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新加坡单场补贴300万美元,霉霉演唱会独家举办权为何这么值钱?

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作者| 朋朋 编辑 | 范志辉

下个月,泰勒·斯威夫特的时代巡回演唱会(The Eras Tour)将移师新加坡,共演6场。

据悉,新加坡将成为时代巡回演唱会继日本之后亚洲的第二站,也是东南亚地区的唯一一站。



近日,泰国总理Srettha Thavisin在曼谷举行的“2024年iBusiness论坛”上透露,新加坡政府为每场“时代巡回演唱会”提供高达200万至300万美元的补贴,并特意要求加上新加坡成为泰勒全球巡演东南亚地区的唯一举办地。



随后,《联合早报》发文称,新加坡政府并未否认这一说法,新加坡旅游局与演唱会主办方达成合作,获得东南亚地区的独家主办权。

从美国出发,辐射全球,泰勒已经将时代巡回演唱会变成一场席卷全球的经济现象。由国家财政补贴明星演唱会,只为获得超级艺人演唱会的独家主办权,霉霉可谓再一次创造了历史。

“霉”那么简单的独家举办权

你永远可以相信泰勒·斯威夫特的影响力。

新加坡获得时代巡回演唱会在东南亚的唯一举办权后,当地的住宿和机票需求顺势大幅上涨。据8world News报道,新加坡航空公司和酷航两家公司下个月飞新加坡的机票需求增加,尤其是来自东南亚的乘客。捷星亚洲也表示,往返曼谷、马尼拉、雅加达和新加坡的机票需求在演唱会举行期间增加了两成。



此外,当地的酒店业也做足了准备,迎接下个月的入住高峰。

以当地的滨海湾金沙酒店为例,酒店方特意为泰勒的时代巡回演唱会制作专属网页,推出“STAY STAY STAY”、“SHAKE IT OFF”、“THE WILDEST DREAMS”三项特别配套服务,将演唱会门票、周边产品、酒店的食宿、新加坡热门的门票以及往返景点的交通打包销售,价格从10000元新币到50000元新币不等,折合成人民币约为53553元到267705元。从酒店官网消息来看,目前三项服务已经全部售罄。



这只是泰勒效应的冰山一角。据以往经验,在演唱会期间,泰勒·斯威夫特相关的纪念品、专辑和其他文化产品的销售也将为零售业带来额外的收入。而吃住行游购娱各个环节,销售额的增长将是板上钉钉的事情。

也就是说,以每场至多300万美元的补贴换取独家演唱会,吸引周边国家的粉丝涌向新加坡,绝对是一场稳赚不赔的好买卖。

这让同样身处东南亚的泰国艳羡不已。

事实上,早在2023年7月,当时代巡回演唱会官宣新加坡站后,泰国前进党领导人Pita Limjaroenrat就在社交媒体上力邀过泰勒,他写道“嘿,泰勒!我是你的忠实粉丝。顺便一提,在你上次因为政变不得不取消演唱会后,泰国已经重回到了完全民主的轨道上。泰国人民通过选举发声,我们都期待着你能来到这个美丽的国家。来吧,我将和你一起演唱《Lavender Haze》!”



当我们站在时代巡回演唱会主办方的视角来看,补贴并非唯一决定因素。

在Pita的推文中所提到的演出要追溯到2014年,彼时霉霉正在进行她的红巡回演唱会(The Red Tour)。原定于2014年6月在泰国曼谷举办的场次,创下了1小时售罄的纪录。然而,在正式开演前半个月,泰国突发军事政变,霉霉不得不取消此次巡演行程,并公开斥责独裁。

随后的10年时间里,泰勒的演唱会都不再有泰国站。所以说,作为演出的主办方,各地的政治、文化环境也将成为演出考虑之外的重要因素。

震荡“政商学”三界的巡回演唱会

2023年,被各国媒体誉为“泰勒·斯威夫特之年”。

这一年,泰勒开启了时代巡回演唱会,这是她自2018年以来的首次全球巡演,点燃了被疫情压抑许久的观演热情。据悉,在演唱会门票预售首日,北美52场演唱会200多万张门票几乎在瞬间销售一空,票房成绩打破艺人单日销售纪录,一度令Ticketmaster系统数次瘫痪。



一年间,泰勒·斯威夫特几乎在每个周末都会进行演出,所到之处,影响力无出其右。

可以说,泰勒·斯威夫特本人已经成为震荡“政商学”三界的经济现象。

早在新加坡政府之前,各地政府为了向这位天后“致敬”,已然使用象征性政策工具,为各地蜂拥而至的乐迷营造前所未有的沉浸式观演氛围。

2023年3月,演唱会首演举办地、亚利桑那州格伦代尔市宣布将本市改称“Swift City”,该名称在3月17日到18日的演唱会期间生效。



到了5月,泰勒的巡演抵达新泽西州前期,该州州长Phil Murphy宣布将该州的官方三明治命名为“Taylor 'Swift' Ham, Egg, and Cheese the State Sandwich”。



