沃尔玛宣布收购Vizio以完善广告业务

经济观察网记者 石震方

2月20日，美国零售业巨头沃尔玛（Walmart）宣布，以23亿美元（165.4137亿元人民币）收购全美市占率第三的智慧电视品牌Vizio，沃尔玛寄希望于“通过Vizio的 SmartCast 智慧电视操作系统，建立一个正在快速扩大并有利可图的广告业务”。

沃尔玛和其旗下的山姆会员店长期以来一直是Vizion电视的主要卖家。有行业分析者认为，通过SmartCast智慧电视操作系统可以在联网电视平台上提供直接的电子商务销售，随着消费者继续放弃有线电视，这是一个“巨大的机会”，并且允许零售商获得有关其观众和客户的更多数据，使沃尔玛能“利用电视收视数据”在其生态系统中营销其产品。

沃尔玛表示，此次收购将能使沃尔玛该交易仍待监管部门批准。

Vizio主打性能可靠的中阶电视，大部分旗下产品都配备SmartCast 智慧电视操作系统，可以播送靠广告支持的免费内容。Vizio可提供更精准消费者信息，特别是在观看内容的方面。这将让沃尔玛的广告能更有效地投放给受众，甚至是直接在电视上播放沃尔玛自家的产品广告，增加用户在沃尔玛的消费。

与此同时，Vizio不只是一家2C（面向客户端）的电视品牌，同时还会向品牌主销售自家的广告版位，也就是用户在打开Vizio电视机和使用免费影音服务时会看到的广告。

有消息人士在接受采访时表示，这场交易谈判的重点强调的正是消费数据、广告版位的拓展，这将有助于沃尔玛和电商龙头亚马逊（Amazon）在广告业务上的的竞争，因为亚马逊也一直在打造自己的智慧电视版图。

沃尔玛副总裁塞斯·达莱尔(Seth Dallaire)表示，他相信两家公司合并后，将能重新定义“零售”和“娱乐”的交汇点。Vizio CEO威廉·王（William Wang）也表示，Vizio 的技术将为沃尔玛的广告业务带来更大规模、且联网的电视广告平台。

沃尔玛一直试图扩大其官方广告平台Walmart Connect，后者的利润比卖商品或服饰高很多，2023年Walmart Connect的广告销售成长22%。Walmart Connect被沃尔玛高层视为高利润的业务，也是公司开辟在实体店销售以外的另一种变现方式，争夺广告收入同样成为了零售业巨头们的必争之地。收购Vizio，也显示了沃尔玛在这块领域的野心，等于沃尔玛多出一块连网电视广告的版位可以卖给品牌广告主，对一些潜在客户来说也许更具吸引力。

版权声明：以上内容为《经济观察报》社原创作品，版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权，严禁转载或镜像，否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电：【010-60910566-1260】。

石震方经济观察报记者

TMT新闻部记者
长期关注并报道TMT领域发生的重大事件，关注科技对社会生活的影响。擅长人物报道、行业现象观察及深度报道。
重要新闻线索可联系shizhenfang@eeo.com.cn微信号：luckystrikeM10