荣耀AI全家桶炸场MWC！CEO赵明宣战苹果，解密平台级AI杀手锏

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对话荣耀CEO赵明：独立三年携AI全家桶登全球舞台！用开放生态挑战苹果。

作者|云鹏

编辑|漠影

智东西当地时间2月25日西班牙巴塞罗那现场报道，作为一年一度的消费电子产业盛会之一，世界移动通信大会MWC 2024开幕在即，全球各路参展科技巨头都提前亮出了自家最新的产品，不少前沿AI技术和软硬件“黑科技”都令人眼前一亮。

▲荣耀全球发布会现场

荣耀作为中国大陆智能手机市场2023年全年出货份额安卓第一的排头科技企业，刚刚将魔法OS 8.0、魔法大模型、旗舰机Magic6系列、Magic V2 RSR保时捷设计款折叠屏旗舰机等重磅产品和技术带到了巴塞罗那的全球发布会上。

▲荣耀全球发布会产品体验展区

▲荣耀Magic6 Pro面相全球市场发布

荣耀此次面向全球市场推出了旗下首款AI PC——MagicBook Pro 16，借助荣耀的平台级AI相关技术，其成为了当下AI PC赛道中的一匹黑马，在多设备互联、性能释放、续航等方面的表现可圈可点。

▲荣耀MagicBook Pro 16产品

值得一提的是，发布会现场氛围十分热烈，每当荣耀有新功能体验或特性赢过苹果iPhone，现场都会爆发出热烈掌声，在会后体验区，海外媒体和产业人士也都对此次发布的新品“爱不释手”。

▲海外人士体验荣耀产品

在MWC期间，不少中国科技厂商都面相全球市场展示了自己的拳头产品和技术，中国科技与全球创新的共振，正在发生。

发布会后，智东西与荣耀CEO赵明进行了面对面深入交流，赵明谈到，荣耀正在用开放对抗苹果的封闭生态，跨系统、跨设备的平台级AI能力，也成为荣耀布局AI技术的关键杀手锏。

▲荣耀CEO赵明

面对苹果这座“大山”，面对力压三星成功登顶2023年全球智能手机出货市场的苹果，从智能手机到PC，荣耀再次发起了挑战。

同时智东西也在现场体验了荣耀此次发布的一系列产品，可以说，以苹果为目标诚然是充满挑战的，但不论是智能手机还是PC，都需要这样的“挑战者”和“破局者”。

▲荣耀Magic6 Pro

01.

对话CEO赵明：解密平台级AI
让荣耀得到全球认可的秘密是什么？

如今AI是消费电子产业聚焦的核心，如何在AI新时代走到行业前列，抓住机遇，是每个科技公司都在思考的。

在赵明看来，一个公司能否做到思想和战略上的领先是非常重要的，荣耀在AI方向上的战略跟行业其他企业有所不同。

实际上，荣耀做AI的逻辑是踏踏实实从底层构建，并不是跟风抓热点。众所周知，荣耀很早就在操作系统中应用了AI技术，在赵明看来，操作系统不应该只是iOS或安卓，而是一种个人化的操作系统。

荣耀在做的是一种平台级AI，这种AI能力可以跨操作系统、跨设备进行赋能，荣耀用AI来分析用户的意图，基于此实现的服务的流转，跟传统方式有本质上 的区别。

荣耀这种做法，客观来说，让开放的安卓操作系统和Windows操作系统、IoT操作系统，在AI的使能下实现了打通，进而实现了与苹果封闭生态看齐甚至部分超过的体验。

这样的战略，也让合作伙伴们愿意跟荣耀合作，一起推动生态的建设。

虽然今天各类AI能力看起来眼花缭乱，但未来都是对用户开放的，荣耀要做的是一个面向未来的“基础”，一种“Always on”的AI能力。

赵明在交流中特别谈到，做AI对于荣耀的另一个启发，就是在全球市场中，将中国优秀产业链能力和全球创新进行共振是非常重要的。当荣耀利用中国产业能力将优秀产品和体验呈现出来时，全球创新也愿意向荣耀靠拢。

02.

