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娃哈哈创始人宗庆后病逝 宗馥莉能否接好下一棒?

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娃哈哈集团创始人宗庆后逝世。

2月25日,娃哈哈发布讣告:娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志,因病医治无效,于2024年2月25日10时30分逝世,享年79岁。

一位接近80岁的老人离世,拉出的是一个时代的故事。这位总称自己为“普通人”的平凡老人,身上有太多的时代标记和标签。

而随着宗庆后的离世,其女宗馥莉再度进入大众视野。今年42岁的宗馥莉,来到了和父亲当年创办娃哈哈时几乎同样的年纪。在她的带领下,娃哈哈能走向何方?

42岁创办娃哈哈,三度登顶首富

改革开放四十多年来,中国经济从来不缺少传奇。宗庆后无疑是最具代表性的标签和符号。他是改革开放以来第一代浙商。凭借娃哈哈集团,他分别于2010、2012、2013年三次登顶中国内地首富。

1987年,原先在校办工厂做供销员的宗庆后用借来的14万元承包了一家连年亏损的校办企业经销部,通过代加工花粉口服液,一年之后实现销售收入436万元,上缴利润22.2万元。

同年,他创办了杭州娃哈哈食品厂,推出“娃哈哈儿童营养液”,迈向了自己从校办小厂踏上饮料巨头的道路。当时,1945年生的宗庆后42岁。

1991年,在杭州市政府的支持下,宗庆后领导仅有100名员工的娃哈哈,兼并了有着2000多名职工且负债累累的国营老厂杭州罐头食品厂,并用了3个月的时间使罐头食品厂扭亏转盈。在随后的时间里,“娃哈哈”品牌在宗庆后的带领下渐渐家喻户晓。

2013年,娃哈哈已经创下了782.8亿元的营收,而宗庆后及其家族也在2010年以800亿元身家成为了福布斯和胡润榜双料中国首富,并于2012年、2013年再登首富之位。

到2023年,宗庆后家族坐拥的财富数字,已经达到了1000亿元。

钟情布鞋、一年花不了5万

一位成功的商人无疑是复杂、多面的。在宗庆后身上体现得尤为明显。

作为一个大型集团的掌舵人,强势和“霸王”,是很多人给宗庆后贴上的标签。

这一标签的证据也很充足。在庞大的商业帝国下,娃哈哈一度只设一个董事长和一个总经理,均由其一人担任,不设副总经理,无董事会。关于娃哈哈,有一个广为流传的段子:即使是购买一把扫帚,也需要宗庆后亲自批准。有人曾问宗馥莉:“娃哈哈减去宗庆后等于几?”这位接班人的回答是“等于零”。

而作为一位首富,宗庆后的节俭标签则更为清晰。“布鞋首富”的外号也正因此而来:时常一身黑衣、穿几十元的布鞋,手腕上佩戴的也仅仅是一块价值数百元的石英表。

他的饮食习惯也非常简单,米饭拌菜就能满足他的胃口,偶尔的一次丰盛——一只蒸螃蟹,都能让他笑着调侃:“豪华了点,豪华了点。”他出行也不讲究排场,既不需要保镖随行,也不喜欢被人群簇拥。2016年和2017年,宗庆后多次被网友拍到乘坐高铁二等座和飞机经济舱出行。在接受媒体采访时,娃哈哈有关人士对“宗庆后戒烟后一年的生活花费不到5万元”的传闻表示“基本属实”。


宗馥莉能否接好下一棒备受关注。

90分的宗馥莉,能否让娃哈哈年轻化?

一直以董事长兼总经理的身份活跃在市场第一线的宗庆后,在2004年被问及什么时候让女儿接班时,说要等到70岁。“把女儿(宗馥莉)扶上马送一程,我也可以轻松一下。”

但到2015年,宗庆后70岁时,他依旧还在独自奔跑,冲锋陷阵。

2023年年初接受央视《对话》栏目专访时,宗庆后还表示,自己不会退休,只是会退居二线。“就让年轻人在前面去冲锋,我在后面看着,有走偏的扭转一下,给他们出点主意。”

事实上,2018年宗馥莉回归娃哈哈,担任娃哈哈集团品牌公关部部长,并于2021年12月起正式担任娃哈哈集团副董事长兼总经理,宗庆后仍为集团董事长。宗庆后曾不止一次对着媒体肯定宗馥莉,曾在一档访谈节目里说,娃哈哈有三分之一的企业由宗馥莉管理,对她在娃哈哈集团的表现“可以打90分”。

浙江日报报业集团旗下的《浙商》杂志披露了宗庆后生前住院期间的片段。

据《浙商》杂志2月25日报道,记者从知情人士处了解到,1月6日,宗庆后躺在病床上一边吸着氧,一边和同事商量着公司里的事情。探望他的人问他,为什么不安排其他人代劳,宗庆后说,公司如同自己的小孩一样,放心不下。

