是谁在买川普的 25 万天价球鞋？

出品 | 虎嗅青年文化组

作者 | kakakakapi

编辑、制图丨渣渣郡

本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。

从税务到核弹，从无人机到新冠病毒，博学的川普靠着这一句 “Nobody knows … better than me.” ，坐拥网络第一乐子人的宝座。

俗话说，网红的终点皆是卖货，这不，川普再次与时俱进了一把，涉猎领域再添一笔，“卖球鞋”。

众所周知，离美国新一届总统大选还剩 9 个月，卖货不过是熟读《孙子兵法》的特朗普的整活戏码。

网友辣评，当总统变成真人秀明星，世界就已经颠了

只不过，他要是卖房地产，还可以说术业有专攻，但你要说卖鞋，那还是挺猎奇的。

这次川普兜售的时尚宇宙究竟长什么样呢？不得不说，和他本人一样浮夸。

在著名的地表最强鞋展 Sneaker Con 上，川普为观众们展示了一双耀眼的金色球鞋， The Never Surrender High-Top Sneaker （永不投降高帮运动鞋）。

设计很粗旷，鞋侧是浮起的大写 “T”，鞋领包裹了一圈美国国旗图案，星星的部分还用类似铆钉的金属配件装饰。

每一处都是亮点，每一处都充满了俗气的气质。

老对手拜登的通讯主管用谐音梗回怼，“特朗普站台卖的鞋就是双 Off-white 打版鞋，这种违法行为将会让川普无限接近 Air Force One （空军一号）”。

Reddit 网友甚至甘愿舍身炸粪坑，辣评宁愿在手上糊屎也不会花 400 美元买这双丑鞋。

出人意料的是，这双限量 1000 双的球鞋，卖光了！二手平台上的溢价开始直飙 5 万人民币，截至目前，最离谱的转售价格将近 25 万人民币。

看到这或许你会说，世界终于颠成了无法理解的样子。事实上，这件事远不止如此。

除了前面这双亮瞎眼配色的盗版 AJ，特朗普还专门推出了两款价值 199 美元的红 / 白色老头乐运动鞋。

更重磅的还有两款命名为 Victory 47 的香氛产品。其中一款装饰了川普经典的人头像，另外一款瓶身则有着卡戴珊家族类似的性感曲线。

俗气的土豪气息组成了特朗普庞大的时尚宇宙，网友们不断在社交媒体上口吐芬芳，吐槽他糟糕的时尚品味。

但对川普来说，刷刷 eBay 得高价转售球鞋，想必肯定会一边啃汉堡一边自叹得意自己的迷人魅力。

毋庸置疑，会去买川普周边产品的，很大几率就是他的支持者们。

说到这不免提出一个问题，这群人的时尚观真就和特朗普一般，“清新脱俗”吗？

在多数新闻报道里，特朗普支持者们的形象，总是庸俗到辣眼的存在。

在谷歌搜索栏里输入“Trump Supporter”，你会发现不修边幅是他们统一的形象本色。

时尚圈风起云涌的趋势流行似乎很难影响到他们，唯有川普的一切，才是真正的着装要义。

如果一定要为这群支持者的时尚观下一个定义，那应该就是 MAGA 美学了。

MAGA 出自川普另一经典口头禅 “make American great again”，这一语录在他的周边产品里，极具存在感。

其中卖得最好的莫过于这顶红色卡车帽。

支持者们活动时会戴，游行时也戴，冲击国会山时，更是没忘。据懂王女婿Jared Kushner 的回忆录，川普竞选团队更是靠着这顶帽子每日进账 8 万美金，赚得是盆满钵满。

