中国新广告评选·2024年1月（下）

草长莺飞，春风送暖。在大众点评组一场“不难吃的饭局”，看天猫如何以新中式引领时尚新潮流！2024年初，新年气氛烘托，品牌广告迎新贺岁。让我们一起来看看吧！

01

大众点评

媒介：网络

日期：2024-01

记忆残余信息：画面、热点

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

广告语：两家人的事，说来话长。吃饭的局，菜上齐了，请你长话短说。让天下没有难吃的饭局。/吃喝只为求人办事。吃饭的局，求人赏饭一句话的事。让天下没有难吃的饭局。/饭局，怎么显摆怎么来。吃饭的局，管你是谁，一律按光盘来。让天下没有难吃的饭局。

入选理由：大众点评在中国新年之际推出了这则平面“难吃大片“。四个熟悉的场景唤醒了消费者心中对难吃饭局的回忆，引起大家的共鸣。在画面中以饭局场景为主要视觉呈现，辅助文案和现代感强的文案形式，视觉元素互相辅助，共同表达中心主旨。大众点评在其中扮演了化解尴尬场面的角色，海报以上下为界限，意味有了大众点评必吃榜的存在，天下就没有难吃的饭局，在新年之际大家只要开开心心参加饭局就可以。

02

人民日报

媒介：网络

日期：2024-01

记忆残余信息：画面、创意

好感度：★★★

记忆度：★★★★

广告语：世界上再美的风景，都不及回家的那段路。/在外拼搏时竭尽全力，回到家里就好好休息。/最寻常的家常菜，却是心心念念了许久的味道。/此刻最想奔赴的下一站，是家乡。/家乡话一出来，年味儿就有了。/所有的疲惫，消散在这永远温暖的港湾。/穿上棉衣，就像回到熟悉的小时候。/团聚的时刻，让一路奔波都值得。

入选理由：春节将至，在外打拼的人们将陆续踏上回家的路。家对于不同的人有不同的含义，是爸妈做的菜，是熟悉的乡音，是心中最温暖的港湾.....人民日报这组海报以春运的车票为背景，应景又抓人眼球，以“春运就是踏上心中的回家之路”为概念，告诉漂泊的人们世界再大，也要常回家看看。缺点是海报的视觉变化较少，可稍作调整更有利于传播。

03

天猫

媒介：网络

日期：2024-01

记忆残余信息：画面、节日

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

广告语：这是一条金手链，这是一条过年送妈妈，她就能好好露一手的金手链。/这是一瓶好酒，这是一瓶过年送爸爸，俩人能聊好久好久的好酒。/这是一箱核桃，这是一箱过年送亲戚，他们盘到没工夫盘问你的核桃。/这是一副降噪耳机，这是一副过年送自己，顺耳了看什么都顺眼的降噪耳机。

入选理由：这是彻底放开后的第一个自由自在的春节，过年也将成为亲友团聚的爆发期。天猫抓住了本次年货节“送礼”这一热点，将送礼的产品价值进一步提升为社交价值告诉消费者。海报文案简单而口语化符合年轻人日常的交流方式，同时语言又较为强调，简洁明了地回答了过年送什么、送谁、为什么送这三个问题，体现了天猫想让每个人不仅是新年送礼的人，更是快乐收礼人。

04

饿了么

媒介：网络、户外

日期：2024-01

记忆残余信息：明信片、热点

好感度：★★★

记忆度：★★★

广告语：这杯我请，明信片杯传情。想把哈尔滨的冬日浪漫统统框住，寄给此刻我正想念的你。上饿了么，搜「这杯我请」下单指定饮品，抢同款城市明信片杯。

入选理由：今年冬天“尔滨”成了诸多网友调侃的热梗，饿了么借此热点联合哈尔滨文旅局，将奶茶和明信片结合，希望通过一张张明信片将哈尔滨的美介绍给更多人。此外，在1月哈尔滨还用一个移动的明信片装置环游全城，让更多人可以打卡、留意哈尔滨不同地方的美。此移动的明信片不仅成为了人们线下打卡的新地标，更成功地吸引了大量官方媒体的关注。

