New Balance不想只靠潮流吃饭

界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 楼婍沁

美国运动鞋服品牌New Balance近日向专业鞋类媒体Footwear News披露了公司的年营收数据：New Balance在2023年的年销售额达到65亿美元（约合467.87亿元人民币），与2022年相比增长了23%。

该公司CEO（首席执行官）Joe Preston在一份声明中表示：“现在是New Balance的最佳时机，祝贺New Balannce团队取得这些出色的成绩。”

New Balance并未单独透露中国市场的具体数据。不过New Balance方面表示，自2020年以来，New Balance在各个地区的销售额几乎都实现了翻一倍增长。

分品类看，New Balanne服装业务年销售额突破10亿美元。剩下超50亿美元的营收归属于鞋类业务。鞋类业务仍是该公司主力业务。

New Balannce的鞋类产品很大程度上借势近几年的复古热潮。

（图片来源：界面新闻/范剑磊）

New Balance的鞋类产品大多是采用素净色彩、简约线条和经典图案的复古鞋款。主打简洁大方的外观和舒适的穿着感。在中国潮流电商平台得物上，New Balance有超过20个鞋款销量过万。

界面新闻发现，靠着“复古潮鞋”赢得更多声量的同时，这家美国跑鞋品牌在中国市场有意强化自己“深耕专业跑鞋”的形象。

2022年5月，New Balance官宣签约中国马拉松运动员贾俄仁加。贾俄仁加成为该品牌签约的首位中国运动员。2022年11月，New Balance升级其中国第一家品牌概念店，并宣布开启新一季面向中国跑者的“NB逐梦计划”。2023年12月，gaiw品牌邀请贾俄仁加和NB训练营成员在上海世纪公园进行NB10K城市赛。

New Balance方面告诉界面新闻，未来该品牌将继续深耕跑步领域，对2024年国内外各大路跑赛事有所投入。

New Balance的思路不难理解。整体而言，潮流市场近两年需求疲软，Supreme、Vans等潮牌的最新成绩单都不太好看。复古潮流虽然为New Balance带来了销售红利，但其中也有隐忧。并且，潮流一直都在快速变化，来得快，去得也快。过于依赖潮流策略卖鞋，对于New Balance来说不是什么好事。

另一方面，与复古潮鞋相比，专业跑鞋的需求是一直在稳步增长的。

据艾瑞咨询，中国正在成为全球第二大跑步市场。美国市场调研机构NPD集团也曾指出，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌增长潜力更大。根据天猫春节消费报告，春节期间，运动鞋服成交同比增长2倍以上。

不易受到流行变化影响的专业跑鞋，在潮流需求相对饱和的情况下，确实是New Balance新增长点的种子选手。

（图片来源：视觉中国）

同样想要潮流、专业两手抓的，还有也属于中游运动品牌集团的日本运动品牌亚瑟士（ASICS）。日本品牌2023财年销售额同比增长17.7%至5704.6亿日元（约合272.87亿元人民币）。

乘着复古的东风，亚瑟士成为知名潮流二手平台StockX上2023年运动鞋榜单中交易量增幅第二高的品牌，品牌Gel系列多款鞋履的销售数据亮眼。

不过，即使复古潮鞋帮助品牌回了一波血，在亚瑟士最新的2030年愿景中，复古潮鞋并没有太强的存在感。“成为功能跑鞋头牌、加速大中华区扩张继续定为拥有优先级的战略。”亚瑟士在2030年愿景中表示。

亚瑟士方面告诉界面新闻，品牌目前将业务分为跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS，网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板块，开展多样化布局。

拓品类也是位于大洋彼岸New Balance的思路。New Balance在2023年签约了网球新星高芙、NBA球星伦纳德等一系列运动员，开始了品牌在篮球、网球等新领域的探索。