【开年媒体融合“第一会”】坚持移动优先策略 牢牢占据传播制高点

编者按

党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。2016年2月19日，习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，深刻阐明了党的新闻舆论工作的职责和使命、必须遵循的基本方针、顺利健康发展的根本保证等一系列重大问题。2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在京召开，这次会议最重要的成果就是首次提出了习近平文化思想。

党的十八大以来，习近平总书记把宣传思想文化工作摆在治国理政的重要位置，出席一系列重要会议、发表一系列重要讲话、作出一系列重要指示批示，对网信、文艺、新闻、哲学社会科学、思政、文化传承发展等各个领域，进行统筹谋划、分类指导、部署推进，倾注了巨大心血，投入了大量精力。

八年来，新闻舆论战线深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，忠实履行党的新闻舆论工作的职责使命，准确识变、科学应变、主动求变，坚持正确政治方向创新方法手段，推进媒体深度融合，加快构建全媒体传播体系，切实提高党的新闻舆论传播力引导力影响力公信力。《云南日报》邀请来自学界的专家和业界的同行，交流最新学习研究探索成果，为做好新时代新征程上的新闻舆论工作积极建言献策。

提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力

刘鸿燕

人心是最大的政治，舆论是强有力的武器。我们党历来高度重视新闻舆论工作。在2023年10月召开的全国宣传思想文化工作会议上，习近平总书记作出重要指示，明确提出“七个着力”，其中之一就是“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。而在党的十九大报告中，习近平总书记也提出：“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。”这一论断即指出了新时代提升新闻舆论“四力”的实践路径，“坚持正确舆论导向”和“加强互联网内容建设”是提升新闻舆论“四力”的政治保障；“高度重视传播手段建设和创新”和“建立网络综合治理体系”是提升新闻舆论“四力”的技术保障；“营造清朗的网络空间”是提升新闻舆论“四力”呈现的标志性情景。

坚持党性原则、加强党对新闻舆论工作的领导。坚持和加强党对新闻舆论工作的领导，是新时代不断提升新闻舆论“四力”的根本保证，也是新时代不断提升新闻舆论“四力”的应有之义和必然要求，它鲜明凸显了党管宣传、党管意识形态的原则。具体来说，坚持和加强党对新闻舆论工作的领导，坚持党性原则、坚持正确导向是关键。习近平总书记指出，“新闻的党性原则，是发展社会主义新闻事业的根本原则，是我们党代表和维护人民群众根本利益的本质要求。”习近平总书记关于党的新闻舆论工作坚持党性原则的一系列重要论述，为新时代做好党的新闻舆论工作提供了根本遵循，起到了举旗定向的重要作用。新时代，党的新闻舆论工作必须坚持正确的政治方向，自觉将坚持党性贯穿新闻宣传和舆论引导全过程，忠实宣传党的理论和路线方针政策，让党的主张成为时代最强音。

开拓创新、高度重视传播手段建设和创新。习近平总书记强调，“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”当前，新技术尤其是人工智能技术在传媒业的应用，为新闻舆论传播手段的建设和创新带来了诸多可能性，应重视创新传播手段，构建完善智媒平台。新时代，要遵循新闻舆论的传播规律、新兴媒体的发展规律，立足新闻舆论工作的新形势、新任务和新要求，“高度重视传播手段建设和创新”，在促进新时代我国主流媒体融合健康有序发展的基础上，构建以传播力为基础、引导力为方向、影响力为目标、公信力为保障的新闻舆论传播体系。

人民至上、坚持以人民为中心的工作导向。坚持人民至上、坚持以人民为中心是新时代提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力的必然要求。首先，要重视人民需求，精准把握好“宣传对象”的需求，并在满足需求的同时正确引导，提升新闻舆论“四力”。其次，协调传授主体关系，把“媒体想讲的”转化为“受众想听的”，把“受众想说的”融入“媒体所讲的”，充分发挥新闻舆论的宣导抚慰功能，实现新闻舆论“四力”的有效落地与提升。再次，重视群体影响和群体共识，有针对性地提升群众的现代媒介素养，充分调动人民群众的主体能动性，最大限度凝聚共识、赢得共识。

新时代，社会舆论的日趋复杂和调控难度的增加，加之传播格局的多元化和传授主体间的角色互换与重合，对提升新闻舆论的传播力引导力影响力公信力提出了新的挑战，新闻舆论工作者任重道远。必须坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持正确的舆论导向；坚持党管媒体，开拓创新、高度重视传播手段建设和创新，坚持以人民为中心的工作导向，全面加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，切实提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力，为全面推进中华民族伟大复兴注入强大动能。

[作者单位：云南省社会科学院历史（文献）研究所]

党媒公众号如何吸引年轻人

马小娟

习近平总书记多次强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式，推动媒体融合发展，提高主流媒体的影响力。在新型主流媒体建设中，吸引年轻人是一个关键目标。“侠客岛”微信公众号成功吸引年轻人的关键正在于价值创新与内容创新，对其他党媒公众号而言，可以借鉴这些策略，以融合创新的传播方式更好地吸引年轻人，实现新型主流媒体舆论引导力的最大化和最优化。

