那些年娃哈哈的经典广告，满满的童年回忆

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

2024年2月25日11点，娃哈哈发布讣告：娃哈哈创始人、董事长宗庆后同志，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。

娃哈哈是宗庆后的整个人生，同样，也是他存在这世界上的证明。

对于许多80、90后来说，娃哈哈不仅仅是一瓶饮料， 更是童年的回忆。那时候，我们没有手机、电脑，最大的乐趣就是和小伙伴们一起玩耍。而娃哈哈，就是我们在玩耍之余，最喜欢的饮料。

依稀记得当年的娃哈哈营养快线，当时几乎都快把这个产品当成保健品，一直认为有极高的营养价值；还有从小喝到大的AD钙奶，价格实惠口感酸甜......那些年娃哈哈的经典广告，很值得广告人借鉴。

01

“爱的就是你”

娃哈哈纯净水

在那个年代，品牌做广告很流行的就是用一首歌串联起内容，就像MV一样，看似在听歌，实际上是用歌曲的旋律去给产品营造出一种特定的意境。

对于年轻人来说，娃哈哈比较经典的是王力宏代言的广告，这支《爱的就是你》直接把大众拉回了那些青葱岁月。

王力宏在娃哈哈纯净水广告里笑得一脸灿烂，阳光大方的偶像面孔，清新纯爱的画风，定制的广告曲，给刚刚步入千禧年的人们，带了完全新鲜的视觉震撼。

尽管娃哈哈与王力宏早已分手，但可能是王力宏这支歌曲太过经典，直到现在还有人以为王力宏仍是娃哈哈的代言人，可以说是最早地将品牌与代言人深度绑定的经典案例。

然而，对于一些80后，他们更熟悉的应该是娃哈哈纯净水的另一支广告——《我的眼里只有你》

1996年，娃哈哈签约演员景岗山作为初代代言人，一首《我的眼里只有你》响遍中国。同样是用歌曲串联起内容的创意形式，把一种情感底蕴展现地淋漓尽致。

02

“早上喝一瓶，精神一上午”

娃哈哈营养快线

营养快线算是娃哈哈的一个划时代产品，它的广告其实也很标志性，2005年娃哈哈推出营养快线，“早上喝一瓶，精神一上午”这句言简意赅的slogan，直接把营养快线的知名度给打出来了。

产品的定位很清晰，就是主打的“营养”路线，然而，这支广告打出的只是营养快线的知名度，真正让产品出圈，逐渐家喻户晓，得益于网友们的玩梗。

在90后登上社会消费舞台，那会就有了“营养快线”的梗，通常用于形容当人们观看一些劲爆或内涵的视频或图片时，会感到体内有一种难以控制的冲动，

当这种冲动导致身体感到极度疲惫或“被掏空”时，人们会用“来瓶营养快线”来幽默地表达自己需要补充能量和营养。这个梗也常用于描述老司机在开车后，尽管嘴上说着“营养跟不上了”，但身体却依然很诚实，需要“营养快线”来恢复。也正是因为这个梗，让营养快线热卖至今。

03

“我们都爱娃哈哈”

娃哈哈AD钙奶

AD钙奶的广告沿用的当年很经典的“三八线”这个社交铁律，用一支广告把这个现象给很好地表达了出来。

在课桌中间画一条“三八线”，通常也预示着同桌二人闹僵的关系，变成了一种分庭对抗，彼此进水不犯河水。

这时一排AD钙奶就成为了缓和这种关系的最佳媒介，在“美味”的贿赂下，同桌也偷偷擦去了“三八线”。

AD钙奶的出现，实际上是1996年娃哈哈为了针对乐百氏推出的新品钙奶而打造的对应竞品，广告片中聚焦了主要的小孩受众群，演绎了童年时候的纯粹、幼稚又带有点好笑的社交潜规则。让人记忆犹新。

04

“喝了娃哈哈，吃饭就是香”

娃哈哈儿童营养液

这款产品的历史可以用久远来形容，源于1987年为解决孩子不爱吃饭、挑食的坏习惯，而推出的契合孩子喜好的饮品。

其中的精髓就在于“喝了娃哈哈，吃饭就是香”Slogan，明确了受众群和产品功能，为产品的成功推广提供了不小的助力。

05

“中国人自己的可乐！”

娃哈哈非常可乐

非常可乐的案例至今都很经典，从大火到如今的销声匿迹，可以说是最早的用情怀做文章的产品，在1998年，娃哈哈推出非常可乐，打出了“中国人自己的可乐”slogan。

在当时其实也有很浓厚的爱国热潮，这句slogan强化了大众的一种归属感，让人愿意为其消费。但随着可口可乐、百事的凶猛攻势下，非常可乐也淡出了人们的视野。

06

“你OUT啦！”

娃哈哈啤儿茶爽

啤儿茶爽的广告只能算是经典，不能算是一种正确性，经典之处在于走起了那个年代“中文夹英文”的热潮，那会崇洋媚外思绪萌生，说话时夹着英文被认为是“高大上”、“洋气”、“派头”的做法，给人觉得这个人“博学多才”。

“你OUT（落伍）啦！”这句slogan一方面显示出自己博学的“优越感”，另一方面也表达出了“啤酒+绿茶”的这种新颖搭配，激发大众想去尝鲜的求知欲。

而结尾的彩蛋：

“你开车还喝酒”

“你out啦”

这个对话直接触碰了当代的广告雷区，放现在妥妥的一出翻车案例，不只是开车不应该喝酒，这充满优越感的回应“你out啦”更是迷惑，只能说是时代的差异和变革。

曾经和娃哈哈的那些人已长大成人，娃哈哈也成为了我们童年回忆的一部分。

每当看到娃哈哈，我们就会想起那些美好的回忆，想起那些曾经一起玩耍的小伙伴们。娃哈哈也不只是一瓶饮料，更像是8090的童年符号。

虽然娃哈哈的创始人不幸逝世，但他创建的品牌，陪伴了我们那一代人的童年，留下了存在于这个世界的印证。