联赛的价值和未来的合作前景，投入重金签下长约也在情理中。

　　咪咕将中超纳入旗下版图，更是让球迷减少了在多个平台辗转寻找赛事直播的烦恼，据介绍，咪咕为中超球迷推出了中超赛季包，只需要128元就可以看一整年的中超赛事。还有热心有网友计算到，「128看240场比赛，平均每场才5毛钱！」

　　此外，咪咕的足球通会员观赛权益将迎来再次升级，新增中超观赛权益，只需要一个足球会员便可以畅看五大联赛、中超等足球赛事。或许原本只看五大联赛的球迷也能被通过咪咕平台引入到本土联赛当中，从而促进我们自身联赛的健康发展。

　　而想要留住这些新球迷，中超的转播和制作层面势必需要达到五大联赛类似的水准。

　　「新」中超，有什么「新」体验？

　　从2018年世界杯咪咕正式入局体育到如今，过去的6年中无论是体育世界还是科技世界都发生了天翻地覆的改变，咪咕也从世界杯开始一点点成为了国内拥有体育赛事版权、自制节目最齐全、最丰富的互联网公司，更为球迷带来了许多难以忘怀的赛事体验。

　　这一次，咪咕签下中超联赛后，我们最重要的本土赛事也迎来了「升级」。

　　据介绍，本赛季咪咕将深度参与中超前方信号的制作，咪咕8K转播车结合中国移动5G传输，为球迷呈现「真8K」超高帧率120P中超首秀。

　　此外依托5G、XR、VR等元宇宙黑科技，开创百城千屏、8K影院线下观赛新场景，让广大球迷实现「户外看中超」、「抬头看中超」、「影院看中超」，以及更多新鲜的观赛体验。

　　前国脚范志毅也出席了本次发布会，他激动的表示，如果当年我们的联赛就有这样的高配置转播，我们的联赛会更精彩，更好看。对于咪咕推出的中超「方言解说」，范大将军更是跃跃欲试，相信在不久后的申花比赛中，就能看到他和「宝总」带来的上海话解说。

　　对于海外的英超等五大联赛来说，比赛的90分钟仅仅是比赛日的一部分，赛前预测和赛后的即时分析都是联赛重要的一环，知名电视台BBC自1964年打造了MOTD，尤其是莱因克尔和嘉宾专业风趣的分析，也成为了英超赛事重要的组成部分。

　　咪咕也将围绕中超联赛的焦点战，打造类似的赛前赛后相关节目，为球迷打造五大联赛级别的现场体验感。

　　在中超签约仪式上，中国足协原联赛部主任，中超设计者朗效农先生出席，并被聘任为咪咕中超的名誉顾问。

　　他表示，「中超联赛也已经20岁了，中国的职业联赛也已经过了30年的历程，这本来是一个庆生的时候，但是中国足球缺陷入了空前的低谷，全国人民强烈的不满，提出批评，在这种情况下，中国足球别无选择，只能够知耻后勇，浴火重生。」

　　事实上，联赛的发展和精彩程度不仅需要球队和球员的努力，还需要在联赛的商业层面上更进一步。

　　5年长约，中超锁定赛事价值

　　此前我们提到过，体育IP对于商业开发的长期性和稳定性有了更大的诉求，「长期主义」才更有机会在体育商业市场中取得成功。

　　英超联赛打破了自己三年一续的传统，不仅让英超联盟与转播商关系进一步密切，还用更长的合同，来确保更为稳定的收入来源，北美各大体育联盟动则长达十年的长约，也是相同的理念。

　　中超也理应如此，本次和咪咕签下的五年长约不仅符合当下赛事版权的发展规律，还将自身IP与平台进行深度绑定，更有利于平台的商业开发。

　　类比英超联赛，除了本身的精彩程度和极度完善的商业开发之外，其本土版权价值走高，更是离不开英超联赛的社区属性，以及其在本土观众中的巨大影响力。

　　行业人士说「本土赛事才能创造最大的价值」，当中超自身在努力改观自身的同时，转播商和赞助商共同助力本土赛事的发展，中国足球的生态才会得到更好的完善，这也最终能反哺到国家队的成绩上。

　　中超此前官宣的怡宝成为2024赛季新的冠名赞助商，也摆脱了一度无冠名的局面。但是在冠名赞助商之外，中超以及本土的次级联赛仍还更多赞助商的关注。

　　横向类比发展更为合理的J联赛，其拥有更为细分的赞助品类，数量也远超中超联赛。这也从侧面证明，本土联赛值得更好的商业加持。

　　J联赛赞助情况

　　目前，中超球队投入回归理性，联赛也正逐渐得到更多关注，这意味着相当于今后中超每次的发展和提升，品牌在得到曝光之外还代表了陪伴与成长。据相关人员推测，这一时期相关的赞助价格也许会有更多可商谈的空间，品牌在商谈赞助权益时，还能争取到更多可协调的权益范围。

　　同时，基于目前的赞助情况，品牌一旦签约，将会拥有非常宽裕的时间周期进行相关广告拍摄或者线下活动的出席，加上中超联赛各支球队具有更强的地域属性，这不管是对于本地品牌还是试图开阔更广市场的企业来说，在营销激活方面会是极大的助力。

　　但就目前来看，自从冠名赞助开放以后，中超联赛各队的冠名售卖并不理想，截至目前，仅有河南队拥有了杜康酒作为冠名赞助商，中国足球俱乐部的商业化和自主运营能力还需各方的努力。

　　总的来说，在目前积极的发展态势下，我们对中超联赛未来的前景充满信心。期待在这一版权签约的推动下，中超联赛能够持续提升赛事水平，让中国足球得到更好的发展。