吸引年轻人：新型主流媒体创新建设的关键目标。如何吸引年轻人？作为主流媒体，各级党媒都在各种媒体融合实践中进行着积极探索。党媒微信公众号一直是新型主流媒体建设中一个基础且重要的平台。《人民日报》海外版编辑部于2014年2月创立运营的“侠客岛”微信公众号，正是这一过程中涌现出的典型案例，2018年，作为舆论场的轻骑兵，“侠客岛”荣获了第二十八届中国新闻奖融媒体栏目一等奖。据“侠客岛”负责人独孤九段介绍，他们调查发现：其读者基本上以年轻人为主，多数受众有本科以上学历，主要分布地区为北上广深一线城市和一些省会城市，受众素质较高。目前来看，“侠客岛”微信公众号的订阅用户达130万，全网各平台的用户总数也已超千万，用户呈现出年轻化、高黏度的特征。作为新型主流媒体建设的积极样本，值得我们深入讨论其创新性的受众策略。

价值创新立界：道义的话语召唤与担当的精神吸引。武侠作为“成年人的童话”，曾以连环画、小说、电影、电视剧、游戏等各种文艺形式，建构起了具有中国传统价值内核的侠客江湖与道义世界。网络舆论场同样是一个由理性和道义支撑起来的观点江湖，“侠客岛”几个字本身所蕴藏的美学和调动的侠客道义都是极富吸引力的话语召唤。东郭栽树、东方秋白、独孤九段、司徒格子、公子无忌等作为“侠客岛”公众号的5名创始人与署名作者，奠定了这个官方场域的奇特之处：融合了民间浪漫的侠义气息与主流价值的担当精神。“侠客岛”上的作者们同样身披各种神秘的江湖名号，如同网游中超越性的空间体验对年轻人的吸引力一样，话语创新的力量正是数字化媒体世界的利器。“侠客岛”创新了时政新媒体在硬新闻的报道与时评中的话语方式：常使用具有人格化特征的称谓，如以岛叔、岛妹自称，以岛友与受众互称，以这种交流式的语言风格营造美学与平等叙事；喜用短句、白话，借用网络热词与语式，写作文风轻松幽默。“侠客岛”以年轻人向往的侠义精神和快意风格吸引年轻人关注家国、社会，有效地引导当代年轻人树立正确的世界观、人生观和价值观，同时也提供了一种新型主流媒体在促进、激发年轻人责任担当与现实使命的有效方案。

内容创新立身：时评的融合创新与受众的多元互动。时评一直是主流媒体在内容提供上最有竞争性的新闻产品。“侠客岛”背靠《人民日报》海外版这个主流媒体，在时政框架下对国际、经济、社会等热点事件进行实时锐评的融合创新：一是有权威信源，能及时、客观、理性地解读党的方针、政策，常常也不回避敏感复杂问题，在尺度的把握上也非常精准。二是“侠客岛”自创号以来，共发文不足3000篇，每周推文约在5篇，多数文章都为独家原创，精而不多。三是形式上和内容上有趣、好看、有力。受众也是“侠客岛”内容创新的重要构成。每篇公众号文章后面的评论区中小编们与年轻受众的互动，都带着好玩与“我们都懂得”的共鸣感，让评论互动成为媒体内容的一部分。“侠客岛”还开掘了内容生产的多重可能性，如将“跑新闻”转变为举办各类线上、线下活动，活动报道同样具有内容属性，并且成为连接受众、激发活跃度的有效手段，通过创新与受众之间的互动形式，加深情感浓度，吸引年轻人并留下年轻人。

（作者系昆明理工大学艺术与传媒学院副教授）

培养国际传播人才的云南高校担当

苏涛

在中国式现代化新征程上，加强我国国际传播能力建设成为一项系统性、战略性工程，其中培养和建设一批国际传播专门人才队伍是推动国际传播能力提升的基础保障和关键途径。在新的时代背景下，培养国际传播人才，对于正确传递中国声音、塑造国家形象、促进国际理解和交流具有至关重要的作用。

国际传播人才培养的重要性与云南高校的责任。培养国际传播人才对于提升国家的国际话语权、增强文化软实力、促进国际理解和交流具有重大意义。国际传播人才不仅需要具备良好的语言能力和专业知识，以及跨文化交流的能力，能够在不同文化背景下进行有效沟通，促进不同文化之间的理解和尊重，还要具备辨别信息真伪的能力，能够在国际舆论中发声，维护国家利益和国际形象，同时还能利用多种传播渠道和手段，提升传播效果。云南与南亚东南亚相接，与周边国家山水相连、人文相亲，在文化上有许多共通之处，文化的多样性和包容性，为云南在国际传播中提供了丰富的文化资源，更为云南高校培养国际传播人才，特别是面向南亚东南亚进行有效传播的高素质人才提供了独特优势。云南高校应紧抓机遇，发挥优势，努力培养出符合新时代要求、具有国际视野和传播能力的优秀人才，为推动国际传播能力提升贡献力量。