卡车司机帽出现于上个世纪70、80年代，是美国饲料店和农业供应公司送给农民、卡车司机等的促销赠品，目的在于投放广告。

尽管如今这一款式的帽子被玩嘻哈的潮流圈挪用，但在政治竞选中出现，更多的还是因为它身上所带有的蓝领工人印记。

和特朗普有着强绑定关系的美国国旗元素，也是支持者们最爱的服装涂料。

值得注意的是，在时尚领域，美国国旗轻易不会出现在设计中，设计师们更多会将这种图案视为一种草根式的情绪表达，上不了台面。

但因为特朗普的生日和美国国旗日是同一天，在他频繁地强调下，鲜艳的美国国旗图案，经常会以意想不到的状态出现在这群支持者身上。

激昂情绪的引导下，特朗普选民出风头的着装，也引发过不少争议。

2018 年，两名穿着带有 “我宁愿成为俄罗斯人而不是民主党人” 定制印花 T 恤的特朗普支持者在美国掀起一番争议。

在美国社交媒体上，这两名男子被打上了“通俄间谍”、“邪教叛徒”的标签，但搞笑的是，这两人却非常开心被称为“俄罗斯乡巴佬”。

引发舆论哗然的也不仅仅是这一次。

特朗普的支持者中有着最为激进的一批追随者，“骄傲男孩”。强烈的雄性荷尔蒙在这群人身上获得最准确的注解，他们视自己为特朗普的强悍军队，通常穿着统一的游行制服， Fred Perry 带有黄色花环设计的 Polo 衫，摇旗呐喊在游行队伍里。

这件 Polo 衫有什么特殊的寓意呢？

Polo 衫也被称为马球衫。在上个世纪英国地区，最爱搞种族歧视的光头党成员们，便是 Fred Perry Polo 衫的一大受众。

不少时尚媒体猜测，骄傲男孩的着装选择，很有可能是在向搞民族优越主义的老前辈“光头党”们致敬。

他们专宠的黄黑配色 Polo 衫，也被时尚历史学家Kimberly Chrisman-Campbell 推测带有民粹意识的隐喻，因为在纳粹希特勒的礼仪旗帜图案上，能找到非常相近的配色。

着装上的政治暗示自然也引发了一些人的不满，他们将这群新时代“纳粹分子”的极端思想归咎于简单的 “没文化” 。

- 骄傲男孩的无知一直在刷新我的认知，他们总是让人震惊到无奈。 -你不能用这么高级的词汇（指的是 cognitive dissonace），他们光滑的大脑是无法理解的。

事实上，在多数社交媒体上，特朗普的追随者们一如前文所展示的一般，总是呈现出一副没有什么品味和文化，甚至是手头拮据的一群人。

当特朗普卖球鞋的新闻爆出后，网友调侃定价对他的支持者太不友好。

没品位的愚蠢印象和人身攻击，一直笼罩在以特朗普为中心的整个 MAGA 宇宙里。

美国网友对特朗普的厌恶，总会被粗浅的笼括在时尚嘲笑里。

丑化的 meme 图，恶毒的调侃，言论自由在这一时刻发挥了最大作用。

特朗普身上的老演员，不合身的西服，和不合时代审美的宽大红领带，滑稽的形象填充着各大网友的玩梗图包。

因特朗普惨遭连坐之罪的梅拉尼娅，自然也没逃开网友们的魔爪，川普的没品位头衔，同样也被带到她的头上。

2020 年陪伴川普出席活动的梅拉尼娅，穿了一身鲜亮的绿色长裙出现。

网友们重拳出击，调侃她穿了一身绿幕，将美国股票指数、天气预报 P ，甚至是爱泼斯坦，通通 P 到她的身上。

另外一场活动上，她选择了 Gucci 一套得体的衬衫套装，色彩款式没出错，但不文雅的衬衫名字“pussy-bow”却被网友逮住机会极致渲染，取笑梅拉尼娅连衣服都不会选。

如此的时尚嘲讽数不过来，在媒体的愈发渲染下，梅拉尼娅被打上品味不佳、脑袋空空的烙印。在一次民意调查中，她也被票选为有史以来在位期间支持率最低的第一夫人。

在这些铺天盖地的梗图里，与特朗普有关的所有人和事都彻底被拖入各种极端的负面评价里。

以特朗普为中心的教众被打上“邪教”的记号。人们相信，大部分支持特朗普的人，都是一群被下了蛊的邪教徒。

但事实真的如此么？

在 Pew Research Center 2021 年的民意调查中，特朗普这一优势依旧存在。他的支持者里包括了美国 65% 的农村选民，远高于拜登在这些地区的影响力。

