董宇辉清空微博的文化启示录：这究竟是怎样的退隐和反击

文丨将爷

今天太忙，趁着午休这点时间，来说几句董宇辉清空微博这事。

相信大家都看了相关剧情：反对热搜——怒删微博——再上热搜——宇辉尬了。

这事闹得动静很大，现在各种说法都有，有媒介将此事与今天上午东方甄选股价大跌超5%联系在一起，各种猜测董宇辉又和东方甄选有内部矛盾的消息，在满天飞。

最难测量的是人心。所以，我不想猜。

这里，只想说些我的观点：一个人格走向独立，既要退隐，又得反击。二者联动得生机，精神归处再起飞。

董宇辉现在就是这样。

清空微博，是董宇辉在思危、思退、思变，也是他为守护和捍卫自己人格尊严，做出的必要反击。

先说一下这次清空微博背后的两个隐性由头——一个是拒绝卖内衣的坚决行为，另一个是表达三年后罢播变种人生的意愿。

第一件事，是他在直播时拒绝网友讲内衣。当时，有网友让他讲购物车上的内衣内裤。

他很抗拒，几次拒绝，几近愤怒。

这样尴尬的场面，网上都有，我不重复叙事了。反正，忍着，解释着，反抗着……

文化就在生活细节中。董宇辉这么做，我是能理解的。

我在人格志视频号上也做过三场直播，上一场只是在说那本《巨流河》，三小时直播，偶尔只上架这一本书。

聊得夜深时，人还巨多，屋头的让我再上本其他书，我当即就吼她了。

我当然知道，只要我随便介绍一本，老铁肯定狂买。

但，俗利沾不得呀，一碰就有文化耻感。

在文明的框架下，在审美的驱动下，一个人格独立的人，肯定是不能媚俗媚众的，因为他过不了自己的心灵关隘。

董宇辉做到这境界，让他讲内衣，这种事，伤害性不大，侮辱性极强。这种文化通感，有些网友不能共情，是可以理解的。

毕竟，文化是一件关于审美品位和价值判断的事，如同社会分层，也是有差别的、

价值观决定生活选择，董宇辉必须这样做。否则，满屏卖内衣的切片，他会自觉丑陋。

当然，网友，甚至从资本方讲，也会认为董宇辉矫情了。

对他们来说，董宇辉的拒绝，也就是在反击。

在后一天的直播中，董宇辉针对此事上了热搜，就明确说：“天然就反感热搜，明天就去把微博注销。”