云南高校培养国际传播人才的策略方法。除了提供专业知识教育，云南高校还要根据云南在国际传播领域的特殊定位，注重学生的实践能力培养、多语种能力的提升、新媒体技术的应用，以及国际视野的拓展。一是注重理论与实践相结合，除了设置传统的新闻学、传播学理论课程，还应开设国际关系、跨文化交流等课程，打牢理论基础。通过模拟新闻发布、新媒体账号运营等，提升实操能力。与各媒体机构合作开展师资交流、学生互访等，积极建设海外实习实践基地，搭建学习平台。例如，云南民族大学文学与传媒学院目前在泰国、缅甸、老挝、柬埔寨等多国建立了教学实习实践基地，多年来不断选拔学生赴国外实习。二是采用案例教学、翻转课堂、在线教育等多样化教学方式，激发学生学习兴趣。引进具有国际传播经验的教师，或鼓励本校教师赴海外进修、交流，提升教师队伍国际化水平。三是开展多语种教育，形成“传媒+语言”的跨文化交流能力。例如，云南民族大学文学与传媒学院利用本校的南亚东南亚语种教育资源，鼓励学生除了学习英语外，积极学习泰语、越南语、缅甸语等第二外语，开设跨文化交流课程，以适应多元文化的国际传播需求。四是开展社交媒体策略、数字内容制作、新媒体账号运营等技能培训。培养学生使用数据分析工具，理解和分析国际传播效果，以便更好地调整传播策略。五是定期举办关于国际热点事件的讲座和研讨，开展世界事务教育。加强科研和创新能力培养。鼓励师生参与国际传播相关的科研项目，支持学生进行创新实验、项目实践等，提升科研和创新能力。

云南高校国际传播人才培养的思考与启示。习近平总书记在“2·19”重要讲话中强调“联接中外、沟通世界”。云南高校应充分利用本地独特的文化资源，开展国际传播人才培养。通过开设民族文化研究、跨文化传播等课程，让学生在了解和研究本土文化的同时，学会如何与其进行跨文化沟通与交流，并用好文化资源，有效联结南亚东南亚国家的民众。例如，云南民族大学打好以南亚东南亚国际传播学院、南亚东南亚语言文化学院、澜湄国际职业学院、中印瑜伽学院为主体的教育对外开放“四张牌”，促进与南亚东南亚国家的语言相通、文化相通、心心相通。目前，已有众多国内毕业生和留学生毕业生奋战在诸如新华社驻仰光记者站、中老铁路等对外交流和国际传播的第一线。未来，云南高校应不断更新教育理念和教学方法，注重培养学生的批判性思维和创新能力，使他们能够在复杂多变的国际环境中保持敏锐的洞察力和应变能力。这些人才将为提升我国国际传播能力和国际影响力、为构建人类命运共同体作出重要贡献。

（作者系云南民族大学文学与传媒学院党委副书记）

好内容是舆论场的“硬通货”

张倵瑃 夏祥洲

内容是壮大主流价值、主流舆论、主流文化的基石。党报党刊等主流媒体要坚持党性原则，牢牢把握正确的舆论导向，在内容上深根厚植，用好内容抢占舆论场、守好舆论场，忠实履行党的新闻舆论工作职责和使命。

站稳政治立场，畅通“上情”与“下意”。党媒姓党，宣传阐释党的创新理论是主流媒体的首要政治任务。党的创新理论来源于实践、发展于实践、服务于实践。主流媒体在宣传阐释党的创新理论时，既要接“天线”，又要接“地气”，要紧紧围绕“以人民为中心”下功夫，把内容创制与人民群众的生活实践、思维方式、感受体验等关联起来，新闻舆论工作者要在脚力、眼力、脑力、笔力上多掌握“几把刷子”，真正地忧患着人民的忧患、欢乐着人民的欢乐、感动着人民的感动，创制出能够让老百姓愿意看、看得懂，愿意听、听得进的全媒体精品力作，在“润物细无声”中推动党的创新理论入脑入心，飞入寻常百姓家。重庆当代党员杂志社自觉站在“五个事关”的高度，做到“心中有党，眼里有民”，全媒体平台常态化开设“深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想”等专题；邀请中共中央组织部党建研究所、中共中央党校（国家行政学院）等单位知名专家学者联合创制“拿来可用”的党课特辑；联合相关媒体、部门，共同举办“请党放心，强国有我！”微视频大赛、大兴调查研究征稿活动等，先后有6000万人次参与。

释放融合效能，聚力“线上”与“线下”。在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出，“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”过好互联网这一关，就是要管好用好互联网；管好用好互联网就是要重视互联网、适应互联网，增强主动性、打好主动仗，画好“线上”“线下”同心圆。互联网影响着舆论场，分众化、个性化、定制化是互联网时代下内容传播的新趋势。面对这一新趋势，守好舆论场不能仅仅停留在主流媒体的“单枪匹马”，而是要让人民群众参与进来，人民群众才是鲜活内容的创制者，让“人人都是麦克风”发挥正面效应。换而言之，主流媒体要聚好“线上”“线下”向心力，就要走好新时代网上群众路线，坚决摒弃“以我为主”的思维模式，通过激活舆论场的生产力，让UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）、OGC（职业生产内容）等成为内容创制的生力军，打造开放型全媒体平台，避免“关起门来、自搞一套”的内容创制方式，走出“谁写谁看，写谁谁看”的尴尬之路。以重庆当代党员杂志社为例，近年来，我们对七一客户端进行了升级改造，开通“七一号”申请入驻功能，专栏作家、认证机构、自媒体平台可自主办理入驻，成为原创内容提供方，目前已有200余位专栏作家开通“七一号”，重庆区县“七一号”实现全覆盖。

