销量大跳水！下滑13%，苹果大翻车，中产开始抛弃苹果了

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• 来源/首席商业智慧
• 作者/首席商业智慧

引言：2024年前两个月还没过完，巴菲特觉得手中的“苹果”瞬间不香了，决定抛售了，而且他的公司也真这么做了，减持事件引发了苹果在手机市场上一定程度的动荡。

库克的心正动荡不安，没想到巴菲特减持，仅仅是苹果麻烦缠身的开端！好消息没有，坏消息是一个接着一个来。

截至发稿前，苹果的总市值是2.8万亿美元，与之前的3万多亿美元，有点落差感了!

38.8亿元天价罚单准备开给苹果

2月18日，欧盟委员会下属的反垄断监管机构称，苹果的音乐流媒体服务涉嫌阻碍市场公平竞争，说人话就是，苹果公司在iPhone用户购买音乐服务这一环节给竞争对手设置了障碍，直接甚至间接将竞争对手更便宜的音乐订阅服务产品排斥在外。

这无疑损害了iPhone用户的消费权益。所以，欧盟委员会已对苹果公司展开初步调查，预计下月初会对此调查事件出正式的处理结果。

若罪证确凿，欧盟委员会将向苹果开出5亿欧元的天价罚款，折合人民币约38.8亿元！

对苹果公司来说，这相当于领到了第一张来自欧盟委员会的反垄断罚单。对欧盟委员会来说，也是他们开过的一张天价罚单，之前貌似没这么高的罚过某个企业。

但苹果也不是第一次收到罚单，苹果曾为同样的垄断问题在法国接受监管部门的处罚，当时被罚款高达11亿欧元；但苹果有钱也不傻，上诉一下，总罚款额就减少至3.72亿欧元。

目前，苹果保持沉默，未做出任何回应。

巴菲特减持苹果股票131亿元

巴菲特

2月14日，根据巴菲特旗下伯克希尔·哈撒韦公司最新公布的2023年四季度13F文件数据分析得出，该公司在去年第四季度大幅削减了所持苹果公司的股票数量和市值。

减持的市值比较惊人！减持了1000万股苹果股票，持股比例降至5.9%，按期间平均股价来计算，大约18.22亿美元（折合人民币人民币约131亿元）。

虽然与之前相比有所下滑，但明显苹果在巴菲特的心中还是高于其他同类投资公司。

目前，苹果公司依旧占据伯克希尔·哈撒韦股份投资半壁江山，占比高达50.19%，根据道琼斯市场数据分析得出，截至2023年第四季度文件发布时，这部分股份的价值约为1670亿美元。

所以，库克的心虽然提到嗓子眼了，但还能救一救。

然而，从行业角度来看，苹果股价的表现却未能尽如人意。自去年第三季度起，苹果在美股科技巨头阵营中的跌幅逐渐加大，美国市值最高公司这个“头衔”苹果不再顶着，这也让许多投资者失去信心。

苹果开始掉队了？华尔街那帮大鳄眼里只有钱，可没有因为喜欢吃“苹果”就对苹果友好。

与减持苹果形成扎心的对比就是，伯克希尔在去年第四季度同时增加了对雪佛龙、西方石油的持仓比例。

有一种减持苹果增持其他企业的感觉，事实也确实如此。

经典设计团队都走光了

屋漏偏逢连夜雨！苹果公司的老将，高级设计师巴特·安德烈（Bart Andre）在2月14正式宣布退休，这个消息对苹果来说无疑是一个重创。

实在是令人唏嘘！这意味着由传奇设计师乔尼·艾维（Jony Ive）领导的苹果设计团队几乎全体离开了苹果。

乔尼·艾维（右）

自1992年以来，安德烈一直在给苹果打工，工龄非常长！安德烈此前就是乔布斯领导下的设计团队的核心成员，还与苹果前设计总监乔纳森·艾维（Jony Ive）关系很铁。

而且，在艾维离开后，由他指定接任的设计总监埃文斯·汉基（Evans Hankey）也在去年离开了，所以这份管理的活也就轮到安德烈了，只是没想到已接近退休的年纪了。

安德烈也是有两把刷子的！在他手上，持有很多苹果的专利。

老团队设计的初代苹果电脑

毫不夸张地说，这个老团队审美还是可以的，与乔布斯的设计理念不谋而合，但看现在的苹果，越来越丑了，没眼看！有多少人因为苹果的颜值而不买苹果了？

自2023年初以来，苹果公司工业设计团队的人员流动非常频繁，企业一般出现这种形象，八九不离十是空降高管了。

果不其然，苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）被安排管理工业设计团队，实不相瞒，这位运营官不懂设计！

杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）

所以，设计员工产生辞职的想法，说明内部管理出现问题了。或许，退休不过是安德烈的一个“体面”的理由？

值得注意的是，自从设计师乔尼·艾维在2019年开始离开后，后面跟着走的离职者之中，部分人选择加入伊夫心创立的“LoveForm”公司。

虽然“LoveForm”公司也和苹果还有合作，但现在，LoveForm已经可以独立运作了，而且还吸引到OpenAI首席执行官山姆·奥特曼的青睐。

奥特曼有意与LoveForm联手，研发面向消费者的硬件设施。当然，资金也是个问题，他们也是希望软银能给个十亿美元的支持也行。

Vision Pro销售遇冷，遇反常退货潮

与此同时，苹果的今年的重磅产品Vision Pro第一波销售惨遭“翻车”。

根据谷歌搜索趋势显示，短短两周内，Google上“退货Apple Vision Pro”的搜索热度急剧上升。

实际情况可能更加糟糕，有媒体报道称Apple Vision Pro已开始发生大规模的退货现象。

根据苹果官方的购买政策，Apple Vision Pro的买家有为期十四天的试用期限，这也意味着消费者在2月2日下单买的设备，在2月16日之前可以无理由地选择退货。

2月2日，苹果Vision Pro在美国正式发售。价格很离谱！不知道哪来的自信？但是，竟也出现了“狂抢”的热潮，有种饥饿营销的感觉。

根据据苹果官网信息，Vision Pro 256 GB版本售价为3499美元（约人民币2.5万元）；512GB 版本售价为3699美元（约人民币2.67万元），1TB 版本售价为3899美元（约人民币2.8万元）。

这个价格没有3万预算买不起！打工人买不起，中产为了面子，咬咬牙还是可以下手。

当时在国内代购市场也上演了疯狂涨价的戏码，价格甚至飙升至4万元，最高达9万元，而且还真有人卖出了好几台。

在经历了近半个月的市场试水之后，被苹果首席执行官库克称赞为“未来科技”的Vision Pro，未能满足消费者的期待，可能期待太高，导致失望太大。

有点讽刺的是，脸书母公司Meta CEO扎克伯格也亲自试用了苹果Vision Pro，不试还好，这一试他胸口的石头终于落地了

扎克伯格

扎克伯格

接下来就是一出名正言顺的踩高贬低的好戏了！毕竟Meta的头显与苹果的头显明晃晃的竞争关系，要是苹果Vision Pro真的很好，那么扎克伯格断不敢口出狂言且不接受反驳的在社交平台表示，他家的Quest 3，即Meta的VR设备和苹果Vision Pro对比，更具性价比！

不过小札也是戳中了Vision Pro的痛点，那就是重，没料到Quest 3比Quest 3还轻了120克？120克！嗯，其实两款产品重量貌似没多大区别？

不过吧！苹果多少也是听劝了，把头显头部的单绑带改成了双绑带！这有点换汤不换药啊？

此外，还有幽默感十足的网友说，为了更好地应对长时间佩戴Vision Pro的需要，他们已经在健身房开始针对性训练锻炼颈部肌肉。

苹果在大中华区同比销售下滑13%

根据苹果发布2023年四季度财报数据显示，营收1195.75亿美元，同比微增2%。此外，净利润为339.16亿美元，同比大幅上涨了13.06%。

但是，该季度苹果在国内手机市场营收仅为208亿美元，同比减少13%，这个销售额远低于华尔街235亿美元的预期，销量大跳水。

看来能买的起苹果手机的中产们已经开始抛弃苹果了，瞬间也觉得手上的苹果不香了!

值得一提的是，Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam非常感慨，苹果13和苹果14在国内手机市场卖的非常有压力，主要是我们的国产品牌华为回归手机高档市场，且销量以及其他功能方面也是遥遥领先，不止华为，小米、OV、MEIZU也不容小觑。

不过，库克还是对自己和苹果非常的自信啊！在近期的员工会议上宣布，苹果的活跃设备安装量已经突破了22亿台大关！

其实，销量也是通过大降价换来的！智能手机的竞争实在是太大了！哪怕苹果高高在上，也不得不放低姿态。

去年，苹果更是破天荒地首次参加中国双11狂欢购物节，向中高端消费者以表诚意，此举当然也抬高了一些销量。

尤其对销往中国市场的iPhone15进行了大规模的价格调整，降价威力超过去年同期。所以不降价，可能没有22亿台。

在硬件产品线上，Mac电脑的销售业绩稍微还是能看的，该季度营收达到了77亿美元，同比增长了0.6%，比市场预估稍微多了一些，不亏损就很好了。

然而，iPad的销售就很不尽如人意了，总收入只有70.2亿美元，相比去年同期的88.7亿美元，下滑了约25%。

至于其他产品线，手表以及可穿戴、家庭及配件的销售额纷纷出现下滑的现象，前者因为和医疗设备制造商Masimo的专利之争，导致部分型号产品在官方渠道甚至全线下架。

总而言之，苹果终究还是败在了“躺平”上面！这不禁令人想起当时的“诺基亚”，你觉得苹果还能捡起来洗洗“吃”吗？请留下你的看法，留言评论。