除了以行政力量烘托观演氛围以外,各国政界的重要人物也都在调动个人影响力,隔空喊话泰勒,以谋求时代巡回演唱会的青睐。

比如,加拿大总理Justin Trudeau就曾在X(前推特)上化用泰勒的歌名《Cruel Summer》,称“别让这个夏天成为残酷的夏天,希望可以很快见到你”;加拿大的国会议员Matt Jeneroux 已经向国会提出“官方申诉”,力邀泰勒来加拿大开演唱会。



在智利,总统Gabriel Boric也自称是泰勒的粉丝,并公开宣称已经致信泰勒,请求她把智利加进拉美的巡回演唱会中,期待着未来三年泰勒可以来到智利。



此外,泰勒·斯威夫特还直接催化了美国国会对于Ticketmaster及其母公司Live Nation的调查。此前,由于Ticketmaster对时代巡回演唱会的预售处理不力,导致数百万粉丝付款后无法获得门票,一时间引发众怒。两个月后,议员们对Live Nation的首席财务官进行了质询,参议院也向该公司发出了传票,要求其提供“门票定价、费用和转售方案”的相关文件。

而政界对于泰勒的“隔空致意”,绕不开泰勒一举一动都能带来现象级收益。

据商业智库Common Sense Institute数据,泰勒·斯威夫特的时代巡回演唱会总计将在美国产生46亿美元的消费支出,相当于35个国家的GDP总量。

“2023年5月(宾夕法尼亚州)费城酒店收入创疫情以来新高,这很大程度上归功于斯威夫特在该市举办演唱会,带动大批游客造访。”美联储在发布的全国经济形势调查报告中写道。而这份报告每年发布八次,旨在汇总全美不同地区的经济运行情况,是货币政策决定的重要参考。

有赖于演唱会对周边消费的带动,酒店业无疑是泰勒行程中的首要赢家。

根据商旅服务网站Booking的数据,在时代巡回演唱会期间,匹兹堡、明尼阿波利斯以及堪萨斯城的酒店价格上涨两倍多。在匹兹堡,部分酒店入住率接近100%;在芝加哥,演唱会当周周末入住率高达96.8%,平均每晚有44383间酒店房间入住,创下了芝加哥有史以来的最高纪录。



为了迎接天后的到来,各地纷纷加开地铁、巴士的班次。在这个过程中,许多城市的公共交通系统都得到了振兴。在演唱会期间,芝加哥交通管理局公开的数据显示,他们为此提供了563万次乘车服务。在亚特兰大,近14万人涌入该市的亚特兰大大都会捷运管理局系统,是平时周末乘客人数的三倍之多,刷新了疫情以来的纪录。

与此同时,泰勒·斯威夫特的粉丝们也从不吝啬周边的消费。据QuestionPro的调查显示,时代巡回演唱会的观众平均每人每场的花费高达1300美元,用于支付门票、服装、周边和旅行等。即便成本高昂,但有71%的人表示非常值得,91%的人表示还愿意再去泰勒的演唱会。



从各地政府到国民品牌,泰勒的影响力都是现象级的。为此,泰勒成为许多经济学者的研究对象,创造了「Taylornomics」、 「Swiftnomics」等概念,来描述泰勒的巡演所带来的经济效应和影响。

在疫情之后的经济衰退期,以泰勒为代表的歌手演唱会门票价格不降反增,《华尔街日报》也由此将2003年称为“千元门票之年”。高盛分析师Lisa Yang也在接受媒体采访时表示,“在危机时期,演唱会门票被视为一种能负担得起的奢侈品。”



疫情期间,粉丝们的观演需求被压抑,而泰勒·斯威夫特在这样的契机之下开启巡回演唱会,无疑打造了坚不可摧的卖方市场。2023年11月,Ticketmaster表示,泰勒必须在接下来的1000天里每晚都举办一场能容纳50000人的演出,才能满足如此巨大的需求。

一边是有限的供应,一边是无限的需求,即便是天价门票,也会成为转瞬即逝的稀缺品。



在加州大学河滨分校教授经济学课程的Carolyn Sloane也在接受《纽约时报》的采访时表示说:“市场中并没有泰勒·斯威夫特演唱会的绝佳替代品。人们真的很想看她的现场,连我自己也是一样。”

更重要的是,延续至上一年的观演狂热,将继续增加新一年的门票需求。在泰勒母公司的经济学家Kearney看来,泰勒演唱会的观演热潮并不能反映出一个国家的经济与消费情况,“我更倾向于认为,对于泰勒斯威夫特的铁杆粉丝来说,对于门票的需求几乎是没有弹性的。”

结语

如果你看了电影《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》,那么绝不会认为新加坡政府此举是一着险棋。



毫无疑问,这是一场划时代的演唱会。

在场馆内,每一场演出,泰勒都几乎唱满四十首歌,唱跳、吉他、钢琴样样不落,从舞美效果、演出服装乃至整场演唱会都围绕着“时代”这一概念的完整企划,都属于业界的顶尖水准;在场馆外,泰勒成为提振经济的重要砝码,从演唱会门票、周边经济乃至于围绕着泰勒本人的品牌营销,都是现象级的水平。

更重要的是,泰勒的影响力已经突破了文娱领域,在更广泛的政治、经济乃至文化环境中,继续创造着历史。

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