讲好中国故事，贯通“海内”与“海外”。习近平总书记强调，“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体”。落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂，这是从中国近代以来的历史中得出的深刻结论。讲好中国故事关乎中国国际地位，是一件利国利民的大事，是一项了不起的事业。主流媒体是讲好中国故事的主力军，要把讲事实、讲形象、讲情感、讲道理的责任扛在肩上，各司其职、相互配合，通过创制能够融通中外的内容产品，改变我们在国际上“有理说不出、说了传不开、传开叫不响”的尴尬境地，让世界真正读懂中国。具体来说，就是要熟悉国际文化、了解国际规则、掌握国际语言，主动设置内容议程，解决内容流“逆差”，用“破壁”内容，让该热的话题能够热起来，让该冷的信息能够冷下去，让该说的观点能够说到位，把国内关心的主流舆论转变为国际关注的舆论焦点，将海内、海外两个舆论场贯通起来，不被西方媒体牵着走。如果我们长期坚持下去，就会由过去的“跟着走”转变为未来的“领着走”，使中国话语的国际影响力得到提升。近年来，重庆当代党员杂志社高度重视国际传播能力建设，用心用情讲好中国故事。去年全国两会期间，设置了“外国留学生看两会”议程，通过采访来自俄罗斯、柬埔寨、叙利亚、牙买加、巴基斯坦、尼日利亚、伊朗等国家的外国留学生，创制推出系列短视频，被Bridging News等转发，传播量超800万。

“内容好才是真的好”，主流媒体要让主旋律有高频率、正能量有大流量，就必须要有好内容。作为主流媒体，我们要深刻认识到，内容创制是真正的看家本领，好内容是舆论场的“硬通货”；要坚持“内容为王”，认真思考生产出来的内容面对着怎样的舆论场，生产怎样的内容能够抢占舆论场，怎样生产内容可以守好舆论场。只有在内容上深耕厚植，使内容创制与舆论场高度关联，才会枝繁叶茂、硕果累累。

（作者分别系当代党员杂志社总编辑、当代党员杂志社全媒体中心内容总监）

利用地方历史文化资源做好国际传播初探——以中国新闻社四川分社对外报道为例

邹辉

2022年9月23日，习近平总书记在致中国新闻社建社70周年的贺信中指出，希望中新社以建社70周年为新的起点，创新国际传播话语体系，加快融合发展，提高国际传播能力，增强报道亲和力和实效性，积极联系海外华文媒体，为展现可信、可爱、可敬的中国形象，促进海内外中华儿女大团结，推动中外文明交流、民心相通作出新的更大贡献。地方历史文化是中华文化的重要载体，中国新闻社四川分社近些年来充分挖掘四川地方特色历史文化资源，尤其是寻找四川地方历史文化资源的中西共性，并以此探索利用地方历史文化资源开展国际传播的路径。

充分利用四川历史文化独特“IP”开展国际传播。四川历史厚重、文化资源丰富，独具特色的历史文化资源为国际传播的开展提供了源源不断的素材。如四川的美食文化。川菜是我国八大菜系之一，以别具一格的烹调方法和浓郁的地方风味闻名，在海外有口皆碑。四川分社的记者们在工作中发现，来川的海外华人华侨、外国友人都对四川美食情有独钟，于是充分利用中国新闻社开设的《寻味中华》栏目采写四川美食稿件，发出《川菜第一菜回锅肉：从江湖来，向四海去》《纽约荣乐园：现代川菜出海“第一枪”》等诸多特色稿件，国际传播效果很好。如四川的大熊猫文化。象征和平友爱的大熊猫更是自带“流量”，四川分社从大熊猫繁殖、成长等各环节进行融媒体报道，每年发出的相关稿件超过百篇，尤其注重回应海外关切的大熊猫话题。如三星堆文化。三星堆被誉为“20世纪人类最伟大的考古发现之一”。2020年10月，三星堆新一轮祭祀坑发掘启动后，三星堆再次吸引了全世界目光，四川分社发出《亲历者说丨谁，造就了神秘三星堆？》《霍巍：三星堆又“上新”，东西方上古青铜文明曾如何“隔空”对话？》等多篇重要稿件。

充分寻找四川地方历史文化的中西共性开展国际传播。2000年，法国《世界报》评出千年英雄（1001—2000年），全球共有12位，苏东坡是唯一入选的中国人。这说明，苏东坡作为四川历史文化名人，有着中西方民众共同认可的价值观，这对于开展国际传播而言，具有天然的优势。“一滴水可以见太阳，一个三苏祠可以看出我们中华文化的博大精深。我们说要坚定文化自信，中国有‘三苏’，这就是一个重要例证。”2022年6月8日，习近平总书记在四川考察时走进眉山三苏祠。四川分社很快通过采访中国苏轼研究学会副秘书长、四川大学苏轼研究中心副主任戴路，对三苏祠的历史、东坡精神等进行了深度解读，并发出《戴路：为什么提到他，中国人总是“会心一笑”？》一稿。针灸不仅在海外华人圈受欢迎，也深受一些本土民众的喜爱。围绕针灸走向海外的历史和变迁，四川分社采访世界针灸联合会副主席、中国国家重点学科针灸推拿学学科带头人、成都中医药大学针灸学首席教授梁繁荣，发出稿件《梁繁荣：中国古老针灸如何走向193个国家和地区？》，国际传播效果很好。

