路人缘好坏，到底是不是玄学？

　　路人缘这个东西，日常需要一点一滴的积累，但却很容易瞬间崩塌。

　　比如因为“春山学”痛失20万粉丝的白敬亭，还有最近因“霉霉演唱会赠票风波”被质疑的周杰伦。

　　除此之外，周冬雨、六小龄童等艺人，也因为路人缘不好被网友讨论。

　　路人缘对于明星来说有多重要？它又是由哪些因素决定的呢？

　　路人缘决定明星口碑？

　　最近一段时间，明星的路人缘成了网友讨论的热门话题。

　　一首《上春山》，让白敬亭成为第一个因为上春晚而掉粉的明星，路人缘大跌。

　　周杰伦也没逃过。

　　这些天，关于“霉霉是否赠票”的骂战由粉丝内部逐步扩展到普通网友，大家纷纷讨论起周杰伦的为人和近些年的作品。

　　而周杰伦发文回应的那句“只要还有狗在吠，就代表你还是行的。”犀利且直接的态度更是令舆论沸腾，进一步激化了矛盾。

　　还有周冬雨。

　　因为2023年电影票房惨淡、很多观众表示“有TA的电影就不想看”，她被豆瓣“乐子人影视大赏”提名“最想抬走女演员”。

　　路人缘，顾名思义，指的是：除了粉丝群体外，普通大众对这位明星的好感度和接受程度。

　　它有时候有迹可循，有时候又让人觉得玄之又玄。

　　比如同为老艺术家，游本昌和六小龄童的路人缘可谓是天差地别。

　　《繁花》大爆让90岁高龄的游本昌再度走红全网。

　　一条祝“娃娃们”新年快乐的视频，让无数网友直呼泪目。

　　但在有关游老的讨论里，弹幕和评论区总会提及另一位老艺术家——六小龄童。

　　谈及二者时的画风截然相反，比较常见的内容是：游老成佛了，但有的人真成猴了。

　　同样是有过负面新闻，其他明星在观众心目中的形象一落千丈，唯独何炅，虽然口碑略有下降，但仍有庞大的自来水群体。

　　在大家心目中，他是“高情商”的代名词，无论业务能力还是人际交往，都无可挑剔。

　　娱乐圈也从来不乏“缘来缘去”的现象，一夜之间路人缘逆转的情况屡见不鲜。

　　变差的，有微博之夜送粘毛器的田曦薇和送醒狮胸针的彭昱畅，有在综艺中太在乎名次的王耀庆，有疑似“心机绿茶”的陈意涵……

　　变好的，有最近减肥成功分享食谱的马思纯，有“春山学”中被观众狠狠共情的魏晨、魏大勋，有帮网友“实时在线追星”的张大大……

　　明星的路人缘，到底会受到哪些因素的影响？

　　什么决定了路人缘？

　　业务能力绝对是决定路人缘的最关键因素。

　　路人缘这一役，对很多艺人来说都是“成也作品，败也作品”。

　　演技，配合度，专业度，角色与自身的匹配度……都是圈粉的必备要素。

　　如果“人美活好”，但流量和热度并不十分能打，艺人会更容易获得路人的“垂怜”，好感加倍。宋轶、毛晓彤就是典型代表。

　　公众眼中的演员无非是两种形态：角色和自我。展现“自我”的平台又有“台上”和“台下”之分。

　　“台上”，主要是活动中、综艺节目里，“台下”，主要的交流媒介就是社交平台。

　　艺人如果能做到台上不作妖，台下人品受认可、接地气、不悬浮、会营业，路人缘一般也不会差。

　　从外形上看，路人缘好的明星一般属于舒服顺眼的类型。

　　长相可以不是绝美，但要符合大多数人的审美偏好：眼鼻唇的量感均衡、五官间距恰当、面部对称度较高、面部曲线较多、轮廓也比较流畅。

　　戏内戏外的人设也要与长相匹配，否则会让观众产生割裂感。

　　姚安娜刚进军娱乐圈时，外表和才华一再受到质疑，路人缘也跌至谷底。

　　后来改变人设，不娇气、有点社恐的运动少女形象，为她增加了不少正面评价。

　　观众缘一般的明星，面部特征大多具有一定攻击性。

　　很多明星面容精致，但由于面部锐角过多，看起来距离感强，容易让人觉得不好相处。

　　“苦系脸”的明星往往也不太讨喜。

　　《甄嬛传》中的浣碧，就因为面中偏凹，略显苦相，让网友觉得“一看就不像好人”。

　　营销的多少也会影响路人观感。

　　如果营销内容真实、有趣且符合明星的个人特点，就能帮助提升路人好感度。

　　但如果营销过于频繁，观众就会感到疲劳，产生反感情绪。

　　孟子义的路人缘时好时坏，就与此有一定的关系。

　　路人缘还会受外部舆论环境变化的影响。

　　比如，在大家对过度饭圈化烦不胜烦时，粉丝存在感不强就有可能提升明星路人缘。

　　“内娱活人”和“笨蛋美人”流行时，这类艺人也获得了“天降”路人缘。

　　当然，很多时候路人缘还是靠对比的。

　　比如之前王楚然因为《人间烟火》口碑翻车的时候，网友纷纷表示：看完许沁，觉得刘浩存都顺眼了不少。

　　虽然已经明确了影响路人缘的因素，但明星真能通过“拿捏”观众心思，稳稳获得路人缘吗？

　　不刻意营造

　　反而更会有路人缘？

　　明星路人缘好不好，其实主要就是看能不能让观众满意。

　　但观众与明星之间的情感是脆弱而微妙的。

　　一部作品的表现，一个微小的细节都可能在观众中引发强烈的共鸣或者反感。

　　观众的喜好和心理也是瞬息万变的。

　　他们喜欢一切美好的存在、有同理心和慕强心理、喜欢好玩有趣的东西……

　　戳中其中的一样，就可能会获得观众好感；如果触发雷点，也可能使好感滤镜瞬间破碎。

　　所以，对于明星来说，路人缘不是能“拿捏”出来的，刻意营造也很容易遭到反噬。

　　营造出来的形象往往缺乏真实性和可信度。因为任何人设滤镜都只是滤镜，不是真实的人格魅力。

　　观众是敏锐的，他们很快就能察觉到其中的虚伪和做作之处。

　　当滤镜褪去，路人缘自然也就没了。

　　刻意营造的形象也往往是不自然的。

　　明星们可能会过分注重外表、言行举止等方面，以期望给观众留下某种特定的印象。

　　然而，这种不自然的表现也会让人感到尴尬和不舒服。

　　松弛一点，不刻意营造，反而会获得路人好感。

　　观众更希望看到明星真实、自然的一面，因为这样才能建立真正的情感联系和信任。

　　很多明星的路人缘也是靠作品一点点攒起来的。

　　不依靠刻意炒作，而是厚积薄发，虽然这样不能“蹿红”，但通过自身才华和专业性获得的路人缘会更加真实、持久。

　　当然，哪怕本身不够完美，只要能够坦诚面对自己的不足，并且努力改进自己，也很容易获得尊重和喜爱。

　　对于明星和大众的关系，有网友如是总结：明星站在船上，粉丝是舟，路人是水。

　　水能载舟，亦能覆舟。一个明星要想真正扩大知名度、获得大众的普遍认可，就要爱惜羽毛、给出优质作品、守住人品底线。

　　作者： 来士普

　　责编：若林