梅西“登场门”再曝猛料，代言品牌要哭晕了

没想到都过去十几天了，梅西的“登场门”事件还有新进展？

2月19日深夜，梅西的一条微博把自己再次送上了热搜！

没办法，信息量太大了。

01、“迟到的”道歉，梅西事件不仅仅道歉这么简单

这次他不仅详细解释了自己没能上场的原因，还特意强调了自己对中国球迷抱有很深的感情：“我听到有人说我是因为政治原因或其他原因不想参赛，这些都不是真的。我与中国有密切缘分，没出场是因为内收肌炎症。

在香港的前一天，我尝试上场训练，也参加了训练结束与孩子们的足球互动课，但真的无法上场参赛，我感到有加剧伤情的风险。几天后，伤处稍好点，这才在日本上场了一会儿……希望不久，我们能再次相见。”

图源：梅西视频号

这2分多钟的视频一出，确实有一部分粉丝选择了继续支持他，觉得梅西是真的喜欢中国，上次引起争议都是发布会的翻译意思传达有误。

“梅西发布会西语原文是‘内收肌不适，之后核磁共振显示水肿，此后多次尝试，不适仍然存在。’结果英语翻译中文就成了‘核磁共振检查没有受伤’，真的离谱至极。”

图源：梅西微博

但话题里，大部分人仍然不愿意原谅梅西。

或是指出这个视频是“假的”，是营销团队用AI合成的，鼻子不协调，还没有牙齿？

或是吐槽他态度不够诚恳，不仅没说“对不起”，还在视频里双手插兜。

亦或是质疑他不是向中国球迷低头，而是向钱低头。出来澄清只是为了大事化小小事化了，不想耽误以后赚钱，并不是真的心怀愧疚。

因为据天眼查知识产权信息显示，“梅西”、“MESSI”已被多方申请注册为商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐等。

而且上述商标申请人中也包括梅西本人，其已成功注册多枚上述商标。此外，梅西还成功注册了“LEO MESSI”、“LIONEL MESSI”商标，就意味着他是可以依靠自己IP的影响力产生更多商业价值的。

所以，路人缘崩了以后，梅西会急得连续3次表示自己想再来中国并不意外。

图源：天眼查

02、迟来的还有品牌方的反应，深陷舆论漩涡其中

只是比他更着急的，应该是那些找他代言的品牌。

毕竟，梅西身为国外的明星球员，即使中国球迷减少了，他也能继续在国外的球场上比赛。

但他跑得了，那些押宝他的国货品牌却跑不了，现在一个个都陷入了舆论的漩涡。

比如，极兔快递。

虽然提起它的名字，知名度没有隔壁顺丰、邮政那么高，但作为一个已经上市的快递品牌，消费群体也是挺稳的。

结果当网友发现他找了梅西代言，就出事儿了。极兔一会儿被骂不会选人，一会儿被催着赶紧解约，本来顺藤摸瓜找过去的网友已经是气愤状态了，没想到顶着品牌标志的运营还在评论区火上浇油。

网友说：“拉稀不解除，以后快递柜拒收极兔。”
它就回：“老师应该跟你说过，地球离了谁都转，极兔不差你一个件。”
网友再说：“你不换梅西，我就换你。”
它又再回：“极兔不缺资源。”

图源：网友截图

一来二去直接炸了锅，极兔快递也从“受害品牌”变成了“被抵制品牌”。

尽管极兔速递在社交平台上的官方账号“兔兔快递员”后来出面澄清了，表示：“信息发布者并非企业官方账号，不代表公司立场，公司会继续努力，致力于为客户提供更好的服务。”

但还是堵不住消费者激动的情绪，不仅极兔的“黑历史”被扒了出来。国家邮政局市场监管司曾指出2021年山西、四川，2022年天津、内蒙古、山东、青海等6省（区、市）极兔速递使用的集装袋分别检测出重金属超标。极兔速递作为总部企业，存在履行快件包装统一管理责任不到位的问题。

极兔的官博也被骂到关闭了评论，只留下一条澄清的官方消息。

图源：极兔速递官博

股价更是一滑到底，暴跌超过了25%。

甚至2月份都到下半截了，品牌的股价还在跌，截至2月21日上午9点48分，极兔股价已到了10.74港元每股。

真心感觉比当初受到“鼠头鸭脖”连累的绝味还惨，明明是蹭热度的网友在挑事儿，但锅都被极兔扛下来了。

图源：百度股市通

而另一个找梅西代言的赤水河酒，处境同样堪忧。

据爆料，当初赤水河酒是花费了2000万的天价才请到梅西代言，想趁着大家春节走亲戚送礼的时期，彻底打开品牌销路。

结果梅西在香港没上场的事情一出，就导致品牌不得不错过大好的营销时机，撤掉有关他的一切宣传。

▲上：之前，下：现在

虽然在#梅西代言的赤水河酒已下架#的热搜里，品牌并没有过多说明自己的无奈，客服只表示：“店铺产品目前在调整和优化过程中，为了给您更好的产品体验，我们也在不断学习和进步中，感谢亲的支持与关注。上架时间以具体公告为主。”

但从品牌盈利来看，赤水河酒签约梅西是亏了个底掉。2023年一季度实现的营业收入为278.49万元，净利润亏损120.54万元，2024年更是连相关产品都没了。

图源：新浪财经

03、品牌公关再上一课

随着市场竞争越来越激烈，可以理解品牌想要快速出圈，吃粉丝红利的心情，但为了长远发展，还是劝品牌们不要赌上所有筹码，去博一个明星的流量。

一方面是因为现在明星塌房的方式太难预测，不管是演员、歌手还是运动员，在信息快速传播的当下，都很容易因为某些言论或者举动引起消费者的反感，从而路人缘暴跌。

另一方面则是因为投入的资金与精力太多，品牌就没有余地去提升自己的产品了，容易本末倒置。

所以，学会量力而行，尽量选与品牌或相关产品契合高的明星代言是很重要的。

当然，事件发生后，品牌公关也必须重视：

1、不要煽动消费者对立情绪。

2、不要试图堵消费者的嘴。

3、要快速正面地回应不实消息。

像之前蔡徐坤塌房，燕京啤酒让股民理智一点的言论，就属于适得其反。因为对消费者来说，自己是花钱的，品牌是赚钱的，选的代言人塌房属于品牌的眼光问题，没有任何教育自己的立场。

与其跟大众的情绪对着来，不如转移消费者的注意力。

不管是之前吴亦凡塌房，韩束选择签约中国游泳队，还是最近梅西惹争议，蒙牛选择发布“雪场女王”谷爱凌的比赛庆祝信息，其实，都是用其他人正面的形象来帮助自己走出困境。

图源：微博网友

怎么说呢？前车之鉴已经那么多了，就希望品牌们的应急预案可以做得更完善一点，不要总觉得石头砸不到自己的头上。

要知道，雷一旦爆了，愣在原地是很容易被连累到股价暴跌，口碑崩盘的……

各位看官，你怎么看呢？欢迎大家在留言区讨论交流~