“换到超车”传统PC厂商
终端厂商的核心价值到底是什么？

在这次的发布会上，荣耀的平台级AI能力首次落地PC，引起了产业的广泛关注。

对于AI PC，赵明谈到，纵观整个传统PC产业，终端厂商们在“内在”层面做的事情其实并不多，这恰恰是荣耀的机会所在。荣耀进入这个行业，就希望可以重构PC产业，重构PC产业的价值链。

要实现这一点，荣耀显然需要找到自己的价值，需要提供价值增量，否则是没有意义的。

在做AI PC的过程中，荣耀发现AI可以重新分析PC的运作流程，进而提升系统运行的效率。荣耀手机上的AI策略已经取得了阶段性成果，这样的策略放在PC产业，也迸发出巨大潜力。

荣耀要解决跨设备的服务流转，要比苹果做的更好，并且在单设备体验上也要与苹果竞争。

目前荣耀的核心优势就是其端侧AI能力，这种平台级AI能力，已经在智能手机侧取得了明显的积极成效，荣耀把这个能力移植到笔记本端，实际上给所有传统笔记本厂商带来了巨大的压力和挑战。

正如前文所说，对于荣耀要做的这种跨系统、跨设备的平台级AI，产业合作伙伴都是非常支持的，赵明谈到，其实市场各方也都期待能有厂商站出来，将这些割裂的生态统一起来，同时成为苹果封闭生态的强有力对手。

03.

AI手机≠生成式AI手机
荣耀瞄准的是AI重构操作系统

不仅是AI PC，今天AI手机也成为业内热议的话题，不少厂商也喊出了“All in AI”的口号，荣耀作为中国智能手机头部厂商，在AI手机领域有着自己独特的思考和做法。

在赵明看来，其实很多厂商对于AI手机的概念存在误解，其实能够提供生成式AI能力的手机并不等于AI手机，甚至是“相去甚远”。

生成式AI在手机上应用，手机本质上最核心提供的就是算力，未来诸多AI服务商将会提供各种各样的AI能力，这是服务厂商们要做的，这并不是手机厂商们核心要提供的价值，手机厂商必然不可能仅仅止步于算力提供者。

真正的AI手机到底是什么？赵明谈到，未来的手机应该是可以发展、进化的，AI手机上搭载的是个人化的操作系统，AI手机可以真正懂用户，每个人的AI手机都能提供“千人千面”的不同体验。

赵明特别提到，荣耀的AI手机战略，是在操作系统层面进行重构，构建AI能力，AI手机并不只是提供AI服务，AI手机是用AI重构操作系统，同时与各类AI服务商进行合作，为用户提供各类AI服务，这是荣耀在做的。

可以看到，对于手机厂商来说，要提供AI能力一定要是系统级的，这也是终端厂商能够带来的真正的价值，从手机到PC，都是如此。

04.

“求稳”策略给荣耀换来高速增长
欧洲市场要成为“第二本土”

随着“老东家”华为在国内市场的强势回归，荣耀也在积极探索新的增量市场，对于荣耀来说，欧洲手机市场显然是非常重要的一块战略要，而在这块市场开展业务，必然会与苹果在高端市场进行正面竞争。

对于欧洲市场的策略，赵明谈到，荣耀在做欧洲市场的时候其实是有一个长远规划的，荣耀甚至要“放慢”在欧洲的脚步，因为他们要把欧洲市场当做“家”和“第二本土市场”来打造，所以他们不会片面注重销量。

实际上，荣耀是要建立面向未来长期发展的基础，踏踏实实构建长期在欧洲发展的能力，因此荣耀并不会非常侵略性地进攻，欧洲合作伙伴和供应商对此都是非常认可的。

值得一提的是，这种看似“求稳”的策略，反而帮助荣耀实现了高速增长。去年荣耀在欧洲市场的增长超过200%，赵明透露今年荣耀在欧洲市场的增长可能仍将超过100%。

对于欧洲市场，荣耀的定位很明确，欧洲市场并不缺少一个“性价比”品牌，而是需要一个真正可以和苹果形成竞争的高端品牌。

据了解，去年荣耀200%的增长中，大部分都是299欧元以上的产品贡献的，500欧元以上的产品销量也不错，而今天发布的Magic6系列价格也来到了1299欧元。荣耀在欧洲市场的手机销售均价已经超过了300欧元，仅次于苹果，未来荣耀还会在800欧元以上的高端机型上加码布局。

值得一提的是，根据Canalys数据，在最近的2023年第四季度，苹果在欧洲智能手机市场的份额达到了33%，七个季度以来首次超越三星登上了第一的位置，并且苹果800美元以上机型出货量占比达到了40%。

目前荣耀在欧洲智能手机市场四季度的份额为3%，位于小米之后。挑战苹果，尤其是在高端市场与苹果竞争，对于中国手机品牌来说仍然任重而道远。

05.

