7.98万元的比亚迪秦PLUS DM-i到底动了谁的蛋糕？

新年还没有结束，比亚迪就率先打响了“价格战”的第一枪。比亚迪秦PLUS DM-i和驱逐舰 05即将推出新配置“荣耀版”，官方指导价7.98万元，目前比亚迪经销商已经进完成了价格同步。

比亚迪秦PLUS DM-i荣耀版车型新增了“白釉青”外观配色；全系升级智能上下电功能，解锁挂挡即可起步，停车支持一键锁车；升级智能语音连续通话功能，增加了连续语音识别，唤醒车机系统，可以下达多条指令。从配置来看，秦PLUS DM-i降价不仅没有减配，而且还进行了了升级。降价之后，配置不降反增，比亚迪这波神操作，到底会触动动谁的蛋糕呢？

比亚迪掀桌子 起亚率先坐不住

如果说8.98万元的秦PLUS DM-i还会让人犹豫不决，那么价格下调至7.98万元之后，就只剩下“真香”两个字了。没想到，起亚率先坐不住了。

2月16日，起亚中国的首席运营官杨洪海通过个人社交媒体发文称：王传福，请教育好你的团队，水军也需要将（讲）素质，你说我们是棒子车，请先反思一下你的产品？BYD品牌名字好听吗？不就是一句骂人的话吗？哪天你的产品能不在大街上自燃？何时你能标真实里程数？何时你可以不弄虚作假？何时中国海关乘用车出口数据第一名是你？”杨洪海在个人社交媒体上称。

有观点认为，杨洪海在这个时间段“炮轰”比亚迪，与起亚K3和比亚迪秦PLUS DM-i冠军版的潜在竞争关系有关。

2月13日，起亚K3新增上市，指导价分别为11.44万元和12.49万元，但由于官方推出了“赠送全额险”“订金10倍膨胀”等优惠政策，所以新起亚K3着重强调了其综合优惠后8.99万元的起售价格，旨在放大“性价比”卖点。

从新K3的市场营销策略来看，其也被起亚中国方面寄予了厚望，然而，还没等其发力，比亚迪的一波降价，将起亚K3瞬间打回了原形。在评论中杨洪海的言论也透露出其对比亚迪降价的不满，同时也折射出部分合资品牌在华发展的焦虑。

补齐价格短板 改写紧凑级轿车竞争格局

2023年，比亚迪率先提出“油电同价”策略，推出秦PLUS DM-i冠军版，价格也下调至9.98万元，后来再次官降1万元，来到8.98万元，然而，从2023年总销量来看，秦PLUS DM-i仍然被日产轩逸、大众朗逸压一头，仍然没能撼动轩逸、朗逸、卡罗拉等车型的市场地位。

2023年,，日产轩逸累计销量达到了376109辆蝉联销量榜冠军；朗逸以345879辆的成绩位居第二；比亚迪秦PLUS DM-i的尽管同比增长63.1%，但总销量只有307411辆，与第二名的朗逸有着近4万辆的差距。

秦PLUS DM-i两次降价都没能拿回轿车销量榜冠军的原因主要是由于合资品牌的价格下行空间还很大，轩逸和朗逸终端优惠后，起步售价仅为7.5万元左右，加上购置税、保险、上牌等费用后，落地价格在8.5万元左右。相比于比亚迪8.98万元的秦PLUS DM-i在同价位中很难找到与之匹敌的竞争对手，并且合资品牌认知度更高，在三四线城市的销量一直高居不下。

不过，如今秦PLUS DM-i将价格下调至7.98万元后，局面也将发生反转。秦PLUS DM-i的车身尺寸、车内空间、配置、动力等方面相比朗逸和轩逸都有明显的优势，再加上其配备了混动系统，亏电油耗仅需4.3L，用车成本相比于燃油车要低许多。这一价格让秦PLUS DM-i补齐了与朗逸、轩逸等合资品牌对决中的最后一块短板。

秦PLUS DM-i裸车售价仅仅7.98万元，加上保险和上牌费用，落地还不到8.4万元，比轩逸、朗逸入门版本的落地价更低，竞争力显著提升。这一价格将会最大程度蚕食朗逸、轩逸、卡罗拉、雷凌等车型的市场份额，并彻底改写合资品牌紧凑级车型的竞争格局。此外，7.98万元的价格，还会吸引大批网约车用户，成为比亚迪源源不断的购买力。

五菱成为热锅上的蚂蚁

比亚迪的这波降价，躺枪最严重的莫过于五菱星光，比亚迪秦PLUS DM-i冠军版推出后，五菱紧接着推出了星光，8.88-10.58万元的售价直指比亚迪秦PLUS DM-i冠军版。五菱官方还对秦PLUS DM-i和五菱星光两台车进行了拆解，并邀请了无数大V宣传，尤其针对油箱安装位置、后悬架、电池布局方式等方面进行了拉踩。

五菱星光自上市以来，销量表现也比较抢眼，2023年11月销量为2146辆，12月销量达到了8550辆，2024年1月销量达到了10103辆。近2周销量也基本维持在2000辆以上，对于一款新上市的车型来说，已经算得上非常亮眼了。

然而，秦PLUS DM-i荣耀版推出后，价格比五菱星光低了9000元，没有刀片电池，在配置上也不占优势，以性价比著称的五菱星光也变得优势全无。曾经那个“人民需要什么就造什么”的五菱已经不那么亲民了。

微型电动轿车或将迎来致命打击

2 月 17 日，乘联会秘书长崔东树今日通过公众号发文称，A00 级轿车（微型轿车）市场近期成为电动汽车主力市场。崔东树表示，A00 级轿车市场现已重回 20 年前的竞争格局，比亚迪、吉利、长安、奇瑞等多元化的 A00 级主力车型和新品表现突出，微型电动车逐步体现增量潜力。

其中，2023年比亚迪海鸥销量超过28万辆、五菱缤果的销量超过23万辆，表现尤其出色，并且售价已经集中到6-9万元。如今，比亚迪秦PLUS DM-i荣耀版售价仅为7.98万元，售价与比亚迪海鸥、五菱缤果形成了直接的竞争关系。原本由于预算不足才会考虑微型电动车的用户，则会转投比亚迪秦PLUS DM-i荣耀版，将进一步挤压微型电动车的市场份额，这也意味着微型电动车或将迎来致命打击。不得不说，比亚迪狠起来，真的是连自己都打。

比亚迪秦PLUS DM-i荣耀版的发布，无论是对紧凑级合资品牌，还是国产插电混动车型，亦或是微型纯电动车型来说，都是沉重的打击。7.98万元的比亚迪秦PLUS DM-i荣耀版只是一道开胃菜，比亚迪的这波内卷必定会带动所有车企加入。不过对消费者来说，还是让“价格战”来的更猛烈一些吧！