利用四川历史文化开展国际传播须注重国际视野。推动中华文化更好地走向世界，需要深化文明交流互鉴。对于地方历史文化资源的报道，需要注重多视角、多维度。作为“春节老人”落下闳的家乡，中国四大古城之一的阆中因为独特的春节民俗活态传承，被誉为春节文化之乡。2023年12月，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日。春节文化之乡阆中也成为了四川分社2023年新春走基层的重点。除了探访阆中古城，了解春倌说春、春节老人送福等春节民俗，采访落下闳专家，我们还挖掘外国人与春节的故事。围绕“天下第一灯”自贡彩灯，四川分社播发稿件《陈家鸣：东方彩灯如何点亮全球？》，讲述东方彩灯如何促进东西方交流的故事。在体育交流互鉴方面，借成都大运会举办的契机，四川分社策划并采写了《大运会，何以促进全球青年对话？》《武术，还有东西方之别吗？》等稿件，以及专访成都大运会火炬设计师许燎源发出《许燎源：大运会火炬何以跨国界产生情感共鸣？》一稿，探讨以火炬设计为代表的体育艺术创作如何引发、增进世界人文交流。当然，开展国际传播也可采取“请进来”的方式，加强与海外媒体的合作与交流，提高国际传播效能。四川分社每年会通过总社邀请海外华文媒体参访四川，让他们亲身体验四川特色历史文化的魅力。

善于挖掘不为大众熟知的历史文化资源开展国际传播。除三星堆、九寨沟、大熊猫、三苏祠、乐山大佛等享誉中外的地方历史文化资源外，四川还有一些大众并不熟知的历史文化资源，也是开展国际传播的绝佳题材。汉代石阙是中国现存时代最早、保存最完整的古代地面建筑之一，有石质“汉书”之称。目前中国现存汉阙43处，其中四川有21处，因此有“天下汉阙巴蜀多”一说。四川分社记者前往达州渠县的汉阙博物馆，围绕石质“汉书”见证了怎样的东西方文明交流互鉴，发出稿件《罗二虎：石质“汉书”见证了怎样的东西文明互鉴？》。风靡欧美庭院的花卉百合，但可能很少有人知道，目前欧美百合的母本几乎都源于中国岷江；猕猴桃是新西兰国家名片，但新西兰的猕猴桃来源于中国，四川苍溪更是世界红心猕猴桃的发源地。四川分社围绕著名“植物猎人”威尔逊与四川岷江河畔的百合花，发出稿件《印开蒲：为什么“植物猎人”威尔逊将中国称为“世界园林之母”？》，取得很好的传播效果。

（作者单位：中国新闻社四川分社）

打造“云报全媒体”品牌效应 坚定不移推进媒体融合发展——云报集团全媒体传播体系建设的实践与探索

王晓洁

在媒介环境复杂多变，数字化、智能化加速渗透，传媒格局日新月异的当下，省级党报如何推进媒体深度融合发展，加快构建全媒体传播体系？这是时代之问，也是媒体人的必答题。云南日报报业集团作为我省主流舆论宣传的主阵地、主渠道、主力军，高度重视、精心谋划、稳步推进媒体深度融合发展，坚持以内容建设为根本、以先进技术为支撑、以创新管理为保障，按照省委要求，不断深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，努力建成全国一流、面向南亚东南亚具有强大影响力和竞争力的区域性新型主流媒体集团。

坚持内容为王，把握新闻舆论价值导向。云报集团自觉担当首要政治任务，把宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想作为重中之重，紧紧围绕“三个定位”，系统策划开展重大主题宣传，把“牢记嘱托、感恩奋进、交卷答题”主题报道作为推动媒体深度融合发展的实践站和练兵场，确保内容年年有亮点、报道次次有突破。围绕全国两会、省两会，发挥移动传播、AI人工智能等新技术优势，创新报道形式，展现代表委员履职风采。围绕省委、省政府中心工作，有力有序开展“有一种叫云南的生活”“推进作风革命效能革命”“钢铁新丝路 走进中老铁路”等各项重大宣传报道任务，不断唱响主旋律、弘扬正能量、展现新形象。

坚持融媒传播，强化全媒体指挥调度机制。云报集团加强集团编委会的全媒体指挥调度职能和全媒体指挥调度中心建设，通过统一的线索汇聚、分析研判、执行完成，建立起高效协同的策划机制和集团全媒体指挥调度机制；通过“报、刊、网、端、微、号、屏”协同联动，“采、编、印、发、播、管、控”一体化运行，实现“统一策划、一次采集、多元生成、差异表达、全媒传播”，初步形成覆盖各平台的全媒体传播体系和“云报全媒体”品牌效应。不断优化升级全媒体新闻采编系统，整合形成集团全媒体采编团队，引导记者编辑加快向全媒体记者编辑转型。

坚持移动优先，打造新型媒体传播平台。云报集团集中打造一批自主可控的新媒体平台。以云南日报为龙头，主管主办8报8刊，拥有云南网、云新闻客户端、开屏新闻客户端等多平台账号组成的全媒体矩阵，负责运维“学习强国”云南学习平台、云南发布、省人大网站、省政府网站、省纪委省监委网站等政务发布、政务宣传平台。云新闻客户端前身为云报客户端，创建于2015年，是我省最具权威性和公信力的新闻客户端。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，为进一步做好新闻舆论工作提供了强大思想武器和根本遵循。2024年2月19日，按照移动优先、一体化发展要求，云报集团将旗下云报客户端和文旅头条客户端合二为一，把优质内容生产团队、先进技术团队、专业人才队伍、项目资金向全新打造的移动端倾斜，以“云新闻+”的形式，牵引传统媒体领域资源在移动端上全面集结、全新出发。

