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三株口服液当年有多牛呢？这么说吧，巅峰时期达到600多个子公司、2000多个全国各地办事处、销售人员超过15万名，在1996年人均工资几百元的大背景下能做到年产值80亿元，也算是奇迹了。
但所谓来得快去得也快，曾经不可一世的三株口服液后面却阴沟里翻船，这又是怎么回事呢？三株口服液最早是在中老年群体中打开销路的，当时这款口服液被称为神药，而它的营销手段更是层出不穷，直到现在很多小商贩也是如法炮制当年三株口服液用过的手段，像听课送鸡蛋、安排大学生给中老年群体讲课等都是当年惯用的伎俩。
而当时的推广方式除了营销人员线下推广，当时最快的方式就是电视投流了，只不过和大多数企业抢占黄金时段播出广告的方式不同的是，三株口服液选择在非黄金时段播出，虽然看的人少一点，但凭借绝对长的广告时间和广告次数循环播放，居然让大家就像记住顺口溜一样还真把它记住了。
广告出镜的人也是以穿白大褂的医生为主，然后安排一些普通群众做个访谈节目讲述口服液的疗效，还别说这样的方式屡试不爽，三株口服液的知名度直线上升；以上那些方式还不过瘾，三株口服液还在农村的各种建筑和电线杆上用喷漆的方式花样打广告同时还高调宣布自己是良心企业说自己为国家社会做了多少贡献纳税多少什么的，一时间获得了老百姓广泛关注与支持。
不过一手好牌最终也没打好，后面发生的事情真让人始料不及。作为三株口服液的创始人，吴炳新曾在1985年患重病，妻子神经也不好，两夫妻都需要长期吃药续命，为了搞钱买药，即便是重病缠身，他也不敢有丝毫躺平的想法。他卖过豆芽、1987年搞过糕点厂，但是后面都不了了之。
后面机缘巧合之下，1994年从头再来的吴炳新在济南创立了三株主营保健品，经过认真经营，他的公司在上市的第一年就把营业额做到了一亿、第二年更是达到23.5亿、第三年直接冲到了80亿。凭借出色的业绩，著名财经杂志《财富》直接把吴炳新认定为当年的中国首富。不过好景不长，1997年发生的一件事彻底终结了三株口服液的造富神话。
当年湖南常州有一名老年患者嗅着三株口服液的名气而去一口气买了十瓶三株口服液寄希望于此药希望自己的尿毒症有好转，后面阴差阳错，本是为了救命却因为服用口服液丧命。后面老汉家人把三株口服液告上法庭，最后获赔29万元，也就在那时候三株口服液才被大家称为“毒药”，巨大压力下，公司也不得不停业整顿。
虽然后面三株口服液也在积极自证清白并被湖南高院在1999年正名，但是多米诺骨牌效应不可恢复，倒下后很难起来。最后万般无奈之下，吴炳新积极带领公司转型做美妆，在2007年的胡润富豪榜上，吴炳新一度排名27，真是瘦死的骆驼比马大。
三株口服液的衰落可以说是湖南老汉事件的直接影响，也可以说是否极泰来盛极而衰不可避免的局面，每个企业都有高光时刻，也许在那个时候三株口服液注定要跌下神坛。但是不管怎么样，三株口服液和吴炳新的大名已经被打上时代的烙印、已经被大家牢牢铭记。
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