01

中国工商银行《女子旁新说》

广告时长：3分06秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

好感度：★★★

记忆度：★★★

记忆残留：内容、情感

入选理由：中国工商银行信用卡上线最新广告《女子旁新说》，从拆解“始”、“妙”、“好”等女子旁文字着手，描绘女性人生际遇中的种种美好感受，让女性去遇见自己，更看见自己，既有创意又有意义。品牌在《女子旁新说》的创意里，不仅站在了女性们的身旁，还用产品实际权益，支撑了品牌传递的观点，彰显工银万事达悦爱系列信用卡“为女性而来”的权益保障。

02

比亚迪《长歌行》

广告时长：10分56秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★★

好感度：★★★

记忆度：★★★★

记忆残留：内容、情感、共鸣

入选理由：比亚迪为打造全球首批全地形专业赛车场，推动中国汽车文化走向世界，发布品牌片《长歌行》，以古喻今，回顾一路走来的历程、以千年诗心，与你一起长歌前行。比亚迪始终坚持“技术为王，创新为本”的品牌理念，遵循自主研发、自主生产、自主品牌的发展理念，产品的设计既汲取国际潮流的先进理念，又符合中国文化的审美观念。短片中的句句诗词，表达比亚迪心中的渴望和追求，在诗意横生的壮阔山河间与你相逢，一路长歌前行。

03

华为×京东《我头上有犄角》

广告时长：2分37秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

记忆残留：情感、故事

入选理由：京东在龙年到来之际，携手华为献映龙年奇幻大片《我头上有犄角》，该广告片从日常生活中乐于助人的小事为切入口，以小女孩的视角讲述了关于龙角的奇幻经历。在小女孩世界中，热心帮助他人的人都会长出龙角，而小女孩一直想要获得属于自己的龙角。京东与华为借此片呼吁人们多一些温暖，多一些爱心，每个人最终都会找到属于自己的“龙角”。通过该龙年奇幻故事片也塑造了京东与华为的良好品牌形象，彰显品牌温度。

04

天猫超级品类日《新中式，正一路走红》

广告时长：1分48秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★★

好感度：★★★★

记忆度：★★★

记忆残留：文化传承

入选理由：天猫在此次超级品类日中聚焦于一种新潮流——新中式，天猫此次以四大博物馆文物为灵感，携手国家宝藏，为新中式喝彩，将新中式服饰展现出来，历史与现实相融，传统与现代交错，彰显新中式的独特之美，传递新中式文化，赋予中式服装以全新的生命力。天猫此次聚焦于国风，传递服饰文化，文化只有走进日常，才能与时俱进，得以传承，此广告片也彰显了天猫品牌的文化自信，树立了天猫的良好企业形象。

05

京东《毛绒创可贴》

广告时长：2分41秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★

好感度：★★★★

记忆度：★★★

记忆残留：情感、创意

入选理由：京东为宠物年货节推出广告片《毛绒创可贴》，将宠物比作人类的“毛绒创可贴”，讲述了京东采销身上发生的故事。通过与自己的宠物“贴贴”，让我们变成了可爱的人、有强大力量的超人、被治愈的养宠人。该广告片借助人与宠物之间独特的温暖与爱，精准定位于养宠人这一消费群体，并通过情感共鸣的方式给予消费者信任。

01

字节跳动×新京报《古籍自有答案》

媒介：H5

记忆残余信息：画面、文案

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：中华优秀传统文化宣传是文化宣传工作的重要板块，结合当下年轻人的焦虑状态，此次字节跳动邀请新京报联合发布，“让古籍走进大众生活”，以H5的载体让年轻人和古籍实现有机结合，让当代人的烦恼能够从古籍中找到答案。在H5设计中，整体风格以古典传统的风格为主，结合中华水墨画的形式，从字体、古代书籍和画作等元素中展示主题，并在最后从古籍中生成答案图片，以供用户保存。该H5能够针对年轻人的痛点进行洞察，也兼具时代性与传统文化的色彩。

# 中国新广告评选项目 #

上海师范大学广告学系

项目顾问：金定海

项目主持：吴冰冰

项目成员：田亚茹、韵嘉欣、张诗钺、朱颖律、赵晓恬、马千卉、何婧、章毓琳、梁丽帼、周文懿、张洒洒、顾玉洁、张爱梅、吴佳芮

排版 | 小光

审核 | 林莹

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