2024春节联名盘点，看品牌花式过龙年

● 作者 | Queen 来源 | 广告案例精选

不知不觉春节已经过去了。

为了抓住节日的红利，今年品牌们可以说是使出了浑身解数，能够双赢的联名合作成了大受欢迎的营销方式。

意想不到的组合，不仅能够凸显龙年的节日氛围，还更容易给消费者留下深刻的印象，从而引爆社交平台的话题度。

古茗 x《天官赐福》动画

新茶饮品牌古茗，今年的春节可以说是赢麻了，跟《天官赐福》动画的春节联名，人气相当火爆。

一方面是因为动画IP有足够多的受众，古茗推出的精美周边恰好可以吃到粉丝红利。

另一方面则是因为动画中的经典台词和经典场景，很符合过年的气质，“天官赐福，百无禁忌”的美好祝福，让消费者感觉只要买了这款联名奶茶，就能2024万事顺意。

△ 图源：古茗官博

再加上双方并不是第一次合作，2023年10月古茗官方就发过一篇长文《关于古茗x天官赐福动画联名周边断货说明》：“过去的三天，真切地让我们感受到了‘知道《天官赐福》烫，但没想到这么烫’这句话的含义，见证了粉丝们的热情和力量。”

所以，这次的联名合作，在曾经成功的基础上，细节再升级，自然能更精准的狙击消费者喜好。

奈雪 x《故宫纹样》

与冲进了二次元圈子的古茗不同，奈雪今年选择了携手中国审美宝典《故宫纹样》推出“香水大红袍”新春联名系列。

以“升龙纹”、“如意云纹”为核心元素，展开了一场新式茶饮与东方文化的碰撞。用一杯杯别具东方香韵的“吉祥茶”，向消费者献上了新春最真挚的祈愿与祝福。

并且推出了不同的包装去适配各种春节相关的场景。比如，想走亲戚送礼的消费者，可以选择“大红袍小盒茶”、“十全十美小盒茶礼盒”及“龙年定制茶礼盒”等，而春节选择跟朋友聚会、爱情约会的小伙伴，则可以直接买联名款的现制茶饮。

又抓出了春节的消费痛点，又增加了美好的寓意，“香水大红袍鲜奶茶”能上线半日就多地门店爆单，不是没有原因的。

△ 图源：奈雪品牌

携程旅行 x王者荣耀

每年春节不仅是辞旧迎新的日子，也是需要团圆的日子，所以，今年从1月开始，春运就不断冲上热搜，成为了讨论度很高的话题。

携程旅行今年就很聪明，选择了跟王者荣耀合作，乍一看双方没什么联系，一个是旅游软件，一个是游戏，但细品就觉得设定很巧妙，王者荣耀“一键回家”的设定恰好契合春运的特点。

△ 图源：携程旅行

双方推出的“大乔鲤跃龙门联名锦鲤包”也是节日感满满：“背上好运，快乐出发，愿锦鲤大乔守护，守护每位旅人一键回程。”

△ 图源：携程旅行

剑南春 x 中国国家博物馆

今年剑南春和中国国家博物馆的联名，那叫一个“格局打开”。

品牌不仅以天文学为题材，展现了星空璀璨、宇宙浩瀚的壮丽景象。

而且还歌颂了一代代中国人探索太空的伟大成就，从而激励更多人，心向太虚，梦启九州，逐梦星河。

△ 图源：剑南春官博

线上讲述文物故事，线下举行星空音乐会，邀消费者走进紫金山天文台，营销的联动性，让消费者更能切实感受到天文与星空的魅力，也帮助品牌扩大了影响力。

肯德基 x 三丽鸥

之前网上总是调侃这一代的年轻人在科学与好学中，选择了玄学，在上班和上进中，选择了上香。

没想到这话被肯德基听进去了，2024品牌的新春营销主打一个玄学祝福，每一个三丽鸥家族的玩具都寓意很好。

摇摆不定狗，祝你‘钱’途无量，红包多多；半鱼人汉顿祝你‘薪’满意足，快乐摸鱼；转运舞龙帕恰狗祝你全力以‘富’，龙年财福……

难怪又想要新年祝福，又想要可爱玩具的消费者，在社交平台上对肯德基和三丽鸥这波联名喜欢得不得了。

△ 图源：肯德基官博

PUMA x STAPLE

可能因为今年是龙年，所以，这次春节跟龙有关的设计特别多。

如果让我从众多品牌联名中选一个最特别的，我可能会挑PUMA与全球知名街头品牌STAPLE联合推出的龙年限定款。

因为这个新春系列，不仅衣服、鞋子等单品是以中国传 统龙为设计灵感的，并配上了传统的阴阳元素，将复古韵味拉满。

拍摄的广告大片也融入了舞狮、武术这些很有中国味的元素，展现了运动美和东方美。

△图源：PUMA官网

周大福 x PHANTACI

虽然这几年明星开潮牌店总被嘲，但其实也有做得不错的，比如陈冠希的CLOT，还有周杰伦的PHANTACI。

2022年1月1日，元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi首次限量发售NFT项目Phanta Bear(幻象熊)，5分钟内即售出3000个，约40分钟全部售出。

所以，今年很爱魔术的周杰伦选择了跟周大福一起推出联名潮玩金币，既可以收藏保值，还可以get“黄金范特熊”周边，潮酷火花，一触即发，歌迷朋友们狂喜！

△ 图源：周杰伦ins

喜茶 x 《繁花》

提到联名，怎么能没有新茶饮圈的联名扛把子喜茶呢？

今年春节，喜茶盯上了前阵子收视率与话题度双丰收的电视剧《繁花》。

精致的至真至喜纪念票根和黄河路贴纸周边，可以带消费者重回追剧时光；先上海地区门店预热，再2月5日开启全国活动，可以提高品牌的曝光度；美好的祝福：“繁花至真，生活至真，喜茶携手繁花，庆祝每一件至真至喜的发生”，可以提高消费者的好感度。

所以，喜茶一官宣就冲上了热搜，预感这次的活动也会备受好评。

△ 图源：喜茶官博

春节作为最隆重，也最富有特色的中国传统节日之一，每年都过得相当热闹，因为家家户户都在忙着备年货、庆团圆。

所以，在这个大众情感集中爆发的特殊时间节点，品牌想要夺取消费者的认知，就需要更加用心。

一方面可以用联名的方式，打破品牌的圈层避雷， 为消费者提供更有品质、更具特色的商品。

另一方面可以贴合节日气氛进行品牌营销， 或是推出龙年限定款，或是送上年味满满的新春祝福，拉近品牌与消费者之间的距离，让消费者感受到品牌的温度。

说了这么多，2024年最戳中你心的品牌联名，是哪家呢？

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*编排 | 柠檬 审核 | free

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