坚持精品战略，持续引燃爆款效应。云报集团始终坚持出精品、出爆款的融媒精品战略，不断引燃爆款效应。2022年，云报集团打造了56个1000万以上爆款及12个阅读量1亿次以上融媒体产品。其中，“我在边疆望北京”点击量超过18亿次，“我家云南美”点击量超过25亿次。2023年，云报集团打造了63个阅读量1000万以上爆款及8个阅读量1亿次以上融媒体产品。其中，“有一种叫云南的生活”融合报道，全网阅读量超230亿次，获中国记协“新时代新征程新伟业”融创精品十大案例称号。

坚持内外联动，加强国际传播能力建设。云报集团是我国走出去开展国际传播最早的地方党报集团之一，至今已有27年国际传播历史。党的十八大以来，云报集团先后与美国、印度尼西亚、缅甸、柬埔寨等9个国家的主流报纸合作推出《中国·云南》新闻专刊，最多时达到14份；承办缅文《吉祥》、泰文《湄公河》、老挝文《占芭》、柬埔寨文《高棉》4本外宣期刊，在2023年由中央宣传部组织的全国13本边境期刊评审中被列为第一档；承办的云桥网开通柬埔寨文、老挝文、缅文、泰文、越南文、英文和中文等7个频道，实现对澜湄流域语种的全覆盖；在新媒体方面，开通运维了19个海外社交媒体机构账号。

坚持技术赋能，发挥“两朵云”和重点实验室的支撑驱动作用。抢抓数字经济发展机遇，研发推广 “云上智慧云”，为云南省融媒体中心建设提供技术支撑；上线“云上文化云”，推进数字云南文化板块建设。由云报集团负责建设的云南省媒体融合重点实验室，是云南首个媒体融合生产领域的省级重点实验室。实验室将作为破解改革发展瓶颈难题的重要抓手和创新平台，用技术和数字为内容赋能赋智，推动新型主流媒体集团建设。

未来，云报集团将不断完善一盘棋协同调度机制，强化人才队伍建设、全媒体运营、数字化建设，持续推出既“接地气”又“冒热气”的爆款新闻产品，打造“智能平台、智慧内容、智库服务”，塑造主流舆论新格局。

（作者系云南日报报业集团编辑委员会办公室副主任）

技术赋能行业发展 成果助推媒体融合——云南省媒体融合重点实验室建设稳步推进

许悦

云南省媒体融合重点实验室（以下简称“实验室”）是云南省科学技术厅批准成立的云南首个媒体融合生产领域省级实验室。实验室依托云南日报报业集团建设，以运用为导向，开展媒体融合关键技术研究和产品开发，创新科技研发、人才培养、智库建设、政策研究等机制，目前已经取得预期成果。

建设期内科研结硕果。实验室成立了16人的重点实验室管理委员会，由云南日报报业集团主要领导任管委会主任，云南日报报业集团主要领导任管委会委员。组建13位省内外著名专家组成的学术委员会。成立了3个联合实验室，重点开展媒体融合及区域传播关键技术及应用研究、面向南亚东南亚传播关键技术及应用研究、边疆治理和文旅融合传播技术应用研究。实验室成立了实验室管理中心承担日常运营及管理工作，积极开展对外合作与交流，发布开放课题，推动实验室软硬件平台资源的共享，制定了20余项规章制度。目前，实验室开展了多项媒体融合基础理论与共性关键技术研究，发布9个开放课题，通过专利申请6件，专利授权4件，软件著作权16项，发布科技论文14篇，制定企业标准2项，产出新产品3个。

产学研融合推动媒体深度融合发展。目前，实验室支持成立18个创新融媒工作室，与省内6所高校开展产学研合作，为媒体深度融合提供全方位支撑。一是共建融媒学院培养融媒人才。实验室整合云南日报、云南网、云报客户端、春城晚报、开屏新闻客户端等媒体平台，为融媒学院的教学提供场地、设备、运用场景，为融媒学院的教学提供实训。云南省媒体融合重点实验室与各大高校搭建“双导师”合作机制，由校内专任教师和校外兼职教师共同完成课程教学，共同完善人才培养方案。二是18个创新融媒工作室迈出媒体融合新步伐。实验室打造18个创新融媒工作室，多个作品获好评，多条融媒新闻获奖，数字化融媒有了新突破。李绍明工作室积极开展包括影像资源库建设项目实施可行性调研、建设目标构建以及系统平台功能搭建、内容板块设置和技术研发的方案制定和新闻图片历史资源整理等工作；刘成工作室研究数字孪生及数字人技术在传媒及文旅领域的应用，推出云南首个数字文旅推荐官“彩云”，通过虚拟和现实结合的方式，向全世界推介云南的文化和旅游；王永刚名家工作室与多位正能量网红达人合作，助力乡村振兴，“地标云集”中秋直播专场活动中，网红达人“曲靖老村长”的直播带货曝光量达640万人次；李昆武名家工作室针对2021年普洱野生大象北移，制作的“北移大象怪可爱”数字藏品广受欢迎，引发线上收藏热潮；精品制作融媒工作室依托云报客户端打造的大型融媒体专题《我在边疆望北京》全网累计阅读量超18亿次，社交平台话题“云南又上分了”全网累计阅读量超20亿次，获评2022年度全国网上宣传精品项目；小细节工作室生产的《我们都是答卷人》入选中国记协党的二十大融创报道精品，获2022年云南广播电视新闻奖；云迹工作室是一个围绕非虚构写作开展探索的青年融媒工作室，多篇融媒报道得到10万+的点赞。