有诺必践，才是爷们。

对此，公司只能说是个人行为，尽管可能事关股价。

第二件事，就他在直播间与小伙伴商量，直播这活他们还要再干多久。

其他同伴说要长期做下去，或者至少干个十年八年。董宇辉立即说，不可能，那太长了。

然后，他接同伴的话说，可以再干三年，还说他前两年的合同作废，现在是新的三年合同期。

“唉，三年又三年，我什么时候才能解脱”，话里话外是很清楚的，他就是在说，等服完这三年役，履行完新合同，就想不干了，就可以解脱了，就要娶妻生子，周游世界了。

如果干的事不是志趣，给的钱再多，也都是熬命。

钱这玩艺，多少才是多？

董宇辉之前说，睡眠差，不喜欢直播卖货，热爱阅读和讲书。也都是在说，另立“与辉门户”的董宇辉，现在虽然是“流量小王子”，但仍在服苦役。

世上哪有什么真的打工皇帝，不过都是资本捆绑的螺丝钉。

董宇辉肯定算是大富大贵了，但本质身份，也还是打工人。

再换个说法，现在东方甄选看似被“与辉同行”打得满地找牙，但本质上还是真正赢家，因为这只是母公司和子公司的关系。

真正失败的，是跟着东方小孙混的那帮小伙，现在他们过得灰头土脸的。其实，跟人就跟有光的人，这才对。

“去董宇辉”不论是战略还是阴谋，本质都是一种文化选择，都是人格之战的必然结果。

董宇辉是有很多身份，比如某某公司的什么高级合伙人、法定代表人、文化助理、副总裁之等。

但，我反复说过了，对一个人格真正独立者来说，每一种身份都不是荣耀，反而是捆绑。

要真正走向独立人格的高处，就必须要摆脱这些捆绑。

微博是个呈现这些身份符号的所在，董宇辉清空微博，就是他走向更加独立的勇敢自主选择。

显然，董宇辉在思危、思退、思变。

我曾说过，有官方意趣和民间正义为董宇辉背书，小董塌房的概率要低很多。

但是，他又不是绝对安全的。在一个民粹泛粹的年代，没有谁是安全的。微博，就是牛鬼蛇神的集中营。

商界马云成为浮云，官场行甲无奈辞职，文坛莫言遭遇狂黑，这些人的身份重量，哪一也不比董宇辉差。但，哪个没招黑？

网友可以狂爱余华同时死仇莫言，而余华则是莫言最铁的粉丝和兄弟。这说明，在一个不讲真相逻辑只讲立场站队的年代，喜欢董宇辉和仇恨董宇辉的，很可能就是同一批人。

我说得更直白点，如果明天给董宇辉一个该死的诺奖，后天他一定也会被扔进阴沟里。

《道德经·第九章》中讲：“功遂身退，天之道也！”，以小董现在的身家实力，以小董的文化价值观，思退是必须的。

退是一种智慧，考验的是时机。如果不是合同，他甚至现在就可以退。

越王勾践和范蠡以及文仲的关系，就是很好的说明。天下既定，范蠡退隐，于是，越王是好王，范蠡也得江湖福报。

文仲不退，只有兔狗之命。

思退，那是因为危机将来，在前面是扛不过去的。正如《左传》里说：“居安思危，思则有备，有备则无患。”

董宇辉必须思危。盛极而败，物极必反。

直播与读书的长期主义，显然在于后者。

我说得再俗点，如果我今天能实现内心足以支撑家庭和人格站起来的财务自由，面对眼前世界的草台班子，我不退的话，就是立于危墙之下。

思退和思危，并不代表消极。因为，由此思变，才是理性选择。

董宇辉必须思变了。

他确实是个天选打工人，是个财富与文化双收的天赐英雄。

但，也必须说，他真是有运气的。甚至 ，连在接受央视采访时，他都这样说：

“不能确定自己的影响是正面的还是负面的，事实需要经过时间的检验，而自己无法做出回答，时间会告诉答案。”

不思变，他就得继续凝望人性的深渊，他这个屠龙少年会不会变成恶龙，有时人在江湖，身不由己。

所以，接下来，董宇辉的挣扎还会有很多。

这是一个人走向更高级的人格，必须经历的迷茫阶段。

春节时，我写过一篇爆款，叫《》。其实在说，董宇辉有很多身份，但本质还是一个内容传播者。文化传播者与文化缔造者都高贵 ，但在个体文化境界上，要成为“自己的王”，肯定不能止于传播。

这是文化人格者董宇辉必经的自我养成。

董宇辉的幸运，在于被外力吊诡地推上的直播平台的王位；董宇辉的不幸，是他注定要活着人格养成和权力世俗的夹缝中。

在民粹和资本的双重裹挟下，董宇辉肯定会不停地观照自己。

显然，他比更多人走在前列，在年富力强的时候，他已经发现了自己的使命。

要完成这样的使命，他必须做出反击——现在是民粹泛滥的微博声浪，未来是泥沙俱下的抖音直播，以及资本战略下的人格博弈。

清空微博，就是他的退隐与反击。他也只能在这样且战且退中，找到一个让自己人格真正站立的安全所在。

只有不倒下，只有成为自己的王，他才可以主动进攻，去开辟自己的文化疆土。

PS：全文完：共2589字。今天中午随笔，说些文化感慨，应是很多文化同类的人生通感。最是文人不自由，谁也逃不脱。感恩您的陪伴与支持。请大家扫下面二维码，加好友以保能及时找到我。

欢迎关注人格志视频号，以便不会错过直播：