助业者说丨创述：源于内心，她用爱让文创产品充满治愈力

“真正的创业动力应该是来自内心对于快乐和兴趣的追求。”杨敏在谈到自身的创业历程时如是说。多年前创办上海煦风广告策划有限公司之后，她带领的设计团队不仅在地产广告上创意频发，还在文创赛道上走出一片广阔天地，将文创品牌打造出满满的治愈感。

用亲和力，传递春风般的温暖

毕业于同济大学经济与管理学院，杨敏曾是十几年的地产策划人，现在正在文创领域做二次创业。“创业虽然出于热爱，但多年来也体会到创业不是一个短期行为，需要慢慢的积累。”煦风机构出品的原创设计中，常把经过岁月积累的中国传统元素和年轻元素设计相结合，杨敏说：“希望我们的产品可以让中国文化更轻盈有趣，让更多人喜欢。”近年来，煦风机构进一步结合新兴技术，紧跟时代潮流，在入驻黄浦区创业孵化示范基地“慧想i+iDEA”后，2023年底在黄浦区虎丘贰柒成立了新企业“知驰数字科技”，目前推出了NFR（Non-Fungible Rights：数字权益类）线上徽章和盲盒产品，打造出大众喜爱的潮玩内容。

“跨界、独特、亲和”是杨敏对于煦风机构的描绘。在煦风机构看来，文创是最适合进行跨界合作的，可以让大家喜闻乐见的事物产生更多新奇的效应，裂变出新的价值。同时通过打造独特的产品，增加自身的核心竞争力。“美好的事物会让人感到很舒服，就像煦风这个名字，有着属于春天的温暖。”谈到亲和力时，杨敏表示希望自身产品不是一味追求设计感，还要有接地气的治愈感。

煦风机构创办至今曾为不少豪宅项目提供广告设计，也与电商网红品牌合作定制周边产品，但煦风机构的愿景仍是设计能贴近日常生活，链接更多的人，切实创造出一些小而美的幸福感，因而秉持这个宗旨创造了31days的爆款IP。

用治愈力，打造31days文创品牌

提到31days的IP品牌，杨敏介绍说：“31是传统数字能量中‘天医’一级能量，在我眼里是最具有生命力、能量最强的数字。也是希望这个品牌能为人带来更多美好和治愈感。”31days在这样初衷下诞生，以原创设计为支撑打造了「互动型文创盒」，配合各种不同主题的设定，在31天（约一个月）的时间跨度中能与人的生活相结合，从而带来一些积极的变化。

“这款盒子我们申请了结构专利设计，里面封装了每天待解锁的任务画面卷轴，如果展开能达2米多长，并且全都是原创手绘的画面。类似的盒子产品，西班牙也有过尝试，但是对于中国消费者来说不太契合。”煦风机构为了满足中国市场对互动治愈类文创产品的需求，才开发了这个产品。

同时31days品牌还在尝试线上线下“双管齐下”的营销模式。经过一个多月筹备，31days的线下快闪店“NFR猫猫实验店”也在2023年的圣诞节与大家见面。

“宠物对于现代人而言本来就很治愈，猫咪是一种陪伴，31天的挑战任务也是一种生活中的陪伴。”谈到选择猫咪这个主题来打造实验店的原因时，杨敏认为陪伴与治愈是初衷，在当下快节奏的生活中，感受猫咪的陪伴，给予每一个人心灵上的疗愈。

她还介绍，“NFR猫猫实验店”是自己团队和宏慧创想、汇付天下三方联手共同合作的。“想把文创产品、数字权益和实体商业空间做一个跨界整合，感觉通过‘快闪店’这个载体来尝试特别合适，通过近距离的交流来搜集一下消费市场对这项实践的反馈，也为实体商业空间与数字化功能整合的未来呈现做一次有效探索。”

用科技力，积极探索新意义

在黄浦区被前沿数字科技企业惊艳的同时，杨敏想让更多年轻的用户也能零距离地感受到先进的技术。

数字时代的变革会让消费行为随之发生很多变化，杨敏对“NFR猫猫实验店”的策划，也将盲盒这一年轻人喜爱的娱乐形式和数字科技相结合，让更多人亲身感受NFR与数字权益的魅力，在沉浸式体验中感受数字互动。

“NFR猫猫实验店”的主要顾客为15-40岁之间的爱猫女性，也有其他好奇的顾客想参与进来。其中令杨敏印象深刻的是一位男生，“他没有养猫，只为好奇全新数字艺术的魅力，体验过数字盲盒后让他感觉非常惊喜，我感到这样尝试是有积极意义的。”

杨敏希望自己品牌的发展并不拘泥在销售产品这个层面，而是通过基于链上的玩法，让用户发现数字科技、虚实结合消费和元宇宙带来的非凡魅力，未来也能更好的满足了年轻一代对数字互动的追求。

在谈到新年的计划时，她说：“不为未来设限，相信品牌的生命力。31days的猫咪主题还会做迭代和衍生品。今年针对‘星象学’主题，会考虑推出一个紫微斗数相关的互动盒。”还提到近来煦风机构团队正在研究AIGC技术以及开发交互式的小程序，努力提升企业在文创方面的竞争力。

“我很喜欢作家毛姆的一句话：真正的动力，源自内心深处，对于快乐和兴趣的追求。” 杨敏认为是快乐与兴趣，让自身面对创业中的各个艰难阶段都可以坚持下去。在创业的路上，免不了拼搏与奋斗，但杨敏希望在新的一年，所有人都可以找到自己的松弛感，更多的时间来享受生活。

记者 / 宋梅

编辑 / 樊陆佳

视频 / 钱志雨

图片 / 上海煦风广告策划有限公司

通讯员 / 孟晨煜

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