另一位消息人士称,1月25日宗庆后在病房,医院安装了体征监测仪器,当时有点发烧,神志清醒,状态还好,还和安装人员交流了仪器使用事宜。单人病房里有打印机、许多文件,宗庆后住院期间仍在办公。

在2013年,凭借782.8亿元的营收,宗庆后第三次问鼎首富时,是娃哈哈最后的“高光时刻”。此后,在全国工商联发布的“2023中国民营企业500强”榜单上,娃哈哈的业绩再一次公之于众,2022年,销售业绩达512.02亿元,较2013年巅峰时期下滑超过30%。

目前娃哈哈的核心群体在三四线市场,而这类市场对卖点较新、较小众的产品类型尚不匹配。回头看宗馥莉着急推出的一系列新品,在市场端并不叫座。除饮料外,娃哈哈引以为傲的瓶装水领地,优势也在逐渐削弱。

随着宗庆后的离世,1982年出生,42岁的宗馥莉能否带领面临“年轻化”挑战的娃哈哈进入新篇章,是市场目前关注的问题。

延伸阅读:

42岁宗馥莉至今未婚:曾称从未交过男友 因家里太有钱

2月25日,娃哈哈集团发布讣告,集团创始人、董事长宗庆后因病医治无效逝世。宗庆后在逝世前仍担任娃哈哈集团董事长,但集团的接班人早已敲定。2021年12月,娃哈哈集团官宣,宗庆后之女宗馥莉出任集团副董事长兼总经理。宗庆后曾在访谈节目中表示,对宗馥莉在娃哈哈集团的表现可以打90分。宗馥莉因一直未婚,曾公开表示不喜欢王力宏等而备受关注,谈及婚恋观,她自称是摩羯座,比较务实,“遇到就遇到了,遇不到就算了呗,随缘。”

宗馥莉出生于1982年1月,馥莉与“福利”二字谐音,宗家夫妇将朴素的希望寄予新生儿,馥莉,有福有利。

作为宗庆后唯一的女儿,宗馥莉的人生经历几乎与娃哈哈集团的发展重叠。



2023年12月12日-14日,娃哈哈集团2024年全国销售工作会议,宗庆后和宗馥莉一同出席。娃哈哈集团

娃哈哈集团这样介绍宗馥莉:2004年进入食品饮料行业,自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今,独立带领宏胜成长为中国民营企业500强,并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长,自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

在食品饮料行业十七年,宗馥莉深谙生产与市场一线,不仅在生产经营、产业链打造、企业管理上有着丰富经验,也对消费市场有着深入洞察,领导并主持了多个重要品牌建设项目,对娃哈哈品牌升级做出了重要贡献。

外界给宗馥莉的标签,除了“富二代”,“好强”“勤奋”也时常出现。

宗馥莉14岁独自赴美留学,2004年从洛杉矶佩珀代因大学国际商务专业毕业回到国内后,宗馥莉便进入娃哈哈集团参与直接管理,2005年担任娃哈哈萧山二号基地管委副主任,并且在4个月后担任娃哈哈童装与卡倩娜日化用品有限公司总经理。



宗馥莉出席活动讲话。娃哈哈官微

2007年,宗庆后把主做食品饮料生产加工的杭州宏胜饮料公司分拆出来给女儿宗馥莉单独经营,并且逐步给其独立权力。由此宗馥莉真正开始了自己创二代的道路,不仅是宏胜饮料集团总裁,同时还兼任娃哈哈进出口公司总经理。

然而留学国外八年之久的宗馥莉与老一辈民营企业家父亲宗庆后之间的经营理念分歧一直是横亘在父女之间的问题。宗馥莉一直极为注重自己个人品牌的塑造,希望由此摆脱其“宗庆后之女”的身份。

2007年和2012年,宏胜饮料集团先后成立馥莉慈善基金和浙大馥莉食品研究院,2016年7月,宗馥莉推出了以自己的英文名“Kelly”命名的果蔬汁饮料产品“Kellyone”,这一款高端私人定制饮料的推出显现出了宗馥莉与父亲宗庆后大相径庭的经营风格,相比娃哈哈走“亲民饮料”路线,Kellyone走的则是高端新潮、互联网+路线,宗馥莉表示,她为了整个计划投入了几百万人民币,甚至建造了一个400平方米的中央厨房。

从1998年开始,王力宏代言的娃哈哈家喻户晓,“爱你就等于爱自己”几乎人人都会唱。

2018年在宗馥莉成为品牌公关部部长后,娃哈哈就停止了和王力宏的合作。至于停止合作的原因,宗馥莉在一档节目直言自己并不喜欢王力宏,也不喜欢这包装。



在一档节目中宗馥莉直言不喜欢王力宏。网络图

随后宗馥莉不仅让娃哈哈在英雄联盟、斗罗大陆、B站、潮玩、电影等圈层交朋友,还让自家产品IP人格化,如AD钙奶主打“今日未成年”概念,这也使得诞生于1996年的AD钙奶,在推出25年后,近三年的销售额依然保持了每年两位数的增长。

