刷了200期节目后，我们复盘了《名侦探学院》“院人”养成记

2019年，芒果TV正在筹划《密室大逃脱》。为了测试节目密室关卡设计的合理性和难度，邀请了一批以高智商和推理著称的达人配合测试。团队将现场测试的过程记录了下来，并剪辑成了30分钟一期的节目，以“会员花絮”的形式上线芒果TV。

谁知这档节目取得了超乎预期的效果，制片人何舒突然意识到：这些小哥哥们或许可以成为主角。

半年后，《名侦探学院》第一季节目正式上线，这群男孩团体也有了自己的名字：院人。

如今5年过去，“院人宇宙”已经有了6个IP，超过200期节目。从刚开始只能蹭别的节目录制场地和内容的“小糊综”，到现在全年无休、稳定营业，甚至在芒果众星云集的晚会上有自己的舞台。这群半素人到底如何在竞争激烈的内娱突出重围？是什么“养成”了他们独一无二的粉丝生态？

在刷完了200期节目后，冷眼有了一些想法。

第一阶段

搭上芒果推理宇宙快车，高智差异化标签突围

如果我们把时间拨回2019年初，正好是内娱偶像选秀激战最火热的时候。长视频平台多档选秀节目同期对打，一年300多个帅气小哥哥排队等着领取粉丝爱的号码牌。

在造星市场惨烈的竞争之下，名校、高智的差异化路线，是“院人”们从内娱一众“明星鲜肉”中杀出重围的关键。

“院人”最早期的核心成员几乎人均学霸。

蒲熠星本科南京大学，硕士约翰斯·霍普金斯大学；郭文韬则是以青海省高考理科状元的身份，考入北大光华管理学院；“三清”火树当年是四川省泸州市理科状元，本硕博均毕业于清华大学；齐思钧的中国传媒大学；周峻纬的加拿大麦吉尔大学；唐九洲的北京邮电大学……

但是高学历高颜值的偶像不止芒果在做，江苏卫视有《一站到底》《最强大脑》，优酷视频有《你说的都对》…甚至蒲熠星、郭文韬、王春彧最早都是江苏卫视发掘出来的。

但为何最终是芒果把他们的潜力发挥到最大？

平台势能显然起到了很大作用：高智高学历的人设，与芒果力推的推理内容梦幻联动，通过“蹭热度”在头部IP刷脸，让院人们平稳度过了最艰难的启动阶段。

早期院人的节目都是芒果头部IP的衍生内容，《名侦探学院》第一季的出发点是为了给《明星大侦探》选拔侦探助理，而侦探助理将在正片中“刷脸”，而且戏份不少。

更多隐形的扶持则在幕后。早期节目是用《明星大侦探》的彩排空隙进行，场地和工作人员都是现成的，只需要额外搭建舞台。《密室大逃脱大神版》的缘起也是为明星版测试游戏和环节，不需要从0构建剧本和场景。几乎都是“菜摆好了，添双筷子”的程度。

后来院人们外出团建，用的场地不是《朋友请听好》的录制别墅，就是《乘风破浪的姐姐》的合宿小屋。

芒果成熟的综艺生态，让IP启动的试错成本降到最低。而且衍生内容的性质，让院人的IP从一开始，就奠定下“会员付费”的心理基础和用户习惯。

蹭场地、蹭时间、蹭团队、蹭内容……硬件上的“低配”并没有影响“院人”们在节目中全情付出。他们的高智商缔造了无数名场面。

在《密室大逃脱大神版》中，大神们看题等于解题，不断预判导演组的预判，一次次打得导演组措手不及。看见面前涂满甘油的斜坡缓缓升起，大神们的反应是趁坡度不大赶紧冲过去，强行跳关。蒲熠星甚至曾因为解题太快逼得导演组强制关灯拖延时间。

对比明星版中艺人们的蠢萌操作，更显得院人们智力超群。当任务需要嘉宾向溶剂中充入足量二氧化碳的时候，明星版手握吸管一个个吹得面红耳赤头疼缺氧，而大神们却想到生石灰遇水会产生二氧化碳，于是抱来灭火器，3秒解决问题。

凭借这些操作，院人内娱第一高学历男团的江湖地位，被渐渐树立起来，也完成了最初阶段的粉丝积累。

毕竟谁能拒绝一群有颜又有脑的温柔学长呢？

第二阶段

生活向真人秀深入挖掘个性，院人偶像化

如果说第一阶段的内容更侧重用高能解谜和推理树立学霸集体标签，第二阶段则扩充生活向真人秀，挖掘每个学长身上的独特个性。

从《名侦探学院》第二季起，芒果就在尝试突破传统的演播厅游戏模式，让院人们走进生活场景中，开始合宿生活。第三季进一步升级为4个“两天一夜”的旅行。随后推出的《南波万的聚会》更是专门聚焦露营合宿。

更丰富的生活场景，更充裕的节目时长，给了展现每个院人独立个性的空间。

齐思钧每次合宿总是带足调料、碗筷、火锅汤底，被粉丝们亲切地唤为“妈妈”，“这个家没他要散”。曹恩齐表面仙气飘飘，背地里却在看自己节目的时候，在弹幕上刷“曹恩齐，帅！！”。在其他节目中显得骄傲到不近人情的火树，在《跳进地理书的旅行》中却变成大家口中的“火树宝宝”，在吃蘸水被辣到的时候，石凯会安慰他“蘸水坏坏、咳嗽飞走”。也不知道《决胜21天》的嘉宾看到这一幕会不会噎住。