创新体制机制激发融合内生动能。实验室以学科带头人为核心，以创新团队建设为重点，倡导有序竞争和团队合作，密切关注媒体融合领域前沿科学问题和国家重大需求，面向国内外招聘学科领军人物和拔尖人才，组建起一支由复合型人才组成的科研创新团队。通过与省内高校、抖音集团、云南省新媒体协会等机构合作，集结企业与教育机构的优势资源，共同致力于培养具备卓越传播技能和创新思维的新媒体传播人才。成功申报“面向南亚东南亚国际传播创新人才培养”项目、“新媒体传播人才产教协同创新培养”项目等。实验室自成立以来，陆续开展“智慧媒体、数字文化、国际传播”系列培训，邀请融媒学院高级别教授、前沿科技公司高级工程师开展融媒专业技术人员培训，完成电子商务师中级和互联网营销师中级培训，与昆明城市学院、云南体育运动职业技术学院积极开展学习实训。

科技赋能提升国际传播效能。实验室按照“服务中国面向南亚东南亚辐射中心建设的主阵地、中国面向南亚东南亚国际传播的试验田、讲好美丽中国七彩云南故事的新高地”的定位，用科技赋能持续提升面向南亚东南亚和环印度洋区域国际传播能力建设。2023年，全国首个缅语3D超写实AI数字人主播“泰伦哥”和老挝语3D超写实AI数字人主播“坎普”播报全国两会报道，阅读量超700多万人次。该“小语种人工智能创新运用”在2023年6月27日举行的中国报业深度融合发展创新案例展中获奖。目前，昆明理工大学已完成把小语种的翻译端口接入到区域传播中心，对骨干的记者编辑进行了业务培训。在采编流程中，强化编辑记者使用人工智能翻译设备及软件。通过人工智能的参与，将大幅提升对外宣传新闻的生产能力。实验室批准建设了2个面向南亚东南亚国际传播能力打造的融媒工作室：澜湄趴网红融媒工作室、“Explain”国际传播视频融媒工作室。未来实验室将携手全省各级各类媒体，推动实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融共通。

（作者系云南省媒体融合重点实验室管理中心主任）

以“大融合”引领主流媒体新发展——以掌上春城8.0升级理念解读为例

钱红兵

推进媒体深度融合，是对主流媒体打造全媒体传播体系，进而构建新型媒体生态的总要求。掌上春城客户端是昆明市委机关报《昆明日报》的新媒体平台，2014年6月上线以来，已经完成报端一体、多媒体生产、全媒体发布的“小融合”；实现“春融云”技术平台服务昆明融媒体“市县一体”、新闻+政务服务的“中融合”。深度推进媒体融合，要从根本上实现一体化融合、构建新型盈利模式。关键在于推进“大融合”，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，通过打造一体化的技术、用户、数据平台，提升跨界服务能力，创造新的可持续发展空间。

实现核心平台“大融合”。主流媒体自主可控平台要扛起用户体验融合责任，把内容供给做得更快、更精、更多、更准。掌上春城客户端于2023年完成8.0升级，最显著的变化是完成“双百”目标，即实现“100+春城号、100+服务功能”；完成问政“问吧”版块用户交互平台的搭建；完成各类垂直化综合服务体系的一体化呈现，初步构建起“新闻+政务服务商务”的新型传播平台。一是以“大融合”引领内容平台化升级。通过100个春城号，融合昆明主流媒体、县级融媒体、政务发布平台，解决“平台级”新媒体的产能问题，扩大圈层用户影响力。二是以“大融合”引领综合服务聚合。通过问政“问吧”版块升级，搭建起党报新媒体的关键服务、互动桥梁，实现部分线索、生活内容的UGC（用户生产）提升，引导用户主动参与、积极互动，极大延伸信息服务之外的综合服务。

推动数字生态“大融合”。主流媒体要实现新发展，就要在媒体融合中以“一体化”推动“大融合”。以统一的技术平台、用户平台、数据平台为载体，实现媒体融合的“边界效应”。昆明报业传媒集团自主研发的“春融云”融媒体技术平台，参与了昆明市18家县级融媒体中心建设。通过技术平台的不断融合升级，初步实现市级统筹采访、发布、管理和考核的“大融合”。一是通过输出市级平台技术服务，建立昆明市统一的媒体数据库。二是通过建设、运营18家县级融媒体中心发布、管理平台，实现重大主题和日常宣传的“联动策划”“联合直播”“一体传播”。三是通过宣传体系延伸服务能力，不断拓展“政务+”“服务+”，市、县自办主平台在服务功能、互动平台上实现互通互融。在此基础上，一系列统一技术、统一用户、统一数据的功能平台纷纷入驻掌上春城客户端，这些平台依托标准化技术，既可以独立推广，又可以无缝链入各级媒体平台。在形成数千万点击量的同时，也提供了媒体服务的新模式，成为推动媒体数字生态“大融合”的生动案例。