用开放生态对抗封闭生态，联手微软谷歌、高通英特尔，荣耀再次向苹果发起挑战

在面对面交流之外，荣耀CEO赵明在发布会上也表达了不少对产业的深入思考，对行业的发展有一定的借鉴意义。

目前行业中有一种说法，就是“开放生态”意味着碎片化，只有在封闭生态中才能有无缝的体验，就像苹果。

但显然荣耀给出了不一样的解法，正如赵明在发布会演讲中所提到的，AI的融入，可以真正帮他们打造一个开放且具有无缝流转特性的生态，跨设备流畅互联体验和开放生态不再需要做“取舍”。

在赵明看来，任何的设备，都可以在平台级AI加持之下，获得更好的无缝互联体验。

现场赵明将荣耀与苹果生态设备的互联操作进行了对比，苹果需要4步实现的操作，荣耀只需要1步，这背后，荣耀基于AI的信任环技术是关键支撑。

在跨设备互联的过程中，AI其实一直在工作，可以把跨设备的资源调动起来，从计算资源、摄像头资源，AI不只是调用资源，AI也在分析用户下一步要做什么，需要什么。

不同设备有不同的操作系统，我们可以看到，荣耀希望通过AI技术将这些不同的操作系统打通，从而实现更无缝的体验。

与此同时，在信任环中的设备，可以通过网络实现各类资源的共享，比如电脑可以调用手机上素质更高的摄像头，对于用户来说，他们只需要一个简单操作，就可以调取信任环中各个设备的各类能力。这种能力是跨设备、跨系统的。

用AI来实现传统人机交互中的一系列复杂操作，这是荣耀所说的“平台级AI”的直观体现。

AI不仅会准备好资源，AI还会预判用户的需求。现在荣耀支持八类设备间能力的AI调用，从网络、输入、屏幕、电话、通知、相机、文件到App。

赵明在发布会上说，这就是真正的AI时代。荣耀的跨设备解决方案，可以给用户带来一个开放的生态系统，可以和苹果的封闭系统相抗衡，在部分领域甚至做的更好。

在不同的地区市场与AI头部厂商进行合作对终端厂商来说十分关键，荣耀在海外市场中与高通、Meta联合，将70亿参数大模型落地在了端侧，苹果在AI大模型方面的应用进度，目前已经落后于三星、荣耀等厂商。

值得一提的是，微软、谷歌、高通、英伟达、英特尔等全球科技巨头都在MWC上为荣耀进行了站台助阵，在今天的发布会现场，高通总裁兼CEO Cristiano Amon、英特尔副总裁David Feng等厂商高管都进行了演讲，提到了AI对于行业的巨大影响以及他们与荣耀的合作。

从中我们不难看出，荣耀作为中国品牌，正和中国科技一起逐渐在世界舞台上获得更多话语权和影响力。

06.

意图识别交互颠覆手机OS，荣耀连甩三款重磅产品，AI“眼动控车”来了！

过去几十年间，人机交互UI的变革一直在持续进行，前不久荣耀推出了行业首个基于AI意图识别的、平台级AI驱动的操作系统魔法OS 8.0。

当时赵明在发布会上展示的一个案例令人印象深刻：在iPhone上导航需要8-10个步骤，而在荣耀Magic 6系列上，只需要1步。

AI会学习用户的需求，AI会分析用户消息中的关键词，与用户的使用习惯进行匹配，然后进行服务优先级排序，推荐用户可能需要的服务。

赵明提到，这种平台级AI的体验恰恰也是以人为本理念的体现，是AI时代一个大的变革，而未来整个行业都会朝着这一方向前进，以人为中心，而不是以机器为中心。

基于魔法OS 8.0、魔法大模型、旗舰机Magic6系列等产品和技术，荣耀这次把已经得到国内消费者高度认可，且深度融合AI技术的任意门功能带到了全球。

任意门功能我们都不陌生了，而这次荣耀进一步联合了全球生态合作伙伴，让海外用户也能体验到等AI意图识别、跨设备服务流转，各类“一键直达”的功能。

比如，任意门可以快速识别用户短信中的地址，用户在选中短信内容后可以一步拖拽到谷歌地图中进行导航。

对于TikTok和Facebook等社交媒体平台，荣耀简化了访问和信息共享的流程，用户仍然只需要一拖就可以查询预定信息或者在线搜索结果。一拖图片购物比价的功能也在海外落地。