其实，在电视荧幕中凭借学识走红并不是新鲜事，但在以往的节目中，被观众们熟知的面孔往往是教授、是老师，如许知远、窦文涛、刘擎。他们学识渊博，但有时也有些严肃和难以接近，一开口就像站在3尺讲台上授课，生怕一个目光对视上，就要被抓住回答问题。

而院人们的人设不是“老师”，而是身边的“学长”，他们像教室后排穿着白衬衫的学习委员，是每天上学路上偶遇的邻家哥哥，是耐心教你解数学题的课代表。

因此他们不能停留在神坛上，不能被“神化”。相反，他们身上的不完美反而变得尤其可贵，是这些不完美给了普通人投射共鸣的空间，让粉丝能和这群学长一起走过一段共同成长的历程。这是养成粉丝黏性的关键。

在《名侦探学院》的读信环节中，我们就能看到很多类似的故事。

蒲熠星曾经内向少话，在团体中像一个沉默的旁观者，但却在节目录制中渐渐明白，人需要主动打开和世界进行交流，慢慢变成了现在幽默有梗的冒险家。而来信的粉丝也曾经外表骄傲、内心敏感脆弱，却通过蒲熠星的成长，不断学着如何向世界证明自己。

齐思钧早年籍籍无名，去《明星大侦探》扮演的死者甄红都有微博话题，而“齐思钧”没有。当齐思钧从“那是甄红吗？”，到现在“那是齐思钧！”的同时，一直有舞蹈梦想的粉丝，也在经历从舞蹈教室，到舞台伴舞的成长，并一步步靠近舞台最中央。

院人们的粉丝大多是18-24岁的年轻人群，他们面对的是升学的压力，是进入社会、进入新环境的未知。一个共同成长的精神伙伴，将会是一生独一无二的记忆。

当院人们一个个独立的个性显现出来，有了自己的固定粉丝受众后，“院人”这个IP也可以渐渐从《明侦》和《密逃》的附属品中独立出来。

第三季起《名侦探学院》就不再是为《明星大侦探》选拔侦探助理，而是院人们自己的游戏和合宿。第四季有了属于自己的节目模式：乡村寻宝和揭秘。第五季，节目名正式从《明星大侦探之名侦探学院》更名为《名侦探学院》，标志着院人们进入新阶段。

第三阶段

IP多向延展，院人宇宙“自我繁殖”

院人从一开始就不是一个固定的团体，而是一个不断“流动”的池子，不断有人加入。在早期高学历的强标签之外，这群人的背景其实丰富多样。从音乐才子、新人演员，再到游戏高玩……院人们属性不同、适合的节目形态也各不相同。

在过去，院人们只能在《名侦探学院》这一档节目里玩大杂烩，把合宿、旅游、游戏、剧本杀、露营等各种形式都揉进去。而现在，院人们的粉丝群已经足够大到能够孵化不同类型的多个节目。

当前，在院人的IP宇宙里，集中着生活向、烧脑向、舞台向三大类内容。

烧脑向内容除了《密室大逃脱大神版》、《名侦探学院》，还有实景博弈推理综艺《森林进化论》、极速推理探案综艺《YES OR NO》；

生活向内容有《南波万的聚会》、《跳进地理书的旅行》；

舞台向则有《侦心侦意演唱会》、单曲《南波万的聚会》、《跳进明天的旅程》等。

除此以外，他们还会“出差”到蘑菇屋、《少年圆鱼洲》、《全员加速中》等内容中。

IP的衍生和分化，可以让每个方向的选角、设计都做得更极致，且每个独立IP都有自己的生命力，在各自的细分领域吸纳更多粉丝，从而反哺进院人的大池子中。

另一方面，院人的团体也在不断纳新。为了确保新加入的嘉宾能有足够的化学反应，“新院人”往往以飞行嘉宾的身份加入节目。最后，相似的人总会留下。

加入院人有一个必备的过程：仙子下凡。

很多人在进入节目之前都像“贵公子”，难以放开。但随着嘉宾们之间友谊加深，他们都将慢慢卸下防备，开始“发疯”。直到这个时候，才能称为“真院人”。这个过程，被粉丝调侃为“仙子下凡”。

二代仙子曹恩齐刚入院时是个“随缘”的美男子，但在寻宝中，因为被齐思钧的表演完美哄骗，现场“动手”，从此打开了“下凡”的开关。三代仙子李晋晔刚参加节目时温文尔雅，但自从《密室大逃脱大神版》第五季里“知法犯法”撬锁，被冠以“律政撬佳人”的名号后，从此走上了“过分开朗”的不归路。

邵明明在第二季节目中说过：长沙不大，风景如画，朋友不多，全在这桌。唐九洲也会将录制称为“回家”。何运晨被石凯爆料，天天不开心，就想出来和大家一起录节目，跟大家在一起就快乐了。

院人综艺做大做强，就是靠相似的人在一起做喜欢的事。

就像石凯所说：一个人不是南波万，我们一起才是南波万。

打开第一季的《密逃大神版》和《名侦探学院》，在这“最初的起点”充满了粉丝们的“重刷”打卡留言，其中甚至不乏N刷的粉丝。

其实回顾完5年来院人的历程，冷眼感觉很难总结出一个具体的时间点，强调院人们一夜爆红，或者某个特定事件，让院人们热搜屠榜就此“升咖”。只是，突然有一天发现，整个院人宇宙已经枝繁叶茂。

2023年综艺市场迟迟没有一个全网大爆款出现，业内人士多少都有自己的焦虑，不断去讨论怎么开播即爆，怎么直击社会痛点，怎么引爆话题讨论，怎么单点打穿……

但院人的养成，又或是《种地吧》这样的养成节目都能证明，哪怕不能一战成名，一夜爆红，但只要有充足的内容供给，不断沉淀自己的粉丝，时间总能换来空间。