宗馥莉同时也在资本市场上寻求机会。2017年5月,香港上市公司中国糖果公告称,宗馥莉预计花费5.73亿港元买下上市公司中国糖果,此后,中国糖果股价一路暴涨。然而三个月后,该收购要约失效,股价也大幅下跌。

宗馥莉早在2017年福布斯发布的2017中国最杰出商界女性排行榜中,排名第13位。此外,2015年在全球知名财富公司Wealth-X公布的一份榜单中,宗馥莉以30亿美元身家居亚洲十大年轻富豪第三名。

宗庆后曾在访谈节目中谈起宗馥莉,说娃哈哈有1/3的企业由宗馥莉管理,对宗馥莉在娃哈哈集团的表现可以打90分。

宗庆后说:“民营企业家的第二代至少有50%不愿意接班,因为我们第一代创业家(文化)层次比较低,他们大部分都是美国留学回来的,我们做的行业,他们不一定喜欢。宗馥莉她还是愿意的,但是未来的发展方向和我可能会不一样。”

2018年,在中国企业领袖年会上,74岁的宗庆后就被问及退休的计划,当时他回应:“我想我这个人不能退休,如果退休的话,人活着就没意思了。干活干惯了,但我现在退居二线。接班的话,看女儿愿不愿意。也不一定是女儿接班,也可以是管理层接班,所以我现在已经在做管理层接班的准备。”



宗馥莉出席活动讲话。娃哈哈官微

2019年4月又有报道称,宗庆后首次提到退休,称“我想我应该准备退居二线了。”报道称,宗庆后退居二线并不是完全退休,宗庆后表示:“全部退休可能也不太现实。习惯了之后一下子什么都不做了,也会出问题。我想后面我要退居二线。让他们在前面干,我在后面看着,要是出点偏差,纠纠偏。”对此,娃哈哈集团方面回应称:“宗总(宗庆后)目前并没有具体的退休计划。”

在2023年央视财经的《对话》栏目中,宗庆后谈到了接班的问题,他表示:“我应该不会退休,但是会退居二线,让年轻人在前面冲锋,我在后面看着,走偏的时候扭转一下,出点主意。”

尽管宗庆后仍担任娃哈哈集团董事长,并提出过管理层接班,但2021年12月,娃哈哈集团官宣,宗馥莉出任集团副董事长兼总经理,其父亲宗庆后仍为集团董事长。宗馥莉具体负责什么业务,公告并未详细阐述,只称宗馥莉负责日常工作,但作为集团接班人逐渐走向舞台中央。

42岁的宗馥莉在事业上已经很成功,但一直单身,其婚恋状况也备受关注。

在公开报道中,宗馥莉在2013年《嘉人》杂志的专访中曾提过“我从来没有交过男朋友”,据记者描述,理由是“家里太有钱了,后果之一就是难以分辨追求者的动机,似乎每个接近她的人都想和她谈生意。”

2019年,在新浪财经《至少一个小时》节目中,宗馥莉也曾谈及婚恋观,她表示:“我是摩羯座的,我比较务实。遇到就遇到了,遇不到就算了呗,随缘。”此后,未见有公开报道提及这个话题。



宗馥莉谈婚恋观。网络图

2022年,号称“义乌第一网红”的32岁男子杨某曾在网络上公开向宗馥莉求婚,这类炒作自然也没有得到任何回应。此外,2020年曾传闻宗馥莉被拍到与王思聪到日本旅游以及已经赴美秘密结婚生子等,都未得本人以及娃哈哈集团的回应。

2023年2月,又有报道称,宗庆后在媒体上公开为女儿征婚,这也让宗馥莉再次成为了公众关注的焦点,不过上游新闻记者查询到,报道并不属实。

“人好一点就可以,正派一点,能干一点就行”的相关表述,来自于湖南卫视一档谈话类节目《背后的故事》在2011年对宗庆后的采访,当时不是主动招婿,只是回答主持人的问题。



2011年一档节目中宗庆后回答对女婿的要求。网络图

2020年的一次演讲上,宗馥莉曾表示:“经营企业最重要的是要保持一件事情有价值地持续地做下去,如果把目光放到未来三年,同台竞技的人有很多;但如果把目光放到未来十年、二十年,那么竞争者就所剩不多。视野越长远,步伐越坚定。长青企业往往是坚定的长期主义者,他们能超越时代,超越变化,这就是‘慢即是快’的道理。”

也许和经营理念一样,宗馥莉对待个人问题也奉行的是“长期主义”。

责任编辑:荀建国_NN7379

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