构建跨界服务“大融合”。掌上春城8.0升级，通过拓宽媒体融合发展的广度和宽度，构建“城市伙伴 共享共赢”的综合服务平台，为重构主流媒体新型影响力、新型盈利模式提供了方向。一是提供“跨界”平台输出服务。将融媒体技术平台进行标准化设计，为广电融合、数字经济、智慧服务、综合治理提供“跨界”服务。二是提供“跨界”活动项目服务。为各类活动推出线上综合解决方案，先后研发会务平台、网络文化节聚合平台、线上知识竞赛平台等一批标准化活动平台，有力支持了云南省、昆明市各项重大主题报道和重要活动开展。三是提供“跨界”行业项目服务。积极推进报业广电数据中心、发布端口一体融合；打造合作平台，面向全国构建“城市伙伴”协作体系，组成联合服务供应商；融合省、市新媒体行业协会，打造新型传播矩阵；搭建“校企合作平台”，在智库、教学、创业、就业上形成人才项目储备体系；开展跨界联合，共建乒乓球训练中心等平台，打造一系列群众体育赛事。

（作者系昆明市融媒体中心融合发展部主任）

坚持移动优先 创新媒体平台突围——基于德宏融媒客户端传播矩阵打造的实践

周湛禄

从党的十八大提出的“现代传播体系”到党的十九大提出的“全媒体传播格局”，再到党的二十大提出的“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，媒体融合发展持续向纵深推进。2022年4月，德宏州融媒体中心被列为全国首批60家市级融媒体中心建设试点单位。试点工作启动以来，德宏州融媒体中心始终坚持移动优先理念，加快推进流程优化、平台再造，组织实施了“德宏州全媒体智慧平台（一期）”项目建设，积极探索媒体深度融合发展的新路径、新模式、新机制，在推动一体化融合发展，创新平台融合机制方面取得初步成效。

创新自主平台，全面挺进主战场。推动主力军全面挺进主战场，是党中央对媒体融合发展的要求。德宏州融媒体中心按照“总体规划、分期实施、架构合理、标准规范、开放共享、资源共享、智能运维、自主可控、安全可靠”的原则，组织实施了“德宏州全媒体智慧平台（一期）”项目建设。该项目依托云计算、大数据、人工智能技术和服务，整合中心报纸、广播、电视、网站、微、端、号等现有媒体资源，构建“云、网、端”为基础的新型网络架构，与报、台、网传统业务对接，通过用户跨屏、跨域、跨网、跨终端无缝衔接以及系统间资源共享和互通，形成一张网布局、一体化建设、一盘棋融合的全媒体传播体系。2023年10月，以德宏融媒客户端为核心的融媒传播矩阵上线。同时，积极打造“德宏融媒”品牌，目前中心全网总粉丝数达1300万+，2023年全网总播放量20亿+。

创新传播矩阵，汇聚内容与用户资源。“德宏融媒”是面向互联网的矩阵化平台。在业务端包含了客户端、微信小程序、网站等的综合发布与用户传播。德宏融媒客户端配套了“德宏融媒”小程序、“民语传播”小程序等，实现客户端、小程序、网站等新媒体矩阵化管理。在生产端，包含了内容生产、流程管控、互动管理、政务功能管理、商务服务管理等管控功能。通过多平台、多端一体化内容分发，多端数据汇聚、用户汇聚，形成用户在传播矩阵的汇聚效应，提升内容和服务裂变传播效果。内容和运营功能在多端可以区分定位、灵活部署，节约运维成本，提升运营效率，从而适应融媒发展要求。

创新内容模式，提升新闻信息服务。当前，手机端沉浸式互动直播已经成为内容传播的主流形态。德宏州融媒体中心通过技术引领积极规划了多种互动式、服务式、沉浸式新闻信息服务，打造了由“互动直播”“慢直播”“沉浸式短视频”“话题社区”“线上活动”等功能模块共同组建的全方位、多层次的内容矩阵。在客户端提供与“抖音”“快手”体验相一致的沉浸式互动手机直播，吸引用户参与互动，提升了客户端的参与感和可玩度。除传统直播模式外，德宏融媒客户端还引入了“互动直播”的技术和模式，与地方品牌推介、粉丝经济结合，不断创造直接的社会服务和商业价值。

创新互动模式，增强用户活性。德宏融媒客户端建设过程中，突出了互动短视频社区功能，支持建立德宏本地特色兴趣群组、热议话题，让用户参与到德宏融媒客户端的内容建设中来，让用户生产内容，吸引各行业、各领域、各圈层人群成为内容协同生产者。同时，短视频拍摄与社区话题结合，通过节日、文化活动、重大社会事件等引导用户建言献策、参与社会文化活动，起到正向引导和扩大宣传服务的作用。

创新电商模式，打造“德融优选”。德宏融媒客户端还打造了“德融优选”移动电商模块，支持优惠券、积分、微信支付等消费方式。“德融优选”上线以来，德宏州融媒体中心与本地企业、区县合作，已经成功实现高山小粒咖啡、遮放贡米、本地鲜食玉米、土豆等产品的爆款式销售，以实际行动践行扶农助农的媒体社会责任。

（作者系德宏州融媒体中心主任）

来源/ 云南日报 郭晨泽

监制/ 胡华玉 编审/保进 编辑/严家佳

投稿/822996965@qq.com

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