广东
瘦了100斤，值多少钱？
截至目前，贾玲的《热辣滚烫》已经突破了32亿票房，而按照猫眼专业版的票房预测将突破40亿。
而在情人节前夕，贾玲执导的总票房突破了80亿，百亿导演不再是梦。
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第一部中国影史第三（54亿），被好莱坞拿走了改编权；
第二部直奔40亿，且被索尼拿走了全球发行权（不含日本、内地），这也是索尼影业首次不参与出品但购买全球发行权的影片。
至此，贾玲已经完成了从女相声演员、边缘综艺咖、喜剧演员，再到百亿导演蜕变，成为能带来确定性商业价值的IP。
这样的商业IP，放眼全球，也是十分罕见的，
贾玲，是一个不以冒犯取胜、以共情动人的IP。
从贾玲身上，能够吸引到普通人的心理投射。
小镇青年，白手起家，作为闯入者，取得了成功。
贾玲不是传统电影圈带出来的电影导演，而是中戏相声专业的“局外人”，师父冯巩只能提供相声圈、电视台资源给他。
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放在过去，贾玲这种不精巧于电影工业打法的人，很可能会被挑剔的观众用“口水”淹死。
比如大鹏在《煎饼侠》之后，就消沉了不少时日，叫兽易小星在拍完《万万没想到》的大电影之后就鲜有作品，卢小鱼第一部电影就折戟了。
由此可见，对于游离于电影之外的喜剧人，这个市场一度不太友好。
但此一时，彼一时，贾玲的电影作品赶上了一个好时代——情绪价值当道加下沉市场爆发。
电影从一种审美，走向了一种共情、宣泄之后，情绪母题的设置，反而是最重要的考量因素。
当年误打误撞进入中戏喜剧专业，反倒让贾玲具有了先天优势，敏锐的喜剧嗅觉与共情能力。
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虽然在贾玲之前表演中，往往以身材等话题制造反差，但往往是向内委屈自己，逗笑他人，而不涉及冒犯。
在一个情绪敏感的时代，以调侃自己、不以冒犯取胜的喜剧，就成了时代喜剧呈现的“最优解”。
这种表达，远比李诞等人的“笑果”更有效果且安全。
所以，当这个喜剧扎堆的激烈的春节档，竞争老IP韩寒执导《飞驰人生2》、宁浩导演刘德华主演的《红毯先生》以及张艺谋的《第二十条》，并拔得头筹。
贾玲不是“乱拳打死老师傅”，而是具备了“主场优势”。
贾玲IP的另一大优势，则是“养成”。
而随着瘦身100斤，“养成”的优势就更进一步强化从边缘突围、成为最好的自己的偶像地位。
贾玲的变化，是被观众见证过的“一路生花”。
20多年间，贾玲从一个样貌不太出众（仅以娱乐圈作为参照系）的小镇青年，无论在相声圈、综艺圈还是演艺圈，一度是“边缘化”、没资源的存在。
在很长时间内，她更多是陪衬，同时也以性别优势不出众的女性边缘人来搞笑。
这正是这个时代大部分普通人的真实写照，也暗合大部分自我边缘的心理情绪。
因此，《热辣滚烫》哪怕票房不会高于《你好，李焕英》，其对贾玲商业价值提升远高于后者。
通过这部电影，贾玲证明自己可以不吃自己生活素材的老本，成功不是偶然；
而相比搞笑，身材这种偶像投射，也让贾玲的商业IP更有潜力、可塑性，也更有保质期，更优于开心麻花团队一众纯粹但面貌模糊的喜剧演员。
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可以预见的是，未来将有更多观众是为这个人买单。
放眼中国，有类似地位，恐怕只有男性群体里“战狼代言人”吴京了。
在电影市场，男吴京，女贾玲的商业IP格局已经毫无悬念了。
敢做这样的改变并且落地，离不开自己具有独立的制作班底。
正如前文提及，贾玲是中国电影工业的局外人，投资可以依赖外部，而要想把自己的意志贯彻成为作品，就需要内部稳定的团队。
独木难成林，浑身是铁能打几根钉？
在2015年，已经混熟了综艺圈的贾玲就在思索如何转型。
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在此之前，她凭借2012年参演的《百变大咖秀》获得了综艺市场的肯定，并且有了《王牌对王牌》这个能够带来足够曝光度的根据地节目。
转型，已然有了条件。
所以2016年，贾玲和自己御用编剧孙集斌等成立了大碗娱乐，把许君聪、张小斐等艺人纳入其中。
这堪称是逆天改命的关键一步，如果没有这家有建制的公司，贾玲依然只是一个有辨识度的综艺咖。
据说，大碗娱乐在搭建时，参考了德云社的运营体制。
仅从关系来看，一度被称为女版郭德纲的贾玲，和德云社关系确实不错。
大碗娱乐艺人张泰维结婚时，德云社就有多名成员去捧场。
从发展轨迹来看，大碗娱乐初期经营艺人IP，也和德云社草创阶段类似。
彼时，郭德纲没少上综艺、当主持做节目，各家卫视都留下了他的身影；同时，郭德纲还一个个带着何云伟、李菁、岳云鹏等上节目，扶植新人。
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大碗团队选择电视台作为根据地，参与参演各类喜剧竞演综艺，如《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》。
此外，贾玲也有样学样，与浙江卫视合作了上星综艺《开心剧乐部》。
虽然大碗团队没有剧场来练兵，但这些上星综艺，也起到了刷脸熟、磨本子、练团队。
为贾玲带来更高曝光的《欢乐喜剧人》，郭德纲就在其中担任评委。
让贾玲在导演圈打开知名度的《你好，李焕英》，原型也是这档节目上首演的同名小品。
在这个团队中，贾玲既是大碗娱乐最重要的演员，最重要的IP资产，也是最重要的导演。
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也许在外界看来，作为一个公司，核心资产只有贾玲是危险的，但对于一个初创团队，只有一个贾玲是安全的。
因为，有这样一个能打仗且有主导权的团队作为依托，贾玲才能把个人意志和想法贯彻下来，而不会被掣肘。
如果以过去的影人作为参考的话，当下的贾玲，更像是转型后周星驰，有机会以超然地位面对市场，而不必再困于过去。
经过两部电影历练，稳定且强大的人设、东西方市场肯定，贾玲无论瘦下去还是胖回来，已经不重要了。
接下来，贾玲还将有第三部作品问世，相信这一部电影，大碗娱乐有机会能够在出品人排列里跻身前三。
市场对贾玲，已经不需要谨慎了。
作者：和正升
编辑：一乙木
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