广东
大家好，我是叶慧，好久不见~
当龙年上班的第一个周一遇到雨水节气，还沉浸在春节假期中的许多打工人尚未成功转换角色，要么脑洞空空地发呆，要么根本提不起干劲。（咳咳咳，其实说的就是我自己）
精准洞察到大众情绪的饿了么，就从打工人角度打造了一组返工海报“雨水·饮茶文学”，充当现代打工人的最强互联网嘴替，借此道出无数人的心声。
饿了么上新饮茶文学
充当打工人嘴替
今日雨水，春裁底色，自古以来便是饮茶的最好时节。
从自然气候的变化来看，雨水时乍暖还寒，降水增多，宜袪风除湿、健胃养脾，而健脾兴气之茶最为适宜；从传统习俗来看，雨水时古人不便外出农耕，而是在家中饮茶歇息，且在传统茶文化中，冬去春来之时的春茶也最为鲜嫩和营养。
而对于着节后综合症的当代人来说，一杯茶，就是在忙碌中寻找片刻的放空，给予身心一些短暂的滋养与调节。
饿了么借势二十四节气之一的雨水，于今日发布全新的「雨水·饮茶文学」。品牌以人们喝奶茶时的工位百态，生动再现了当代年轻人的精神状态，同时借名家之口抒发苦闷的复工心情，鼓励所有人“用一盏雨水茶，放片刻带薪假”。
“时令精选茶饮5折起”的优惠，也给返工的广大打工人谋取了实打实的福利。
在这个返工季，饿了么细腻地抓住了打工人的情绪痛点，营销活动结合传统时令文化与习俗，将古时候的文化底蕴与现代人的情感波动链接在一起，从而唤醒大众强烈的情感共鸣。
让名人穿越古今
幽默笔法描述生活
“到星期一灵魂就像是一片白雾”，古往今来的许多人对于“周一、上班、工作”的看法，似乎很是一致。
于是饿了么灵机一动，将一些名人原句融入“雨水·饮茶文学”的返工海报中，想要说服大家通过「快乐水」找回最简单而纯粹的快乐。
到星期一
灵魂就像是一片白雾
——朱生豪
很累
不想爱了
也不想工作了
——托尔斯泰
一天到晚在那儿做事
全是我不爱做的
——老舍
我认为休息一下
是合法的
——契诃夫
工作的最重要形式之一
是休息
——马林诺夫斯基
我最大的能耐
就是躺着不动
——卡夫卡
能在浪费时间中获得快乐
便不算浪费时间
——罗素
有好茶喝
会喝好茶
是一种清福
——鲁迅
咱就是说，看到上述名人名言的时候，叶慧差点笑喷了——原来就算是老舍、鲁迅之类的大文豪，也有着不想上班、只想休息的躺平时刻。（鲁迅：我还真说过这话）
此外呢，饿了么的海报设计也与文案相契合，被白雾包裹的脑子、累到席地而坐的男人、满脸生无可恋的小组成员、cos鲁迅先生喝奶茶的大叔、甚至还有一动不动躺在地面上的“卡夫卡”......笑死，大家怎么都这么会演！
看来刚开工的打工人，精神状态确实很“美丽”。
品牌长期打造时令官活动IP
展现独特的创意视角
对于饿了么的时令官活动，想必熟悉品牌的消费者都不会感到陌生，“24节气藏着不同的故事”便是核心主题。
该活动通过深度挖掘中国传统时令与节日内容特色，从文化、食俗、习俗入手，对24节气和中国传统节日进行精准化的表达，以独特的创意视角诠释出时令和供给之间的关系，打造中国传统感知的长期心智的营销场景。
此次到了雨水节气，消费者只要上饿了么搜索“时令官”关键词，就可以上班喝茶“带薪休假”，惬意地享受身心放松的时刻。
饿了么时令官活动紧密结合了中国的节气文化，根据不同的节气推出相应的美食和活动，顺应了自然规律，符合人们的饮食习惯。这种活动形式不仅有利于消费者的身体健康，更打造了一种时间更迭的仪式感，使人们感受到季节的变化和生活的美好。
品牌将节气与美食相结合，创意性地推出各种美食和活动，吸引了大量年轻人的关注和喜爱，满足了年轻用户的个性化需求。这种营销方式不仅提高了品牌知名度，也增加了用户黏性和忠诚度，使用户更愿意参与到活动中来。
更重要的是，饿了么时令官活动鼓励用户在朋友圈分享自己的美食体验，这种社交互动不仅提高了用户的参与度，也扩大了品牌的影响力，自然而然地带动消费者的自发传播。
话说回到饿了么的雨水·饮茶文学，品牌的创意出发点与之前爆火出圈的大润发烟火文学有着异曲同工之妙。两者都融入休闲、社交、生活的真实体验，巧妙拿捏大众情绪并输出品牌理念。
作者 | 叶慧
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