据了解，通过与合作伙伴和应用程序开发商合作，任意门现在支持了全球10多个最常用的应用程序。

这样的体验一定程度上可以和海外市场的iOS生态进行竞争，甚至在部分功能上已经实现了领先。

这次荣耀在MWC上展示的Magic6系列，也是2024年开年以来，中国品牌在全球亮相的首款旗舰产品，荣耀正成为中国产业链代表，与全球创新形成共振。

在交流中我们了解到，在荣耀的策略规划中，欧洲将会是它们的“第二本土市场”，荣耀也会全力以赴去做欧洲市场业务。

在全球新经济体系下的全球化新阶段，代表中国创新力量参与国际市场竞争，打破海外市场的固化格局，此间重要意义不言而喻。

此前，Magic6系列已经在中国市场上市，其在电池、屏幕、玻璃、影像、卫星通信等领域实现了不少技术创新和突破，实现了一些行业方向上的引领。这一次，海外用户也可以尝鲜到这些新体验和新功能了。

当然，除了Magic6系列，此次荣耀也将看家的折叠屏旗舰机荣耀Magic V2 RSR保时捷设计带到了全球市场，在活动现场，不少海外消费者和产业人士都对其高度关注。

▲荣耀Magic V2 RSR保时捷设计

作为AI相关的一项“彩蛋”新功能，荣耀还透露了他们在眼动控制方面的一些最新技术进展——用户可以用眼睛来控制汽车，包括启动、倒车等功能。

显然，这一交互方式不同于屏幕或语音控制的常规交互方式，这也将会成为未来具有极高潜力的另一人机交互创新领域，而荣耀，已经跑在了前面。

07.

平台级AI落地PC，互联体验“质变”，功耗降低25%，多设备组网速度提升500%

在PC新品方面，此次荣耀在海外市场首发的MagicBook Pro 16也是荣耀旗下首款“AI PC”，荣耀将此前打磨成熟的平台级AI能力深度融入了PC体验的各个环节。

值得一提的是，荣耀联合了微软、谷歌、英特尔、英伟达等全球科技巨头进行了合作，进一步优化了安卓和Windows两个平台的互联协同体验。

据了解，荣耀的平台级AI，可以实现跨设备、跨系统、跨应用的智慧互联体验，并且还可以让互联的功耗降低25%，设备组网速度提升了500%，同时可以实现8路业务并发，这在行业中尚属首次。

可以看到，荣耀在用平台级AI重新定义“AI PC”，AI技术与操作系统有了更深度的融合，更智能的人机交互开始在PC上落地。

荣耀还在现场展示了一项PC上的AI新功能，用户在电脑里搜索文件，可以直接搜索文件的内容，比如一张猫的图片。

值得一提的是，未来荣耀还会发布基于Arm平台的笔记本产品，这必将对Arm PC生态产生更深远的影响。

08.

结语：苹果的有力挑战者
迈向第四年的荣耀走向全球

对于今天的荣耀来说，海外市场的建设愈发重要，而海外市场的开拓更加需要硬核技术做支撑。不论是在今天发布会还是采访中，我们都能看到荣耀拥抱技术的决心是非常坚定的，并且其在AI领域多年的深耕，的确给其产品带来了一些“人无我有”的独特智能化体验。

并且不论是在手机还是PC领域，荣耀跨设备、跨系统的平台级AI能力的确已经成为了其产品的独特竞争优势。

一直以来，荣耀都是以苹果为目标，而挑战苹果意味着进军海外高端市场，用技术创新实现体验上对于iPhone和MacBook的领先，从而赢得海外消费者的认可，是荣耀目前的主要策略。

从此次荣耀MagicBook Pro 16选择了海外首发，在海外市场，苹果公司拥有更大声量，这更体现了荣耀希望直面苹果、挑战苹果的坚定信心和目标。

从硬件到软件，从底层基础技术到上层算法应用，独立三年，迈向第四年的荣耀显然已经走出了一条属于自己的创新之路，也必然将会成为苹果在高端市场的最主要竞争对手之一。