像德州、俄亥俄州这些充斥着彪悍奇人的地区，更是特朗普稳稳的铁票仓。可想而知，粗犷的山野猛汉占据着特朗普支持者中的大半江山。当然他们有个更地道的称呼， “red neck红脖子”。

早期的“红脖子”一词带有贬义，像中文里的“下里巴人”。他们生活在经济不发达的美国南部村镇里，教育水平不高，多为从事蓝领工作的工人阶级。爱吃垃圾食品的习惯，让他们的体型尤其符合刻板的“美国人”形象。

如此看来，难道特朗普的支持者真的就是一如新闻报道里所描绘的，是一群每日穷嗨于种族歧视的白人工人阶级吗？

出人意料的是，在美国学者 Les Leopold 的研究里，特朗普的铁杆支持者明显要比普通美国人更加富有、受教育程度更高。而芝加哥大学也有类似的结论，指出美国国会山骚乱事件中， 50 % 是企业主和白领，只有 25% 的人没有大学学位。

明显，特朗普的受众群体覆盖了一大批有经济能力，甚至有一定社会地位的精英群体。

和大众刻板偏见的巨大出入，究竟又是如何发生的呢？

很大程度上，媒体的诽谤来自于一些媒体调查机构的误导性说法。

这些机构经常会将“未接受过大学教育的白人”等同于 “白人工人阶级”，用“受教育时间短” 暗示 “经济收入的疲弱”。

然而， Les Leopold 根据调查发现，不少没读过大学的美国人，经济状况远比大学毕业生要好得多。美国约 8700 万劳动人口里，约 1/4 的人是企业主。

媒体上“白人工人阶级”形象产生的认知偏差，因此也导致很少人真正意识到，如果根据经济收入界定，特朗普的受众分散在社会的各个阶层里。

事实上，在美国多数村镇地区，大量就职于专业领域的律师、企业主、房地产人士，构成了共和党的基础票仓。而这批人，明显已经算不上是什么“工人阶级”了。

被妖魔化的也不仅仅是群体印象，还有真正的工人阶级。

在多数媒体的描绘中，工人阶级因无知而固守传统，是一群极端的种族主义者，他们票选特朗普、支持共和党，是为了创造新一场法西斯主义。

但现实却大大相反。

在美国全国选举研究的调查中发现，如今 76 % 受访的美国白人工人阶级已经能够理解接受法律上允许性少数群体收养小孩的规定。这批人对于对待性少数群体的态度，近年来已经趋于非常友好的态度。

而 Brookings 在调查上提到，工人阶级选民的政治偏好，取决于政党对高物价和非法移民等现实问题的处理能力。

对工人阶级来说，他们关注的是如何维持收支平衡，和维持养家糊口的状态。

投票给共和党和特朗普，一大原因就是他们在处理与经济相关的民生问题上更有成效罢了。

只不过这些真实的数据，早已被掩盖在滚滚的舆论嘲讽中。

在过载的政治笑话催化下，美国人民愈发沉浸在一种“情感两极分化”的状态。

他们像是 pick 了爱豆团中不同成员的狂热粉丝，为自担爱豆抛头颅洒热血，同时不分缘由地单纯厌恶对立方，不断加固偏见。

情绪分化的带动，选民们不断被政治上的认知偏差裹挟，这无疑也在拉大选民的信仰差距。

PEW 研究中心发现，对比 1994 年、2004 年和 2017 年，两方选民之间的政治观点，比以往的任何一个时期都要大。

简单来说，如今的美国人民，生活在政治两极化的水深火热中。

事实上，如果仔细翻阅更多的资料你会发现，处于对立党派的人，在某些政治问题上仍旧持有高度相似的认同感。但多数人就像住在信息茧房里一样，注意到的，只有那些被放大的分歧。

互不认同，互不了解，互相厌恶。就像政治评论员 Geoffrey Skelley和Holly Fuong 在报道中提到的那样，仇恨，定义了如今的美国政治。