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连续19年不关店的大润发三天关三店,商超开启折扣化转型

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曾创下连续19年不关一店战绩的大润发,开年后多地传出闭店。近日,湖北黄冈、江苏镇江、四川德阳、湖南株洲多地大润发超市相继传出关店消息。据相关媒体统计,2023年至今,至少有13家大润发关门或宣布闭店。 对上述三家门店的关闭,大润发相关负责人回应南都记者称,是区域经营策略调整,关店和开店都是正常经营动作。此外,大润发内部人士告诉南都记者,“闭店的原因之一是升级改造,升级为新店或M会员店。目前规划中的M会员店均由大润发的门店升级而来。另一大原因是物业,如租期到期或政府对该区域有其他规划”。



三天时间关三店

2月17日,大润发江苏镇江学府路店发布公告称,该店将自2024年2月29日起停止营业。同日,大润发四川德阳店也发布公告表示将于2024年2月26日起停止营业。2月19日,大润发湖南株洲店发布公告指出,将于2024年3月4日起停止营业。三天时间内,三家店宣布关闭。

南都记者了解到,大润发江苏镇江学府路店和四川德阳店分别于2010年和2013年开业,是经营超10年老店。黄冈店和株洲店分别于2015年初和年底开业,同样是老店。

“租约到期”是不少大卖场闭店的主要原因。南都记者此前报道,沃尔玛2021年12月一天内关闭4家店,多数经营时间超10年。零售资深业内人士向南都记者表示,2000年前后是大卖场扩张的高峰期,2011至2012年曾出现过一轮租约到期后大卖场关店的高峰。如今,又一批老店租约陆续到期。同时,大卖场十多年前签约的租金相对较低,如今的物业已大幅飙升,租金水平翻倍,低毛利的大卖场已无法承受。

大润发闭店原因之一是租约到期。大润发内部人士表示,闭店一方面是物业的原因,比如租期到期或政府对该区域有其他规划。

据相关机构统计,2023年至今,至少有13家大润发关门或宣布闭店。但南都记者注意到,大润发去年至今关闭的店铺中不乏开业不久的新店。大润发攀枝花店于2018年12月26日开业,去年1月停止运营,仅开业4年左右。

业内人士认为,传统商超新店闭店的原因离不开及时止损,大润发的闭店或与其业绩承压有关,而关闭经营状况不好的门店以减少亏损。大润发母公司高鑫零售2023年半年报显示,截至2023年9月30日止的六个月,营收为357.68亿元,同比下滑11.9%;净亏损达3.78亿元,较去年同期的0.89亿元同比扩大334.5%。



对此,高鑫零售方面也指出,该公司亏损扩大有多方面原因,包括供应链业务策略性收缩、保供业务萎缩、业绩不及预期等。此外,今年公司在经营层面进行多项调整,如加大折扣力度、逆势拓展新业态门店等,也在短期内带来较大成本压力。

大卖场增长乏力

大润发由台湾润泰集团于1996年创立,1998年在上海开设第一家大型超市的大润发,曾有着辉煌的过去。其创始人黄明端原是个不懂零售的门外汉。因读书时认识了润泰集团的少东家,毕业后进入润泰纺织,一路做到总经理。

后润泰总部因金融危机而宣布转战大卖场,成立大润发,41岁的黄明端被任命为总经理并进入零售业。但不懂零售的他带领大润发创下连续19年未关店的记录,人称“陆战之王”。

但每个业态都有一定的生命周期。大卖场业态增长乏力,逐渐老化。自2016年开始,业绩情况不佳使得曾创造过“19年不关一家门店”奇迹的大润发不断传出门店关闭的消息。2017年,阿里巴巴以224亿港币入股高鑫零售,黄明端后逐步退出管理层,大润发进入阿里时代。

大润发并未放弃“自救”,确定以稳定大卖场为基本盘,全力拓展小型门店,同时探索高端仓储会员店的战略布局。高鑫零售去年开始尝试布局高端仓储会员店——M会员商店,并于4月完成大润发扬州江阳店改造,M会员商店在江苏扬州开启首家营业。另一新业态是中型商超大润发super,也被称为“中润发”。

大润发内部人士向南都记者表示,此次闭店的另一原因是升级改造,如2.0版本新店的重构改造需先闭店,或直接升级为M会员店。目前,规划中的所有M会员店均由大润发的门店升级改造而来。

他还提到,高鑫零售处于调整中,M会员店和大润发super是在加速开店,传统大超还是按照原来的计划,有合适点位以及结合当地的市场需求也会再开新的店。“与去年家乐福的密集关店不开新店不同,大润发仍在不断调整升级旧门店。”

据介绍,高鑫零售今年3月开始将在四川、湖北、江苏、山东、浙江、广东、海南多个省市开店,覆盖大润发,大润发super,M会员商店三个业态,并且对老的门店进行重装升级。这是高鑫零售继今年1月在全国10城开出12家新店后的又一次提速。

商超开启折扣化转型

近年来,超市业态不乏亏损的案例,国家统计局数据显示,按零售业态分,2023年,限额以上零售业单位中百货店、便利店、专业店、品牌专卖店零售额均同比有所增长,而超市零售额却比上年下降0.4%。除此之外,从目前已公布的超市上市企业2023年全年业绩预告来看,仅有家家悦、利群股份和三江购物实现盈利,超半数企业出现亏损情况。

各大商超及时关店。家乐福中国上半年关闭了106家门店,目前仅剩41家,2022年联华超市闭店超200家;永辉超市官网数据显示,截至2024年2月25日,其目前在全国29个省份共有门店数1001家,与其巅峰时期相比已关超100家门店;人人乐已三次因为连续亏损被实施退市风险警示,截至2023年上半年人人乐拥有门店107家,报告期内关闭6家且未有新增门店。

业绩承压,渠道多样化、性价比消费等趋势下,身陷闭店潮的传统商超开启积极变革。沃尔玛在中国关停近百家门店后,其会员制超市山姆成为营收“大头”,当前会员制商超赛道也正成为传统商超扭转业绩的出路之一。相比于大卖场,山姆、盒马等更注重消费者需求,发力自有品牌。

另一大方向是探索折扣化改造。永辉超市增设“正品折扣店”,每日从新品、网红商品及常规商品中选择一部分进入折扣商品池;盒马继“移山价”后围绕折扣店模式开启转型。今年,盒马上调三城市配送费,下调商品价格;家家悦新增折扣店新业态。

据中国百货商业协会发布的大型零售企业发展指数,2023年以来大型超市营业收入指数持续下降,同期大型超市行业作为一个整体利润持续为负,但2023年以来亏损幅度有所收窄,呈缓慢改善局面。

采写:南都记者 黄培 实习生 朱可轩

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