《红毯先生》改档上映，春节档创新高的同时也需让更多电影活下去

继《我们一起摇太阳》之后，《红毯先生》也宣布改档上映。春节档四部非传统喜剧影片相继改档并不是坏事

文/ bobby

官宣延后上映。

继《我们一起摇太阳》官宣改档之后，《红毯先生》也宣布将重新选择档期。加上《黄貔：天降财神猫》、《八戒之天蓬下界》，春节档有四部电影相继改档。

今年春节档因为多一天假期，超越2021年春节档创下的78.22亿票房纪录创下档期新高。但与此同时，今年春节档票房排在前四名的影片，票房占比达到了97.5%，排片占比达到了92.1%。这意味着剩余影片的生存环境极为恶劣，在相加不到10%的市场空间里艰难前行。

无论是评分还是实际的观众口碑，今年春节档影片的质量提升有目共睹。所以，春节档创新高的同时也应该关注所有“入场”影片的市场回报。

1

—口碑最佳春节档，宁浩依旧品质在线—

春节档整体品质得到认可。

今年春节档最大的惊喜在于整体品质得到了显著的提升。6部主力影片豆瓣均分达到了7.56分，这在春节档历史上是非常罕见的。作为全年竞争最为激烈的超级档期，春节档不仅仅商业层面的“入场券”极为高昂，在质量的门槛上也达到了一个新的高度。

宁浩执导的《红毯先生》豆瓣开分7.0分，体现了宁浩电影的品质依旧在线。这部聚焦“明星拍电影”的电影，在接受跃幕采访时宁浩表示尽管和刘德华合作是初衷，但真正的表达是关于“沟通”的问题。

《红毯先生》里有两个层面的“深度”。一个深度是通过明星拍电影遇到的种种奇葩经历，关于电影产业以及明星生态的一种自我表达，尝试与观众沟通；另外一个深度是更“普世”的沟通难题，互联网时代下人与人越来越无法沟通。

关于前者，宁浩并不只是停留在表层上“讽刺”。宁浩饰演的林浩和刘德华饰演的刘伟驰，关于“获奖电影”的争论能反映出华语电影在全球电影体系中的一种现象。

电影里关于华语电影要走电影节路线就要拍“大棉袄”，但无论是明星还是导演都将题材和创作停留在“符号化”；而“电影直接变广告”以及加人加戏等情节，所折射的也是资本对于电影创作的过度干预。

而对于后者，则是宁浩跳脱出电影，思考互联网时代海量信息冲击下人与人之间的沟通困境。在接受跃幕专访时，宁浩表示“我想写的是他有各个维度的沟通不了。他实际上是进行了沟通，但都沟通不了，就在那互相吵架，本质是各站各的角度。其实每个人都有自己的要求，自己的要求是最重要的，都是在自己的要求里捍卫自己。所以都是敌人，都是要争吵的对象。”

在春节档，定义为优雅喜剧的《红毯先生》打破了观众对于宁浩喜剧的传统观念认知，这种极简主义的风格和宁浩此前“疯狂”系列有很大的差别，但宁浩在这部电影里依旧有着辛辣且深刻的表达，在口碑最佳的春节档依旧品质在线。

2

—“口碑两极要比一极好”—

口碑两极并不是坏事。

2019年的春节档宁浩执导的《疯狂的外星人》上映，当时这部电影的评价也有两极分化的趋势。上映前，在接受采访时宁浩表示：“两极分化并不是坏事，它起码说明获得了某一部分观众极致的喜欢。”

在今年的春节档，关于《红毯先生》依然是口碑两极分化。喜欢的观众认为电影是春节档最佳，在辛辣讽刺中有着非常深刻的作者表达；但不喜欢的观众对于电影的节奏有着不同的理解。

在上映前的采访中，宁浩对于《红毯先生》的定位是极简主义，从个人的角度希望回到《香火》、《绿草地》等非常早期的作品风格。“我想回到《香火》、《绿草地》那种比较简约的电影语言的状态。第二，我觉得它更像是一个作品。”从产业的角度，在过去二十年时间里，宁浩“疯狂”系列其实给自己打上了很深的标签，但映前的专访宁浩多次表达“我对那些特别烦躁的镜头我也有点烦躁了。”

所以，《红毯先生》是一部有着很强作者属性的电影。在去年的多伦多国际电影节和平遥国际影展上，电影都获得了很高的反响。这部电影在荒诞幽默的故事背后有着深刻严肃的作者表达。

但在市场体系尤其是春节档，《红毯先生》的极简主义更像是一种风格上的探索。宁浩在映前其实也表达过自己的担忧。“我怕这个东西观众可能会觉得有点懵，或者不太接受，因为或许和观众想象的不一样。”

所以在终极预告片里，电影通过非常醒目的方式提醒观众：不玩爆笑梗、不走合家欢、不是八卦片。但从提醒到接受，实际上市场需要一个过程。

从创作者的角度，宁浩认为应该给观众留有空间，不强迫观众接纳剧情和效果。希望和观众共同补充完成一个作品。这种创作者的主动求变落实到市场当中，必然会形成口碑的两极分化。但从长远的角度，即便是喜剧电影，在风格、气质上更加多元，对观众来说是一件好事。

3

—非传统喜剧纷纷改档，电影和产业都需要“空间”—

春节档需要尝试也应该理智。

从结果来看，今年春节档四部非传统喜剧的电影都选择了改档。这是基于春节档的特征所作出的选择，但并不能掩盖这些影片征战春节档的意义所在。

映前，宁浩谈及春节档认为“档期也是被塑造的，春节档也不都是合家欢，应该给观众看点不一样的。”

从产业内部的视角来看，只有改变档期“固化”其实才有利于整个市场的活力。在供给多元化，丰富观众选择的同时让更多影片受益于档期充分挖掘的红利。

基于丰富观众选择的角度，近几年的确在春节档有越来越多类型影片出现。但是市场培育是一个长期过程，而且每一年都有很大的变化。

就今年春节档而言，最大的特征在于更加的头部化，票房前四名影片排片占比和票房占比均超过了90%。这意味着非头部影片的生存环境非常惨烈。

其次，春节档依然保留着很明显的特殊属性。全年有超一半观众一年只在春节档看一部电影。所以春节档并不是一个“常规性”的档期。春节档尽管不是非合家欢不可，但是一旦传统喜剧整体口碑得到保障，传统喜剧在春节档的刚需效应就会被彻底放大。

《红毯先生》在预售阶段，一线城市和二线城市预售份额占比分别为14.6%和44.3%均领先于其他影片，但是春节档又是一个受众极度下沉的档期。从好的层面来看，一旦《红毯先生》能够在春节档突围，人群节后回流一二线将会给电影带来更长的爆发周期。但今年传统喜剧表现强势，头部化严重倾斜的春节档留给《红毯先生》的机会可能并不多。

但当整个档期回落平稳，在一二线城市受众更占优势的《红毯先生》依然有很大的机会。关于今年春节档非传统喜剧影片的档期选择，实际上整个产业也应该给予更大的包容。

敢于定档春节，是希望丰富市场的选择。而选择改档则是出于更理智的目的，希望给予电影更宽裕的市场空间，好电影应该有好成绩作为回报。