乔布斯诞辰69年 | 我们更应该怀念的，是他的企业家精神

乔布斯于1955年2月24日出生于加利福尼亚州旧金山，当人们提起他，有以下4个无论如何也绕不开的标签：

· 改变了世界的天才

· 完全不顾他人感受的完美主义者

· 喜爱禅宗的老嬉皮士

· 一个只乐意穿黑色高领衫和牛仔裤的怪人

不过，乔布斯之所以成为“想象力与创造力的终极偶像”甚至“改变世界的代言人”，究其本质，是源于他的另一个常被忽视的身份——企业家。

▲青年时期，乔布斯工作时的身影

在《史蒂夫·乔布斯传》中，有大量例证指出，正是乔布斯独具魅力的企业家特质、不完美誓不罢休的激情，他才打造出苹果这一伟大公司，无数人因他的产品受益。

张维迎在《重新理解企业家精神》中，将乔布斯、马斯克、福特等商界传奇企业家的企业家精神概括为“不是科学决策、不以利润为唯一目标，不完全听命于投资人”等核心特征，并将其精神的内在本质概述为“创新精神”。

当然，创新的重要性早已成为全民共识——既可以为个人带来创新增值；又可以通过产业革命提高全社会的“便捷与幸福指数”。但创新真正的难点不在结果、不在影响力，而在过程———创新究竟如何落地？创新者的心智模式和基因是什么？“如何在这个看似无法被模仿的领域”习得真正的创新要诀，走出创新面临的各类窘境？以及如何立足于中国的特殊语境下，成为“乔布斯的接班人、以及财富的主人”？

▲2007年1月9日，乔布斯在MacWorld大会上首次发布iPhone，苹果重新发明了手机

其实，如何拥有“创新能力”不仅关乎个人、企业决策的成败，更是众多叱咤风云的成功企业都要面临的棘手难题，甚至在内卷愈演愈烈的21世纪，创新难题越来越成为不少社会、国家不可逾越的天花板。然而，正如企业家爱迪生所言：“没有无法可想的事情，任何问题都有解决办法”。创新同样如此。

为此，先知书店团队特别精选了一套“掌握创新思维”系列书单（包含创新者三部曲、重新理解企业家精神、史蒂夫·乔布斯传）：从理论方法、观念地基、典型人案例等维度全方位破解创新难题：

◎创新的“理论方法”——《创新者三部曲》

在所有讲述“创新理论方法”的作品中，如果只能选一套，首选“创新之父”克里斯坦森的“创新者三部曲”。（包含《创新者的基因》、《创新者的窘境》、《创新者的解答》）。

本套装不仅调研了超过75个国家、500名世界知名企业家职业生涯中最有价值和创新性的商业构想，更将创新这一绝大多数人眼中“学不来的天赋”化为一种“可激发思维，改良决策，实现财富增值”的思维特点和行为模式。因而，一经推出被奉为人人必读的“商业圣经”。

◎创新的“观念地基”——《重新理解企业家精神》

常有人认为，最需要创新的人群往往源自那些“天马行空”的创造性行业——比如艺术家、思想家。然而，实际生活中，最能检验创新可行性，并必须在失败案例中吸取经验的，其实是企业家。尤其对中国而言，改革开放史，亦是一部企业家变相的“创新史”。

当然，由于中国经历过“百废待兴的时代”，因而，很多企业家曾将套利误认为是创新，这也正是在套利空间几已饱和的当下，中国企业家面临的最大挑战——而张维迎老师这本40年大成之作《重新理解企业家精神》，聚焦的正是企业家精神中，创新这一观念地基。当然，张维迎老师认为，学者、政府官员、一般读者更应该读一读这部作品，原因除了创新能力是人人都需要掌握的底层能力外，对“企业家创新”的偏见、误解甚至敌意，亦是当下很多人祸的根源。

◎创新的“典型案例”——《史蒂夫·乔布斯传》

如果要在群星璀璨的人类社会中，寻找一个创新者典型，文艺复兴时期，可能是达芬奇；但在现代社会，一定是乔布斯。不过，理解乔布斯诸多颠覆性创举、除了回归其思想源头，更离不开其生平经历。

而这本（精心修订版）《乔布斯传》正是详述乔布斯生平最权威的一部作品，而阅读这本书，也是纪念乔布斯最好的方式。书中，不仅收录了与乔布斯40多次倾谈；对其家人、朋友、对手不受限的采访，更站在乔布斯的激情、欲望、完美主义、艺术修养之上，全面深刻地透视了他的“创新哲学”。

乔布斯的人生故事和创新精神不仅对于现代企业家是一种参照，对于普通人改善自我、提升自我同样大有裨益。