比亚迪“降价三连”，海豚荣耀版9.98万元上市，10万级轿车市场再燃战火

本文来源：时代财经 作者：贺晴

龙年伊始，比亚迪三款新车先后连续降价上市，2月19日，秦PLUS荣耀版、驱逐舰05荣耀版双双下调价格上市，起售价仅7.98万元，四天后，比亚迪再祭出指导价9.98万元起的海豚荣耀版，相较此前海豚11.68万元的起售价，价格下探了1.7万元。

开年降价三连的快节奏攻势迅速吸引了一批订单。根据比亚迪官方2月26日发布的数据，秦PLUS荣耀版上市首周订单2.36万辆。就比亚迪驱逐舰05荣耀版、海豚荣耀版订单量，时代财经向比亚迪方面发去采访函，截至发稿未获得回复。

随着三款10万级新能源轿车的价格调整，比亚迪则拉开新年“油电大战”的大幕。比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞在其社交平台发文称：“得益于比亚迪的规模化效应及全产业链优，我们插电混动的价格可以做到比同级燃油车还要低，不仅价格比燃油车低，还能可油可电，超低油耗。”

惠誉评级亚太区企业评级董事杨菁认为，目前新能源车行业中盈利性相对较好的企业主要为比亚迪、特斯拉和新势力中的理想。这类龙头企业或细分市场龙头降价的主要目的包括扩大规模以摊销成本、加速对于燃油车竞品的替代、巩固或扩大在新能源车市场的市场份额。盈利能力较好的龙头降价，将降价压力传递给尚未盈利的竞争对手，或加速部分弱势品牌的出局，有助于其保持市场地位。

海豚起售价下探至10万元内

此次上市的比亚迪海豚荣耀版官方指导价格为9.98万元-12.98万元。据悉，海豚荣耀版增配减价，实现1项性能提升、3项设计进阶、6项配置升级，并新增了302KM活力版。

海豚荣耀版全系升级后四连杆独立悬架。便利配置方面，海豚荣耀版全系前排充电孔升级为Type A+C组合，Type-C接口支持60W快充，并将时尚版和骑士版的前排手机无线充电功率升级为50W，搭配主动散热风扇。

此外，海豚荣耀版全系方向盘升级为4向可调，时尚版及以上款型升级的前排座椅还增加了同级少有的座椅通风功能。

近年来，随着新能源汽车渗透率的走高，A0级轿车市场也迅速从燃油车为主切换为新能源。A0级轿车中新能源车的占比从2021年的17.4%升至2023年的70.9%。

比亚迪海豚则成为A0级市场中的佼佼者。比亚迪方面表示，2023年，海豚销量367419辆，蝉联A0级车型年销冠军，打破历史纪录，成为中国汽车史上年销最高的A0级车型。

将范围扩大至10万级新能源轿车市场，比亚迪也有多款车型表现突出。根据懂车帝数据，去年下半年，比亚迪海鸥、海豚和秦PLUS三款10万级车型月销量稳定在2万辆以上。

2024年，比亚迪率先将秦PLUS、驱逐舰05、海豚三款10万元级别车型开启价格调整，或意在加速对燃油车的替代。

李云飞在其个人社交平台不仅喊出“电比油低”的口号，其并称，接下来，谁还会买燃油车呢？现在买燃油车，就如同有手机了，还买BP机；有智能触屏手机了，还买按键功能手机。比亚迪插电双雄（秦PLUS荣耀版、驱逐舰05荣耀版）7.98万元起，这枚扔向燃油车市场的“双核弹”，将彻底拉开与燃油车的大决战。

10万级轿车混战

面对比亚迪来势汹汹的价格攻势，多家车企火速跟进价格调整。

据时代财经不完全统计，五菱星光、哪吒X、长安启源A05等也陆续推出降价政策，或上新价格更低的入门版车型。而上述几款车型同样处于10万级轿车赛道。

五菱星光插混车型150km进阶版售价由10.58万元调整为9.98万元，售价降至10万元以内。哪吒X新增车型哪吒X 400 Air正式上市，官方指导价为9.98万元；哪吒X其他版本车型直降2.2万元，调整后的售价为10.48万-12.48万元。长安启源A05车型限时7.89万元起售。

一直以来，10万级别汽车市场竞争激烈。中国电动汽车百人会认为，从细分市场来看，最上量的车是10万-15万元的车，这是新能源汽车2024年的重点。过去几年，10万-15万的市场都是以油车为主，但是这一价格区间市场是汽车主力市场，这两年电动化开始向这个领域进军了。今后两年，10万-15万的市场是电动车可能突破爆发的重点。

杨菁表示，在中国市场，新能源车对燃油车的替代已然是大势所趋。随着近两年中国插电混动、增程式混动技术快速发展，产品力提升，市场接受度提高，而政策对此类技术路线保持支持态度，中国车市将在这两种中间技术路线的推动下加速电动化。

光大证券指出，比亚迪率先在10-15万元市场改款降价，在降低对老车主影响的同时，提升车型在低价格带的竞争力并保证库存的合理水平。

联储证券则表示，预计在比亚迪、五菱、哪吒、长安的降价政策带动下，国内其他车企或将跟进。2024年开年，汽车市场迎来开门红，在动力电池各环节价格大幅降低的背景之下，多个整车厂在龙年开启新一轮降价潮，市场竞争加剧。