山姆·奥特曼出奇招，OpenAI赢麻了！Sora来了！广告人该不该慌？

一夜之间，到处在聊Sora。

2月15日，OpenAI发布了Sora工具。一石激起千层浪，以科技圈为圆心，该工具在诸多行业引起轩然大波，广告行业也位列其中。

01、一夜之间，关于Sora发生了什么？

为了给Sora的登场造势，OpenAI公司CEO山姆·奥特曼在社交媒体发起一场“擂台挑战”，旨在Sora在尚未开放之时，率先惊艳世人的视网膜。

网友们看到，山姆·奥特曼在社交账号上发出如下邀请：“为了向您展示Sora能做什么，请在评论区回复您想看到的视频，并附上视频描述，我们来把它制作出来。”

邀请发出后，美国顶流网红野兽先生与其他一众网友纷纷“下单”，给Sora出难题。

野兽先生出题：“一只猴子在花园下象棋”。

Sora交出作业：

网友凯特出题：“一位老奶奶在厨房做圆子”。

Sora交出作业：

网友纳卡出题：“一场海上自行车赛，参赛者是各种动物。”

Sora交出作业：

除此之外，在Sora的官网还可以看到更多作品。它们以肉眼无法分辨的逼真度和媲美大片的画质，诠释着Sora的实力。

当中最抓眼球的是这样一幅作品《走在东京街头的时尚女人》。

它的生成文本如下：

“一个时尚女人走在大街上，处处都是霓虹与招牌。她穿着黑色皮衣，红色长裙，黑色靴子，手里拿着一个黑色皮包。她涂着红色唇膏，信步而行。地上的积水反光，形成一个七彩镜面。许多行人走来走去。”

以上种种着实令人震惊！震惊于AI科技以文生图的创作能力，也震惊于AI科技的进步速度。

要知道，就在前几个月，一条由AI生成的威尔史密斯吃面的视频颇为粗糙。或许，那正是人们的想象力边界，没有对AI科技抱有更多奢望。

此番Sora惊艳亮相，与“魔性吃面”形成巨大的视觉反差，一下冲开了那道想象力边界。这种“强而示之以弱”的反差传播取得了不错的效果。

同时这也给用户带来了信心：尽管当前Sora仍有些小瑕疵，但是比起“魔性吃面”，解决这些问题指日可待。

02、风靡全网，Sora在广告界价值几何？

在视频占据重要地位的广告领域，Sora作为“人工智能营销工具”的价值自然不会被低估。

从功能上看，Sora能够将文本描述转化成为高质量视频。从而更灵活高效地把故事、概念、信息进行可视化，以引人注目的视频内容，传递品牌想要表达的核心信息。

功能与实践痛点相结合，Sora的优势呼之欲出。

• 成本低

有了Sora工具，无需庞大的拍摄团队，便可生成逼真视频。这决定了可以基于创意而非预算来叙事，将品牌带入生活，用实景来诠释一种产品或服务，或者讲述一个品牌故事。

• 时效性

有了Sora工具，再也不需要走筹备、拍摄、剪辑的数周流程，从而有利于团队根据市场风向，制定时效性宣传策略的第一时间生成出街视频。同时由于可以快速修片，沟通时间也大大缩短。

• 精准性

Sora可以通过更多的版本，根据细分人群进行千人千面的内容分发，最大化满足客户的偏好、兴趣和内容需求。甚至可以根据播出时的受众反馈，及时修订视频内容。

03、Sora有哪些应用前景？消费者愿意为此买单吗？

根据OpenAI官方信息，Sora仍处在内测阶段，确保不会产生有害内容。截至2024年2月，Sora的访问权限仅限于选定的视觉艺术家、设计师、电影制作人。

由于无法获得内测权限，所以业界无从判定Sora具体的应用方式，但参考ChatGPT文本生成内容的模式，可以推断出以下应用前景。

• 新品发布会

新品缺乏应用实例，借助Sora可以结合产品应用的各种场景，由开发人员、样板用户通过虚拟的场景，尽可能精彩地演绎产品、功能，为观众带来细致入微的超情境体验。

• 品牌故事

受制于早期的拍摄条件，许多品牌没有留下足够影像资料，今人在讲述品牌故事时，还原当时情景较难。而借助Sora则可以做到完美呈现，甚至可以根据表达情绪定制细致入微的面部表情。

• 跨国传播

对于跨国公司或者有出海需求的企业来说，借助Sora可以以极小的成本，将品牌宣传的主题，结合当地语言与文化背景在所在国进行物料延展。

03、写在最后

可以预见，在持续的开发和修正之下，在不久的将来，Sora也会成为广告行业常用工具的一部分。

它必然会改变行业诸多形态，形成几家欢喜几家愁的局面。好在Sora距离全面应用尚需时日，留给我们充分的准备时间，拥抱变化是永恒不变的应对态度。

对于Sora，你有什么看法？欢迎评论区留言探讨。